Каждый третий футбольный клуб в Европе спонсируется букмекерами
Влияние азартных игр на европейский футбол проникло во все уголки континента. Большинство мужских команд высших дивизионов теперь сотрудничают с букмекерскими компаниями, отмечается в недавнем исследовании команды журналистов Investigate Europe, фокусирующихся на глубоких европейских проблемах и тенденциях. По данным организации, несмотря на растущую обеспокоенность относительно лудомании и усиливающиеся меры ограничения рекламы, зависимость клубов и лиг от этой индустрии увеличивается с каждым годом.
В текущем сезоне-2024/25 соглашения как минимум с одним партнером по ставкам подписаны у двух третей клубов (296 из 442) в 31 главном дивизионе ЕС и Великобритании. Операторы азартных игр являются титульным спонсором каждой третьей команды и почти половины всех европейских лиг. Представители этой индустрии сотрудничают со всеми командами АПЛ, голландской эредивизии, а также подавляющим большинством клубов Португалия, Греции и России. В настоящее время 14 из 16 команд РПЛ имеют соглашения с букмекерами — исключения составляют лишь «Оренбург» и «Химки».
Вложения букмекеров в футбол полностью себя оправдывают. По оценкам аналитической компании H2 Gambling Capital, этот вид спорта составляет 69% всех выигрышей в онлайн-ставках на спорт в Европе, Латинской Америке, Азии и Африке. Investigate Europe обнаружила, что 105 компаний, управляющих 140 брендами, имеют сделки с клубами по всему ЕС и Великобритании.
От Дзюбы до Сергея Жукова. Российских букмекеров продвигают 152 амбассадораВ России рынок ставок растет даже более стремительно, чем в других странах, во многом благодаря огромной конкуренции среди букмекерских компаний. В настоящее время лицензией Федеральной налоговой службы (ФНС) на 2025 год обладают 15 легальных букмекерских контор. Согласно данным Единого регулятора азартных игр (ЕРАИ), объем принятых ставок в 2024 году составил беспрецедентные 1,7 триллиона рублей, а общая сумма целевых отчислений на российский спорт превысила 33 миллиарда рублей.
Неудивительно, что занимающаяся изучением и оценкой спонсорского рынка рабочая группа РПЛ во главе с гендиректором «Динамо» Павлом Пивоваровым заявила о намерениях с сезона-2026/27 зарабатывать на партнерстве с букмекерами от 6 до 10 миллиардов рублей в год, пишет «РБК Спорт».
Российские букмекеры улучшают условия соглашений с клубами и лигами
По текущему четырехлетнему соглашению с Winline, заключенному до 2026 года, РПЛ зарабатывает порядка 3 миллиардов рублей за сезон. Пивоваров и другие эксперты считают, что возросшее с 60 до 75 количество прямых эфиров лиги на «Матч ТВ», а также увеличение рекламного времени Winline за каждый из них (со 180 секунд до 270) являются вескими аргументами для получения большего дохода от букмекеров.
Еще одним основанием требовать от операторов азартных игр повысить отчисления по спонсорскому контракту с РПЛ служит улучшение условий соглашений букмекеров с футбольными клубами. К примеру, московский «Спартак» продлил в прошлом году контракт с Winline, и теперь вместо 350 миллионов рублей получает в год 1,2 миллиарда.
В эту сумму входят деньги, которые каждый год будет аккумулировать клуб, — около 800 миллионов рублей. Остальные средства пойдут на совместные проекты.
Предыдущим рекордсменом по ежегодному контракту с букмекером было московское «Динамо». В 2023 году бело-голубые заключили контракт с компанией BetBoom на 3,5 года на сумму 3,5 миллиарда рублей. Но тогда букмекер выкупил за эту сумму позицию не только беттингового партнера, но и титульного. В случае со «Спартаком» речь идет только о букмекерском пакете.
Российский спорт потерял за год 25 миллиардов рублей. Все из-за роста рынка нелегальных букмекеровТакже в 2024 году соглашение с Winline продлил «Зенит», который вел переговоры о доходе от спонсорства на 2 миллиарда рублей в год, но ограничился 1 миллиардом. С октября 2024-го в силу вступило соглашение между Российским футбольным союзом (РФС) и BetBoom — контракт стоимостью 1,2 миллиарда рублей подписан на три года.
Еще один немаловажный фактор — значительный рост стоимости рекламы на ТВ в 2025 году — на 40%. По данным аналитического агентства по оценке затрат на рекламу в интернете Digital Budget, за первые девять месяцев 2024 года в десятку крупнейших интернет-рекламодателей в России вошли две букмекерские компании, суммарно потратившие на продвижение 7 миллиардов рублей. Повышение вложений букмекеров в рекламу может стать для РПЛ индикатором их готовности повысить ставки в вопросе новой сделки.
Движению рынка в сторону увеличения стоимости контрактов способствовала и трехлетняя сделка, заключенная в 2022 году, с участием букмекерской компании FONBET. Она обязалась платить 2,4 миллиарда рублей в год за право стать титульным спонсором Кубка России. Это почти в 10 раз выше предыдущего соглашения.
По действующему договору РПЛ уже зарабатывает от букмекеров в разы больше, чем ряд других европейских лиг
Важным драйвером для продвижения любого продукта является телевидение. И здесь также зафиксирован существенный рост. В 2022 году основной вещатель матчей РПЛ «Матч ТВ» значительно улучшил условия контракта. Федеральный канал увеличил сумму оплаты в год с 1,7 до 7,91 миллиарда рублей (121 миллион евро на момент заключения сделки).
Это очень достойный показатель среди всех европейских чемпионатов. Согласно недавнему отчету Центра аналитический разведки УЕФА, посвященному финансам клубов всех высших дивизионов, в сезоне-2023/24 РПЛ заняла в Европе седьмое место по стоимости телевизионного соглашения. Выше только английская премьер-лига (3,23 миллиарда евро в год), испанская ла лига (1,37 миллиарда), немецкая бундеслига и итальянская серия А (по 1,09 миллиарда), французская лига 1 (502 миллиона) и португальская примейра-лига (182 миллиона).
Для понимания целесообразности рабочей группы РПЛ требовать от российских букмекеров до 10 миллиардов рублей в год (113 миллионов евро по текущему курсу) важно учитывать, сколько по аналогичным сделкам зарабатывают другие европейские лиги, входящие в топ-15 таблицы коэффициентов УЕФА. Соглашения с лигами первой пятерки — такие как пятилетняя сделка английской футбольной лиги (EFL) с титульным спонсором Sky Bet на 73 миллиона фунтов — оставим за скобками.
Летом 2024 года букмекер William Hill стал титульным спонсором шотландской премьер-лиги и еще трех местных дивизионов — соглашение стоимостью 10 миллионов фунтов подписано на пять лет. Также в конце прошлого года греческая суперлига продлила контракт с букмекерской компанией STOIXMAN еще на три сезона (до 2028 года), улучшив условия соглашения на 30% — до 4 миллионов евро в год.
Как распределяют отчисления от доходов букмекеров в российском спорте? Кто сколько получает из десятков миллиардов рублей?Условия заключенного в 2023 году контракта букмекерской компании Betclic с португальской примейра-лигой не разглашаются, но по предыдущей сделке с Bwin лига зарабатывала сопоставимые 4,8 миллиона евро в год. А вот соглашение высшего дивизиона чемпионата Чехии с оператором азартных игр Chance получилось гораздо более щедрым — 10 миллионов евро за сезон.
«Цены на спортивные партнерства перегреты, дальнейшее повышение заставит нас пересмотреть спонсорские пакеты. Стоимость текущего контракта РПЛ с Winline катастрофически завышена, особенно в сравнении с эффективностью подобных сделок в Европе. Рост выше 4-5 миллиардов рублей в год — уже нереалистичен», — небезосновательно считает представитель FONBET.
Такая позиция букмекеров обоснованна и аргументирована. Действующий контракт на 3 миллиарда рублей за сезон (34 миллиона евро) и так в три-четыре раза лучше, чем у других сопоставимых по качеству продукта национальных чемпионатов. Требование улучшить предложение, ориентируясь на перегретый рынок, — не самая лучшая затея.