Континентальная хоккейная лига отреагировала на решение властей Череповца об отказе от трансляций домашних матчей "Северстали" в сезоне-2010/11 как в прямом эфире, так и в записи, который был мотивирован резким повышением лигой платы за право их показа. КХЛ через свой официальный сайт информирует о том, что стоимость прав на показ игр череповецкой команды по сравнению с прошлым сезоном не изменилась. При этом лига, как и в сезоне-2009/10, предоставляет череповецкой стороне рекламное время во время трансляций, эквивалентное стоимости прав.