В рамках празднования полугода с начала своего второго президентского срока лидер США Дональд Трамп выступил с серией новых эпатажных инициатив, в том числе в сфере спорта. В частности, 79-летний политик призвал участника Национальной конференции по американскому футболу (NFL) «Вашингтон Коммандерс» вернуться к прежнему названию «Редскинз» («Краснокожие»). Отказ от исторического «расистского» имени произошел в 2020 году в рамках кампании BLM. Если сейчас «Вашингтон» не прислушается к рекомендациям главы Белого дома, правительство грозит сорвать сделку по строительству нового стадиона для столичной команды в округе Колумбия. Под раздачу может попасть и бейсбольная команда «Кливленд Гардианс», которая в 2021 году из политкорректных соображений отказалась от названия «Индианс».
Команды с богатым прошлым
«Вашингтон Кто-то там»» должен немедленно сменить название на «Вашингтон Редскинз», — написал Трамп в социальных сетях. — Иначе я не буду заключать с ними сделку о строительстве стадиона. Бренд стал бы гораздо ценнее, и такое решение вызвало бы всеобщее одобрение. То же самое должно произойти и с «Кливленд Индианс», одной из шести первых бейсбольных команд с богатым прошлым. Наш великий индейский народ хочет этого. У них систематически отнимают наследие и престиж. Но сейчас другие времена, чем три-четыре года назад. Мы — страна страсти и здравого смысла. Владельцы клубов, действуйте! Сделаем индейцев снова великими!»
Неловко вышло. Вице-президент США разломал на части кубок по американскому футболу в Белом домеПоследняя фраза является отсылом к лозунгу MAGA (Make America Great Again — англ. «Сделаем Америку снова великой»), который красной линией проходит через весь второй президентский срок Трампа и предполагает возвращение страны к консервативным ценностям после четырех лет разгула либеральной идеологии. Правда, в последние пару месяцев многие политики правого толка разочаровались в лидере, которого привели к власти. Среди претензий к Белому дому — возобновление помощи Украине, безумная бюджетная и внешнеторговая политика, а также дело осужденного за сексуальные преступления финансиста Джеффри Эпштейна, с которым Трамп общался почти 15 лет. Нападки на нейминг спортивных клубов многие воспринимают именно как попытку отвлечь внимание от скандала вокруг расследования деятельности умершего в тюрьме Эпштейна.
В посте о «Кливленд Гардианс» президент США раскритиковал бывшего американского сенатора и своего однопартийца Мэтта Долана. Этот политик из Огайо, владеющий долей в бейсбольной франшизе, в 2022 и 2024 годах проиграл выборы «из-за нелепой смены названия». Правда, в самом «Кливленде» заявили, что не горят желанием отматывать свой ребрендинг назад. «Я понимаю, что существуют разные точки зрения на решение, принятое нами несколько лет назад, — заявил в интервью The Athletic президент «Гардианс» Крис Антонетти. — Но последние четыре года мы развивали нынешний бренд и с энтузиазмом смотрим в его будущее».
Негативный контекст
Многократные победители Супербоула из Вашингтона вывели из обращения название «Редскинз» в июле 2020 года — якобы после угроз спонсоров разорвать отношения, если команда сохранит прежний «расистский бренд». Если в русском языке слово «краснокожие» не несет негативного окраса, то в Америке в разгар кампании MAGA оно воспринималось как неуместное в публичном пространстве. В процессе ребрендинга был заменен и исторический логотип клуба — профиль индейского вождя, который в прошлом был предложен самими же представителями коренного населения — Национальным конгрессом американских индейцев.
Американские команды и раньше корректировали свои названия ради политкорректности. Так, в 1995 году клуб НБА «Washington Bullets» (пули) превратился в «Washington Wizards» (волшебники), поскольку его владельцы считали неудачным отсыл к насилию и огнестрельному оружию. Но в случае с «Редскинз» контекст получился еще хуже. Дело в том, что эта команда была основана бизнесменом Джорджем Престоном Маршаллом, который являлся сторонником расовой сегрегации. Он до последнего отказывался подписывать темнокожих игроков — пока власти в 1962 году не пригрозили аннулировать «Вашингтону» договор аренды стадиона. Трамп в 2020-м выступал против переименования «Редскинз», но тогда его не послушали. Теперь президент США, видимо, намерен взять реванш.
Супербоул завершился жестоким крушением фаворита. «Канзас-Сити» не смог войти в историю НФЛЧто касается бейсбольной франшизы «Кливленд Индианс», то она находилось под ударом защитников прав коренных народов с 2018 года. Тогда клубу пришлось отказаться от своего знаменитого логотипа с изображением улыбающегося индейца под названием «Вождь Ваху» — его сочли карикатурным и расистским. А в 2021-м «индейцев» в названии сменили политкорректные «стражи» («Гардианс»). Правда, перемены негативно сказались на популярности «Кливленда» и «Вашингтона». Согласно опросам, почти половина болельщиков не приняла новые названия. Так что новый владелец «Коммандерс» Джош Харрис еще в 2023-м году говорил о желании вернуться к «Краснокожим». За это же выступали многие индейские организации, утверждавшие, что люди, лоббировавшие переименования, «финансировались фондом Сороса и другими левыми организациями».
В рамках кампании BLM (Black Lives Matter, «Жизни черных имеют значение») в Северной Америке ликвидированы многие названия, связанные с коренными народам. Например, выяснилось, что слово «эскимос» у аборигенов Аляски и Канады является ругательным (означающим «тот, кто ест рыбу сырой»), а корректное название данной нации — инуиты. В результате была переименована футбольная команда «Эдмонтон Эскимос», а также знаменитое мороженое эскимо. Также с карты штата Калифорния исчезло название столицы зимней Олимпиады-1960 Скво-Вэлли («Долина Скво»). На сленге в США индейское слово «скво» приобрело негативный окрас и означало «тупая падшая женщина». Теперь это место называется Палисадес Тахо, однако «страсть и здравый смысл» Трампа вполне могут добраться и до этого горного курорта.