ПЯТАЯ ЧАСТЬ ЗАРПЛАТНОЙ ВЕДОМОСТИ
"Ювентус" официально сообщил, что за трансфер Криштиану Роналду выложил 112 миллионов евро. 100 миллионов получит непосредственно мадридский "Реал" (рассрочка на два года), 12 миллионов – так называемая "солидарная выплата" (компенсация прежним клубам футболиста "Манчестер Юнайтед" и "Спортингу"). Позднее появилась информация, что переход стоил 117 миллионов. Видимо, в эту сумму включили комиссионные агента Жорже Мендеша. Португалец подписал четырехлетнее соглашение, так что цена за один год контракта Роналду – 29,25 миллиона евро.
По многочисленным сведениям прессы, Криштиану в "Ювентусе" в год будет получать 30 миллионов евро "чистыми". Подоходный налог в Италии для состоятельных граждан равен 43 процентам, так что клуб будет вынужден выделять на жалованье Роналду чуть выше 55 миллионов евро (21 процент от всей зарплатной ведомости "Юве"). Прибавьте к этому 29,25 миллиона евро и получите среднюю годовую цену за Криштиану – 85 миллионов евро. Контракт на четыре года, так что "Ювентусу" придется раскошелиться на 340 миллионов евро ради португальца.
ФИНАНСОВЫЙ FAIR PLAY
В соответствии с регламентом финансового fair play, каждый клуб, добившийся права играть в еврокубках, должен доказать свою безубыточность. "Ювентусу" тоже нужно это сделать, чтобы не попасть под санкции УЕФА. По нынешним правилам, клуб-участник еврокубков может допустить не более 30 миллионов евро убытков за три последних сезона. У туринцев все с этим пока хорошо: в сезоне-2016/17 клуб вообще вышел в плюс на 42 миллиона евро. Но отчет за финансовый год-2017/18 еще не сформирован, зато уже известно, что клуб потерял 117 миллионов евро на одном лишь переходе Роналду.
Кроме того, по новым требованиям финансового fair play, разность между суммами покупок и продаж в пределах одного сезона не может превышать 100 миллионов евро. Поэтому крупные трансферы из "Ювентуса" неизбежны.
ЦЕНА АКЦИЙ
Трансфер Криштиану Роналду существенно повлиял на цену акций "Ювентуса" и общую оценочную стоимость клуба. 2 июля, в день появления информации о вероятном переходе, она составляла 660 миллионов евро. Однако затем стала быстро расти, и в день официального объявления трансфера (10 июля) достигла 898 миллионов евро. Затем цена чуть упала, но к середине лета подросла вновь. 19 июля стоимость "Ювентуса" оценивалась в 877 миллионов евро – на 32 процента больше, чем в первых числах месяца.
ДИВИДЕНДЫ СЕРИИ А
Переход большой звезды на руку не только "Ювентусу", но и серии А. Чемпионат Италии определенно станет более популярными, так что руководство серии А наверняка получит бонусные выплаты от Sky и Perform. Согласно контракту лиги с телекомпаниями, они должны выплатить серии А 150 миллионов евро при достижении определенного числа абонентов и оговоренной суммы доходов. Кроме того, в конце сезона-2017/18 истек контракт серии А с титульным спонсором TIM, а новый – еще не подписан. Теперь руководство лиги вправе требовать большую сумму от потенциального клиента.
It's official.@Cristiano ➡ @juventusfc 🤯 pic.twitter.com/7brdTJ75al
– UEFA Champions League (@ChampionsLeague) 10 июля 2018 г.
НЕПАХАНАЯ ЗЕМЛЯ
Еще до презентации Роналду "Ювентус" объявил об увеличении цен на билеты на 30 процентов. Нельзя забывать и о том, что туринцы отхватят большой кусок от контракта серии А с телевизионными компаниями. Но в обоих случаях у клуба есть потолок – большей выручке препятствует вместимость стадиона, а также прописанные суммы в соглашении с телевещателями.
По коммерции же ограничений нет. И тут у "Ювентуса" гигантский потенциал. Туринцы сильно отстают от других европейских грандов по части спонсорских сделок. В сезоне-2016/17 различные контракты принесли "Манчестер Юнайтед" 320 миллионов евро, "Барселоне" – 288 миллионов, "Реалу" – 280 миллионов, а "Баварии" – 344 миллиона. Выручка "Ювентуса" составила лишь 120 миллионов евро.
До "МЮ" с "Баварией" туринцам будет трудно добраться даже за три года, но за это время "Ювентус" может добавить к спонсорским сделкам от 75 до 100 миллионов евро. Покупка Роналду повысит узнаваемость клуба за рубежом, а там у "Ювентуса" не так много партнеров. 40 процентов спонсоров клуба – из Италии. У "МЮ", "Реала" и "Барселоны" – от 15 до 25 процентов.
МАЙКИ НАРАСХВАТ
С сезона-2015/16 вступил в силу шестилетний контракт "Ювентуса" с техническим спонсором на 23,25 миллиона евро в год. Эта сумма на 88 процентов превышает ту, которую туринцы получали по предыдущему соглашению с другим производителем экипировки. Туринцы сменили спонсора еще и потому, что хотели получать большую прибыль от продаж атрибутики.
Это умное с коммерческой точки зрения решение сыграет важную роль в ближайшие годы. Несомненно, трансфер Криштиану Роналду поможет распространению клубных футболок – люди по всему миру уже сейчас раскупают майки, а интернет-магазин "Ювентуса" еле справляется с наплывом покупателей. Учитывая это, а также гигантскую фанатскую базу клуба, KPMG ожидает, что к сезону-2019/20 продажи атрибутики возрастут на 12-20 миллионов евро.
В общей сложности, по оценкам аудиторов, доходы от коммерческих сделок в ближайшие два-три года могут увеличиться со 120 до 220 миллионов евро.
Публикация от Cristiano Ronaldo (@cristiano) 16 Июл 2018 в 11:34 PDT
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Твиттер, Фейсбук, Инстаграм – все это сейчас не только инструменты общения футболистов и болельщиков, но и способ заработка для брендов. Криштиану Роналду – не только знаменитый атлет, но и бренд. В Твиттере, Фейсбуке и Инстаграме на португальца подписано 332 миллиона пользователей – больше, чем на звезду НБА Леброна Джеймса или на американского певца Джастина Бибера. По количеству подписчиков в этих социальных сетях Роналду превосходит и других известных футболистов – Неймара (194 миллиона) и Месси (181 миллион). Рекламный пост в Инстаграме португальца стоит от 350 до 500 тысяч евро.
Более того, за Криштиану в соцсетях следят в шесть с лишним раз больше пользователей, чем за "Ювентусом" (55 миллионов). При этом число подписчиков на профили туринцев выросло еще до официального представления Роналду. Преимущественно – за рубежом.
Приобретение португальца открывает для итальянского клуба иностранный рынок. В США на Фейсбук Роналду подписаны 4,9 миллиона человек, на "Ювентус" – 500 тысяч. 8,2 миллиона бразильцев следят за Криштиану в Фейсбуке и только 1,6 миллиона бразильцев – за "Ювентусом". Такая же гигантская разница и в других странах – в Индии, в Индонезии, в Турции, в Мексике, в Малайзии.
"Ювентус" вправе предполагать, что вместе с Роналду в клуб притянутся и его многомиллионные болельщики. Так и будет. К примеру, после перехода Неймара в "ПСЖ" количество подписчиков в соцсетях французского клуба увеличилось на 30 процентов. А уже за первую половину июля число подписчиков "Юве" в Твиттере возросло на 15 процентов, в Инстаграме – на 25 процентов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Безусловно, приобретение Роналду делает "Ювентус" фаворитом всех соревнований, в которых он участвует. Однако футбол непредсказуем – результат зависит от совокупности факторов, многие из которых невозможно учесть заранее. Коммерческий успех "Ювентуса" зависит в том числе от того, сумеет ли команда продолжить победную серию в чемпионате Италии и впервые за 20 с лишним лет выиграть Лигу чемпионов. Однако и этот факт повлечет за собой расходы: к примеру, зарплатная ведомость "Барселоны" после победы в Лиге чемпионов-2015 увеличилась на 35 процентов из-за выплат различных бонусов, у "Реала" в сезоне-2016/17 – на 32 процента
Но доходы из разных сфер (маркетинг, реклама, социальные сети) должны покрыть все расходы. А главное – повысится узнаваемость бренда "Ювентуса", которую не измерить ничем.