Спортсменки грозят сексистам QR-кодами на трусах. Гениальная идея
Южноафриканские спортсменки и даже плюс-сайз-модель со статусом «мисс Вселенная» поучаствовали в необычной рекламной кампании бренда LUX, которая теперь представляется в западных агентствах по спортивному маркетингу как эталон рекламы. Что же они придумали?
Сексизм в правилах и форме
Спортсменки, выступающие в пляжных видах спорта, давно жалуются на объективацию. Мол, показывают их мужчины — операторы и режиссеры не так, как следует, а делают упор на тех частях тела, которые к игре отношения не имеют. История на Евро-2021 в пляжном гандболе, когда норвежки вместо бикини надели шорты, того же порядка. Тогда норвежки хотели привлечь внимание к проблеме, но получили штраф 1500 евро. Хотя норвежек даже поддержали соперницы-француженки, напомнив о проблемах из-за менструации, но, судя по видео 2022 года, ничего не изменилось — и норвежки вернулись к игре в бикини.
А вот Уимблдон разрешил на своем теннисном турнире цветные трусы после того, как много лет штрафовал за них теннисисток из-за белого дресс-кода. Общественная кампания сделала свое белое дело.
QR-коды на трусах — зачем?
И вот новый эпизод в ЮАР. Бьюти-бренд Lux решил поддержать женщин в их борьбе против сексизма и оформил сотрудничество с Федерацией волейбола ЮАР в рамках турнира Durban Open. Кампания называется «Смени ракурс» и посвящена, как заявляется, «сексистским» ракурсам съемки девушек в пляжном волейболе. QR-код со ссылкой помещался прямо на... ягодицы участниц, вернее бикини, их покрывавшие. Так как, согласно исследованиям, в женском волейболе гораздо чаще показывают эту часть тела, чем в мужском.
— Слишком часто концентрируясь на женской анатомии, а не на спортивных достижениях, используя агрессивные ракурсы и чрезмерно крупные планы, потенциально можно обесценить возможности для самореализации и расширения прав, которые спорт дает девушкам, — говорится в заявлении компании.
Причем код вел не на рекламу как таковую, а на видеоролик, в котором различные спортсменки рассказывали о сексизме и давали советы, как их следует снимать. Есть даже фигуристки! А в кампании участвуют звезды крикета, тенниса и нетбола (вид спорта популярен в ЮАР) и даже модель плюс-сайз и мисс Вселенная 2019 года Зозибини Тунзи.
Не первый опыт рекламных трусов
В ролике говорится, что в 37% случаев камеры показывают грудь или попу волейболисток. Не очень понятно, как считали, видимо, от всех крупных планов игроков. Кроме того, на Олимпиаде в Токио «было опубликовано 2500 объективирующих фотоснимков», а риск объективации для женщин в 10 раз превышает оный у мужчин. Lux хочет заставить аудиторию и телекомпании задуматься о том, чтобы снизить уровень сексизма. По оценкам, волейбольный турнир в Дурбане имел охват в 20 миллионов человек на южноафриканском телевидении.
Трусы используют как рекламное место далеко не впервые. Так, в 2019 году австралийская пловчиха Баджи Смагглер потроллила Великобританию, разместив на трусах призыв к стране присоединяться к Австралийскому Союзу после выхода из Европейского.
Перед Олимпиадой-2012 логотипы букмекерской компании сзади разместили британская волейбольная пара Дампни/Маллин.
Впрочем, ситуация с объективацией женщин, наверное, получается и из-за того, что волейболистки играют в облегающих трусах, в отличие от мужчин. И если бы на мужчин напялили бы что-то подобное, смотрели бы и на их тела. Видимо, речь должна идти об изменениях в форме, но далеко не все девушки бьются в конвульсиях от такой объективации. Словом, решать проблему надо федерациям. Но вот загвоздка: большинство сидящих в них функционеров — тоже мужчины.
gorantoniy
В футболе же единая форма. Почему же в волейболе и гандболе у мужчин и женщин она различается? Вопрос к федерациям. С ними и воюйте, спортсменки.
29.04.2023
Hitman
Очень здорово все написал!!!
28.04.2023
Hitman
Посмотрел немного Норвегия - Дания пляжный. Ну и сральники у некоторых. Они должны доплачивать телевидению, что их показывают, рекламируют так сказать)))) Ох времена, ох нравы))))
28.04.2023
плюсую тебе бледно-голубой брат!
28.04.2023
галимое лицемерие. страдают бедняжки, аж кушать не могут, что за чушь. Выбрали пляжный вид спорта и "не так их показывают", они "не любят внимания" и вообще все поголовно мужененавистники, видимо так. одевайте паранджу плюс-сайз будет шоу с бегемотихами
28.04.2023
alexei zverev
а женщины что вообще спорт не смотрят... ну ыигурное катание мне кажется больше женщины смотрят
28.04.2023
alexei zverev
ну фильмы американские все равно смотрят... а там хуже феминизма. там черные русалочки ... И не все смотрят женский спорт рпди сексуальных изображений...
28.04.2023
ФК Зенит всея Руси
Как ты можешь быть не в курсе ваших опущенских спартаковских дел?
28.04.2023
traveller09
Исправляюсь. Торопился. При помощи лезвия.
28.04.2023
ФК Зенит всея Руси
Ты ломишься в открытую дверь, нагнетая интригу: Ваш вопрос легче лёгкого, чем занимаются опущенки -- кричат "СпартакЧемпион" и дышат нам в то место, откуда у самих спартачей растут и ноги, и руки. Вы, ФКСМ, для этого создано. Опустились с 9 чемионств за десять лет -- к единственному и случайному за четверть века. А если вы опустились -- то твой термин "опущенки" стопроцентно термин спартаковский. Насладись правдой, дегенеративное создание с ромбиком на впалой груди. На впалой -- но всё равно женской :slight_smile:
28.04.2023
traveller09
Это был не Конфуций, а Чапаев с Петькой. Это они смотрели через лезвие шашки. Да и не на кошку, а на Владимира Ильича.
28.04.2023
GruzinS
не останутся без денег, узаконят алименты в спорте мужчины должны будут выплачивать бабло бабам ради выравнивания зарплат
28.04.2023
МБ
Играйте в шароварах и никаких пробдем не будет.
28.04.2023
Толстяк
Этот чувак из тусовки "опущенок", могу даже процитировать, как он тут рассказывал, как у опущенок дела, где тусуются и чем занимаются. Зашквар такому плюсовать для нормальных людей.
28.04.2023
А на что там ещё смотреть то?:grin:
28.04.2023
icentaury
Смотрят женский спорт тоже в основном мужчины, и субъектизация - это основной критерий привлечения аудитории, убери это и никто смотреть не будет, не будет рекламных бюджетов, не будет зарплат... По сути - это рубить сук, на котором сами спортсменки сидят. Их конечно тоже можно понять, но увы, женский спорт - не самый зрелищный и за исключением сексуального подтекста, продавать там нечего.
28.04.2023
За спорт!
Шикарная попа, расцеловал бы, наверно. Хорошо, что жена не читает.
28.04.2023
J. P.
хотел почитать статью, а здесь набор каких-то англицизмов. плюнул и поставил минус
28.04.2023
Фердидурка
Все женщины живут в сексуальной объективации, как рыба плавает в воде.
28.04.2023
ФК Зенит всея Руси
"+" Пять баллов.
28.04.2023
ФК Зенит всея Руси
Не-а. Не давайте.
28.04.2023
PvsZ
Объективация женского тела, да, мужчина рассматривает женщину как сексуальный объект, но, во-первых, так задумано природой, а во-вторых, так же и женщина рассматривает мужчину, разве такого не бывает? Женщин оскорбляет, что мужчин интересует их тело без учёта ума, личности и чувств? Окей, а мужчин почему не оскорбляет то, что женщин порой интересует банковский счёт и дорогая машина, без учёта всего остального? Давайте уж тогда в обе стороны эту вашу объективацию рассматривать. В мусульманских странах женщине нельзя ходить без покрывала, чтобы на неё не смотрели, и в немусульманских странах это вызывает возмущение. Тут можно ходить в труселях, но вызывает возмущение, что разглядывают, да вы что, издеваетесь?)) Пускай девушки-волейболистки наравне с мужиками носят свободные шорты и майки, это же удобная одежда, никто не заставляет в трусах и топе играть.
28.04.2023
Яклич не навредит мировой сети, у него принципы.
27.04.2023
Инвино Веритас
Там еще Яклич готовит заметку про панталоны, от размера которой крятнется весь Интернет
27.04.2023
ФК Зенит всея Руси
Я готов предсказать, к чему всё это приведёт. Трансляции женского спорта потеряют зрителя -- и бабы останутся без денег. Заставить зрителя смотреть скукотищу не-воз-мож-но. Если мы желаем видеть именно красивый и зрелищный спорт, то мы смотрим мужской футбол, баскетбол, волейбол. А женщин могли глянуть ради прелестных ножек или других частей -- но раз нельзя, что ж, мы знаем каналы, где можно, и эти каналы вообще не спорт. А вы со своим феминизмом останетесь на бобах, и это честно.
27.04.2023
Gordon
Сдурели совсем
27.04.2023
