Вчера состоялась первая трансляция матча КХЛ на США. За подробностями собкор "СЭ" по Северной Америке обратился к одному из руководителей телекомпании ESPN.
Слава МАЛАМУД
из Вашингтона
Если вы большой поклонник хоккея, то вчера, наверное, посмотрели матч "Лев" - "Динамо" по телевизору, так? Отчего же не посмотреть, когда там - "Лев", а тут - Овечкин. Вековая вражда. Сильно сомневаюсь, что в это время на ТВ было что-нибудь более спортивно-интригующее. И в это же самое время некоторые люди в Штатах занимались тем же самым, что и вы! Нет, "Клинское" пили вряд ли, но войну "львов" с Овечкиным вполне себе смотрели.
Внедрение КХЛ в американский телевизор стало большой новостью по обе стороны океана, хотя и тут, и там многие толком так и не разобрались в том, что, где и когда будут показывать. Внесем ясность.
Права на показ матчей куплены компанией ESPN, которой принадлежат два телеканала - собственно ESPN (крупнейший в США спортивный кабельный канал) и ESPN2. Контрольный пакет телекомпании принадлежит корпорации "Уолт Дисней". В свое время ESPN имела эксклюзивные права на трансляцию матчей НХЛ, но после предыдущего локаута контракт не возобновила. Тем не менее там по-прежнему работают известнейшие в США хоккейные обозреватели Стив Леви и Бэрри Мелроуз (в прошлом - тренер Уэйна Гретцки в "Лос-Анджелесе"), которые ведут аналитические программы.
Собственно на американском телевидении, на канале ESPN2, показали только этот самый матч "Лев" - "Динамо". Остальные пять выйдут в эфир на интернет-канале ESPN3. Ну а деталями договора с КХЛ и планами на будущее поделился с "СЭ" вице-президент телекомпании Джон Ласкер.
- Как именно и почему было принято в общем-то довольно неожиданное решение транслировать матчи КХЛ?
- На самом деле наши отношения с КХЛ начались еще пару лет назад. В 2010 году мы транслировали Матч звезд, причем задействовали наших ведущих хоккейных комментаторов - Бэрри Мелроуза и Стива Леви. Так что для ESPN матчи российской лиги - занятие не новое и не инородное. Мы решили, что сейчас у нас есть возможность заполнить ту пустоту в эфире, которую ощущают на данный момент хоккейные болельщики в Соединенных Штатах. Так почему бы не обратиться к нашему уже существующему партнеру - КХЛ - за помощью?
- А вы изучали потенциальный зрительский интерес перед тем, как принять решение? Или зрители сами обращались к вам с просьбами? - спросил вице-президента телекомпании ESPN Джона Ласкера корреспондент "СЭ".
- Нет, это внутреннее решение. Наши боссы любят говорить, что семь тысяч работников ESPN - самые преданные спортивные болельщики в мире. Так что мы сами внутренним чутьем знаем, что именно будет иметь спрос. Канал ESPN3 часто предоставляет программу, которая не подходит для нашей основной - телевизионной - сети. Например, мы транслировали Кубок мира по крикету, у которого в США тоже есть своя, особая аудитория.
- Что еще показывают на ESPN3?
- Мы уделяем очень много времени студенческому спорту. На ESPN3 попадает гораздо больше университетских матчей, чем на два основных канала. Только за этот сезон покажем около 700 баскетбольных матчей и 300 матчей по американскому футболу. Еще у нас много тенниса, мы имеем права на трансляцию со всех турниров "Большого шлема". А из зарубежного спорта кроме крикета показываем европейский футбол на уровне сборных - отборочные матчи чемпионата мира-2014 и товарищеские игры между европейскими сборными. Все это - основа. Ну и когда ESPN хочет опробовать что-то новое, ESPN3 используется в качестве учебного полигона.
- Рассчитываете ли вы на получение прибыли от матчей КХЛ?
- Заработок мы получаем по двум линиям. Во-первых, от продажи лицензий интернет-провайдерам. Точно так же, как ESPN и ESPN2 сотрудничают с кабельными провайдерами. Во-вторых, конечно же, от размещения рекламы. В наши трансляции тоже встроены рекламные паузы. И несмотря на то, что это интернет-канал, его проникаемость в дома зрителей не хуже, чем у телеканалов. Нас смотрят примерно в семи миллионах домов в США, причем не только на компьютерах, но и на телефонах с планшетниками.
- При этом первый матч КХЛ транслируется именно по телевидению - на ESPN2, с теми же Бэрри Мелроузом и Стивом Леви у микрофона…
- Мы очень рады, что у ESPN2 нашлось "окно", совпавшее с временем проведения матча "Динамо", и что Стив и Бэрри были в это время не заняты. Картинку мы получим из КХЛ, без местного комментария.
- Не трудновато будет вашим комментаторским знаменитостям?
- Они прямо сейчас, во время нашего с вами разговора, зубрят имена игроков и названия городов.
- Понятно, что матч "Динамо" выбран не случайно - это команда Александра Овечкина. Есть ли какие-либо ожидания в плане рейтингов?
- Честно говоря, никто не знает, чего можно ожидать. Мы даже НХЛ не транслировали уже много лет. Поэтому никаких планов или целей по рейтингам и интернет-трафику у нас нет. У нас появилась возможность предложить Овечкина большой зрительской аудитории - и мы этим воспользовались.
- Кроме Овечкина вы покажете и другую суперзвезду НХЛ - Здено Хару, который недавно перешел в "Лев". Как рекламировался этот матч в Вашингтоне и Бостоне?
- Подход был такой же, как и к любой другой программе. И в интернете, и в эфире о трансляции будет упомянуто.
- Технических вопросов не возникло? Качество картинки, освещение…
- Никаких. КХЛ делает отличный продукт, и мы полностью удостоверились в том, что картинка будет соответствовать всем стандартам ESPN.
- Если локаут продлится, расширит ли ESPN планы трансляции матчей КХЛ? На ноябрь, например, декабрь или даже дальше…
- Подождем и посмотрим. Сейчас у нас в планах показать шесть матчей, но никто не запрещает нам продолжить трансляции. Если все пройдет хорошо и наше расписание позволит нам показывать матчи КХЛ и в дальнейшем, то мы вполне можем это сделать.
- В январе будут сыграны два матча КХЛ в Бруклине - между московским "Динамо" и СКА, в котором играет еще одна звезда НХЛ - Илья Ковальчук. Есть ли интерес у ESPN показать и их?
- Это я не могу комментировать.
- Американский телезритель очень патриотичен в своих пристрастиях. Обычно его трудно заинтересовать чем-нибудь зарубежным. Как вы собираетесь преодолеть это препятствие?
- Мы надеемся, что хоккейные болельщики в Штатах увидят в КХЛ альтернативный высококачественный продукт. Даже если НХЛ вернется на лед, мы рассчитываем на то, что привлечем к КХЛ новую группу болельщиков.
Да, это будет непросто. Зрители в США не только предпочитают отечественное, но еще и очень привязаны к своим городам и местным командам. Но при помощи суперзвезд, играющих сейчас за рубежом, мы надеемся привести зрителя к КХЛ.
- Клиента, чтобы его что-то заинтересовало, надо и развлекать, и образовывать. Будете ли вы изучать КХЛ и Россию, чтобы рассказывать зрителям интересные истории об околохоккейной "кухне"? Или, может, постараетесь привлечь внимание чем-нибудь вроде "Витязя" и его всем известной репутации?
- Сейчас мы просто хотим показать хоккей. И если увидим, что у нас есть возможность заняться более глубоким "бурением", обязательно это сделаем. Это произойдет в том случае, если мы сочтем целесообразным развивать сотрудничество с КХЛ и более детально презентовать лигу зрителям. В общем, все возможно.