Теория поколений: кто такие альфа, зумеры и миллениалы

Telegram Дзен

При встрече с незнакомцем у человека уходит семь секунд, чтобы сформировать первое впечатление о нем. А маркетологам достаточно просто узнать год рождения, чтобы рассказать все об особенностях поколения, к которому относится человек. Разбираемся, действительно ли зумеры помешаны на социальных сетях, а альфа не могут воспринимать контент в любом формате, кроме видео, или все эти ярлыки — не более чем мифы?

Костюмы животных и забеги на четвереньках: необычные увлечения современных подростков

Содержание статьи:

Что такое теория поколений

В начале 1990-х годов американские исследователи Нил Хоув и Уильям Штраус выявили и описали закономерность: люди, родившиеся в конкретный исторический период, разделяют схожие ценности и имеют одинаковые особенности поведения. Это происходит потому, что на формирование личности влияют не только семья и ближайшее окружение, но и значимые исторические события, технологические прорывы и социальные факторы.

Фото deniskomarov, iStock

Знание особенностей разных поколений помогает не только лучше понимать себя и других, но и эффективнее выстраивать коммуникацию между разными возрастными группами.

Важно помнить, что теория поколений описывает лишь общие тенденции. А возрастные границы имеют только ориентировочный характер. Кроме того, представители одного поколения в разных странах или даже городах могут иметь свои отличительные черты, связанные с локальным историческим и культурным контекстом.

Поколение Альфа: дети цифровой эры

Самое молодое поколение — это альфа, рожденные после 2010 года. Это первые люди, полностью сформировавшееся в цифровую эпоху, когда смартфоны и социальные сети уже стали неотъемлемой частью жизни.

Фото SeventyFour, iStock

Они еще совсем юны, но уже имеют отличительные поколенческие черты:

Поколение Z (зумеры): цифровые аборигены

Рожденные между 1998 и 2010 годами, зумеры — первое поколение, не знающее мира без интернета. Они взрослели во время экономической нестабильности и развития социальных сетей, а также обострения глобальных экологических проблем, что значительно повлияло на их мировоззрение.

Фото Husam Cakaloglu, iStock

Характерные особенности зумеров:

Как понять зумеров? 50 выражений, которыми пользуется молодое поколение

Миллениалы (поколение Y): между аналоговым и цифровым миром

Родившиеся между 1981 и 1998 годами, миллениалы пережили переход от аналогового мира к цифровому. Они помнят жизнь до интернета, но активно участвовали в технологической революции. Их становление происходило на фоне окончания холодной войны, теракта 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке, кризиса 2008 года и развития новых технологий.

Фото PeopleImages, iStock

Отличительные черты миллениалов:

Поколение X: самостоятельные и прагматичные

Люди, родившиеся между 1965 и 1980 годами, выросли в период глобальных перемен и кризисов. На их мировоззрение повлияла, в том числе, и политическая нестабильность: война во Вьетнаме, мировой кризис и война в Афганистане.

Фото FG Trade, iStock

Отличительные черты поколения X:

Беби-бумеры: поколение оптимистов

Рожденные между 1946 и 1964 годами, беби-бумеры получили свое название из-за всплеска рождаемости после Второй мировой войны. Они взрослели в период экономического роста и социального оптимизма, а также застали самые яркие события, связанные с освоением космоса.

Фото AleksandarNakic, iStock

Характерные особенности беби-бумеров:

Молчаливое поколение: приверженцы консерватизма

Представители этого поколения родились между 1925 и 1945 годами. Их детство пришлось на тяжелые времена Великой депрессии и Второй мировой войны, что сформировало особое отношение к жизни.

Фото DMP, iStock

Ключевые черты молчаливого поколения:

Поношенная одежда снова в тренде: почему зумеры стали реже покупать новые вещи