«Матч звезд — витрина Лиги ВТБ. Мы предлагаем зрителю посмотреть на лучших игроков, тренеров и самое яркое шоу»
18 февраля в Москве пройдет восьмой Матч всех звезд (МВЗ) Единой лиги ВТБ. В интервью «СЭ» генеральный директор международного турнира Илона Корстин поделилась подробностями грандиозного шоу, а также объяснила, почему стоит проводить данк-контест несмотря на все сложности.
Игроки очень заинтересованы в том, чтобы забрать бонус в 3 миллиона. Особенно иностранцы
— У каждого Матча звезд были свои фишки. Чем удивите в этом году?
— Каждый год мы стараемся придумать что-то новое, чтобы зрителям было интересно. В этот раз приглашаем всех на БаскетБАЛ, подчеркивая, как наш вид спорта связан с культурой и искусством. Все-таки в моде и в музыке баскетбол занимает отдельную нишу. На протяжении всего матча мы будем развивать эту тему. На шоу открытия выступит один из самых талантливых музыкантов страны Антон Беляев, который написал для нас эксклюзивный мегамикс. Это мировая практика для больших артистов, которые сочиняют музыку специально для определенных событий. Также у нас выступят Катя Лель и балетная труппа Бориса Яковлевича Эйфмана. Это наши друзья, которые уже выступали на Матче звезд-2018 в Санкт-Петербурге. В этот раз они представят другой оригинальный номер, связанный с баскетболом. Еще ждем выступления чемпионов мира по хип-хопу из команды Predatorz. Плюс в этом году мы будем делать интересное представление наших игроков. Все секреты раскрывать не буду, но скажу, что это будет некое продолжение нашего проморолика, который мы снимали в Пушкинском музее. С применением искусственного интеллекта.
Будет много взаимодействий с нашими зрителями. Караоке, бросок на миллион (нужно будет забросить мяч в кольцо с середины площадки) непосредственно в чаше арены, много активностей в фойе, в том числе для самых маленьких любителей нашей игры. Будет интересно, сама с нетерпением жду воскресенья. Это будет уже наш восьмой Матч звезд. Предыдущие шесть мы детально анализировали, убирая то, что не понравилось болельщикам, и оставляя моменты, которые всех впечатлили.
— Что-то оставите в этом году с прошлых матчей?
— Да, конечно, оставим все лучшее. В прошлом году, например, всем понравились опускающиеся вторые кольца в конце каждой четверти. При попадании в них очки будут удваиваться.
— Приглашен ли звездный ведущий в этом году?
— Мы поняли, что нам нужен ведущий, который знает баскетбол, понимает все, что происходит на площадке. У нас был положительный опыт с Иваном Ургантом, который идеально вписывался в нашу концепцию, но все, кто был после него, были далеки от мира баскетбола и не до конца понимали нашу аудиторию. Поэтому уже не первый год матч будет вести Алексей Дудник, который досконально знает все правила, всех игроков, историю лиги и Матчей звезд. Конкурс данков проведет Максим Десюк, ведущий ЦСКА, который хорошо проявил себя в прошлом году.
— Можно сказать, что в этом году будет больше спортивной борьбы, учитывая, что лига впервые ввела денежный приз победившей команде?
— Тут вернусь к аналитике прошлых Матчей звезд. Мы поняли, что предыдущие Матчи звезд удавались почти по всем параметрам, кроме спортивной борьбы. Долго думали, как сделать так, чтобы игроки показали хотя бы 60-70% своих возможностей. Конечно, мы понимаем, что Матч звезд — это особое событие. Клубы дают нам своих лучших игроков, как бриллианты, с условием, что мы вернем их без повреждений. Поэтому первое, что у них в голове, — желание избежать травм. Да и мы ставим перед ними задачу: главное — обойтись без повреждений. Но также просим показать свои лучшие качества, играть красиво перед заполненной «ВТБ Ареной».
В прошлом году мы обсуждали Матч звезд с Семеном Антоновым в прямом эфире в студии. Я спросила капитана ЦСКА, что нужно сделать, чтобы игроки были мотивированны. Он сразу же озвучил идею с призовым фондом. Так что благодаря Семену в этом году выигравшая команда (включая тренера) получит 3 миллиона рублей. И я вижу, что игроки очень заинтересованы в том, чтобы забрать этот бонус. Особенно иностранцы. Если это сработает, то, возможно, мы увеличим денежный приз в следующем году.
Провести Матч звезд на «СКА Арене» — это мечта
— В этом году удалось продать все билеты на МВЗ раньше чем за неделю до события, получив рекордную прибыль в 17 миллионов рублей (ранее было 15). У вас есть понимание, за счет чего сформировался такой интерес к событию?
— Очень важно, что Матч звезд стал отдельным продуктом, который интересен взыскательной московской публике. Несмотря на то что это уже пятый МВЗ в столице, интерес к нему только растет. Да, я часто слышу, что надо поменять локацию. Но сейчас люди, которые имеют отношение к спорту и любят баскетбол, знают, что в феврале есть крупное баскетбольное событие в Москве и к нему надо заранее готовиться. Действительно, на МВЗ мы представляем все лучшее, что есть в лиге. Это наша витрина: лучшие игроки, тренеры, шоу, которое мы можем сделать на баскетболе. Всем нравится, и это здорово. Также отмечу хорошее взаимодействие с билетным оператором, который помог нам быстро реализовать все билеты.
— Понятно, что с «ВТБ Ареной» у лиги есть партнерская история, но нет ли желания после такого результата с продажей билетов провести матч на более вместительной арене?
— Конечно, у нас есть такие мысли каждый год. К тому же совсем недавно открылась «СКА Арена», вмещающая более 20 тысяч человек. Провести там Матч звезд — это мечта. Хотелось бы попробовать, хотя это и очень амбициозно. Но когда мы проводим МВЗ, я как генеральный директор в первую очередь должна учитывать, что событие должно быть экономически эффективным. Мы должны как минимум отбить затраты спонсорскими контрактами и проданными билетами. В столице нам помогает как город, так и спонсоры. Плюс в Москве мы можем установить определенный ценник на билеты, который будет не совсем актуален для других регионов.
— В целом вас радует посещаемость чемпионата лиги в этом сезоне? Есть понимание, насколько она выросла по сравнению с прошлым годом?
— Пока рано делать глобальные выводы и подводить итоги, потому что прошла только половина сезона. Впереди вторая часть регулярки и плей-офф. С другой стороны, мы видим, что у ряда клубов посещаемость выросла на 10-15%. В прошлом году на совете лиги, когда мы поощряли клубы за маркетинг, отдельный приз был за количество проданных билетов. Его получила «Парма». Говорю это к тому, что мы ориентируемся на посещаемость, но главное — это количество проданных билетов. Задача команд — уйти от пригласительных. И в этом году мы видим значительный прогресс. У шести клубов лиги количество бесплатных билетов стало меньше на 20%. Речь про ЦСКА, «Зенит», «Парму», «Локо», «Пари НН» и «Енисей». Надеюсь, что эта политика продлится до конца сезона.
Отдельно хотела бы отметить красноярский «Енисей», который впервые в истории продал все билеты на один матч (с ЦСКА). Они молодцы. Используют тот факт, что команда добивается высокого результата, в составе есть топовые игроки. Еще в Красноярске поменялась команда по маркетингу, и сразу результат налицо.
Акун-Перселл сам выразил желание поучаствовать в данк-контесте
— В этот раз довольно много замен игроков на флажке. Может ли лига договориться с клубами, чтобы те прописывали вознаграждение в контрактах за участие в МВЗ?
— Во-первых, в нашем регламенте есть правило, что если лига вызывает игрока на Матч звезд, то он обязан приехать. Во-вторых, знаю, что некоторые игроки прописывают в своих контрактах пункт о бонусе за попадание на МВЗ. С другой стороны, мы хотим сделать для баскетболистов праздник. Поэтому насильно заставлять кого-то играть нет смысла. Еще есть фактор травм. Мы объявляем составы примерно за месяц до события. Команды продолжают играть, и за этот период игроки часто получают повреждения. Это очень обидно, но от этого никуда не деться. Еще есть вызовы в национальную сборную. Также сложно находить замену выбывшим. Потому что если баскетболист изначально не попадает в наши списки, то он покупает билеты и летит к семье. А тут ему приходит приглашение, и он уже вряд ли будет менять свои планы.
— Говорят, что поучаствовать в конкурсе трехочковых хотели очень многие, а вот от данк-контеста, наоборот, отказались более 10 игроков. Нет ли желания заменить конкурс по броскам сверху на конкурс умений?
— Тот факт, что процесс идет нелегко, нас не останавливает. Чем сложнее, тем интереснее. Конкурс по броскам сверху — это энергозатратная история. Опять же, многие боятся получить в нем травму. Потому что надо выкладываться и показывать свои сверхвозможности. Для этого нужна мотивация, креативность, хорошее физическое состояние. Наверное, в первую очередь это касается наших молодых игроков, которые хотят проявить себя. А в этом году, например, Акун-Перселл сам выразил желание поучаствовать в данк-контесте. Для нас это стало приятным сюрпризом, Девон — настоящая звезда лиги. Плюс прямо сейчас мы ждем получения визы новичком «Астаны» Джорданом Скиппером-Брауном, обладающим невероятным вертикальным прыжком. Он сам обратился в лигу с просьбой рассмотреть его кандидатуру на данк-контест.
Данки — это один из самых сложных технических элементов в баскетболе. Далеко не все профессионалы могут эффектно заложить сверху. Тут нужны суперфизические качества, технические наработки, чтобы сделать красивый бросок сверху. Данк-контест — настоящее украшение баскетбола, и мы хотим показать его нашим болельщикам.
— Кроме риска получить травму, почему игроки отказываются от данк-контеста?
— Разные причины. Кто-то боится выйти перед огромной аудиторией. У кого-то уже нет мотивации. Кто-то разочаровался в этом конкурсе, как Маркел Джонсон из «Астаны», уступивший в прошлом году в финале.
— Впервые Матч звезд будет тренерским. Как пришли к этому формату?
— Каждый год мы пробуем что-то новое. В этот раз решили поощрить наших лучших тренеров. В честь них будут названы команды, они выбирали игроков наравне с болельщиками и журналистами, проводили драфт, разделив участников на две команды. Была идея сформировать тренерские штабы из наставников клубов, которые попали в топ-6. В итоге Эмил Райкович (ЦСКА) и Хавьер Паскуаль («Зенит») станут главными тренерами, в их честь названы команды. Евгений Пашутин («Парма») и Йовица Арсич («Енисей») будут помощниками. К сожалению, Александр Секулич («Локо») уезжает в сборную Словении, у Велимира Перасовича (УНИКС) проблемы со здоровьем. Но мы все равно постарались собрать лучших.
— Не было ли идеи растянуть Матч звезд на два дня? Например, с Матчем легенд и конкурсами в первый день?
— Можно растянуть хоть на неделю, но для этого нужен соответствующий бюджет. Мы прозрачная лига, открываем свои доходы и расходы перед началом каждого сезона, считаем каждую копейку. А если делать событие на два дня, то наши расходы увеличатся. Так что все пытаемся уместить в один день.
— Трехнедельная пауза в чемпионате не отразится негативно на спортивной борьбе?
— Важно понимать, что пауза обусловлена не Матчем звезд, а окнами ФИБА. Да, Россия не участвует в международных соревнованиях, но во всех клубах лиги есть игроки, задействованные в национальных сборных. У сборной России в этот период проходит тренировочный сбор в Новогорске и товарищеские матчи. Мы тесно сотрудничаем с РФБ и всегда идем им навстречу. Наконец, у нас есть «Астана», которая в этот период будет играть в другом международном турнире. Если сложить все эти факторы, то трехнедельная пауза обоснованна. Клубы могут использовать этот период для восстановления, для эффективной подготовки. Наступает самое жаркое время сезона, и за эту паузу можно заложить приличную физическую базу, провести полноценный сбор. На мой взгляд, от того, насколько клубы эффективно используют этот период отдыха, и будут зависеть итоговые результаты.
