Лариса Гузеева vs Олег Знарок: Женщина всегда права
КТО СЧИТАЕТ ТВ-РЕЙТИНГИ?
Это делает компания TNS – ведущая, как считается, исследовательская компания на российском рынке, представляющая три направления исследовательской деятельности: синдикативные медиа-измерения, мониторинг рекламы и СМИ. Именно на рейтинги этой компании обращают внимание рекламодатели, именно на ее показатели ориентируются сами телеканалы.
К примеру, вот как выглядит топ телеканалов по показателю "доля" (процент телевизоров, настроенных на канал, по отношению к общему количеству включенных телеприемников). Речь идет об измерении во всей России в возрастной категории 18+.
КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ХОККЕЯ?
Уже вчера стало известно, что показатели встречи Россия – Швеция, состоявшейся в четверг, были следующими: доля трансляции составила всего 6,3 процента (данные TNS). Это весьма низкий показатель. Более того, если мы говорим о средней доле Первого канала (по прошлой неделе) в 12,4 процента, то цифра хоккейного матча крайне низка, учитывая тот факт, что матч состоялся в прайм-тайм.
В целом же о хоккее можно сказать следующее – показатели матчей КХЛ, речь идет о регулярном чемпионате, еще ниже и весьма нечасто попадают даже в топ-10 лучших эфиров "Матч ТВ", средняя доля которого на минувшей неделе составила 2,2 процента.
Логичным, если говорить только о цифрах и интересе публики и не брать в расчет пропаганду спорта, выглядит и замена на "Поле чудес" (да, эта программа еще существует, и, более того, ее по-прежнему ведет Леонид Якубович) и "Давай поженимся", где весь процесс комментирует Лариса Гузеева. Рейтинги у этих эфиров – высочайшие! Обе программы входят в топ-10 Первого (Россия, аудитория – 18+), уступая только традиционным хитам канала – "Пусть говорят", "Голосу" и программе "Время".
КАКИЕ РЕЙТИНГИ У СПОРТА В ЦЕЛОМ?
Больная тема. "Матч ТВ" традиционно не входит в топ-10 по рейтингам TNS, а доля в 2,2 процента на самом деле весьма велика (Россия, 18+). Если брать именно эти грейды, то спортивный телеканал мог претендовать на долю более чем 4 процента в этом году только во время ЧМ по хоккею, Euro-2016 и Олимпиады в Рио.
Наиболее высокая доля традиционно у футбола (РФПЛ) и биатлона. Скажем, на прошлой неделе (Россия, 18+) в топ-10 "Матч ТВ" показатели биатлона весьма высоки, что позволило сразу двум трансляциям Кубка мира войти в топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе. Об этом чуть ниже, а пока – те самые топ-10 эфиров "Матч ТВ" (Россия, 18+). Обратите внимание на обилие биатлона и отсутствие хоккея. Доля биатлона (более 9 процентов) на нишевом "Матч ТВ" - выше хоккейного матча Россия – Швеция на Первом – отличный показатель этого вида спорта и настоящий шок для хоккея.
В то же время надо сказать и еще одном факторе, который мог повлиять на решение Первого. В ноябре состоялись два контрольных матча сборной России по футболу. Показатель первого – с Катаром, состоявшегося в четверг, 10 ноября, в прайм-тайм, составил по доле 8,4 процента (Россия, 18+). Вторая игра – во вторник, 15 ноября, и также в прайм-тайм, дала долю 9,6 процента (Россия, 18+). И то и другое далеко не лучшие показатели, хотя оба эфира попали в топ-100 на неделе.
КАКИЕ РЕЙТИНГИ У ПРОГРАММ, КОТОРЫМИ ЗАМЕНИЛИ ХОККЕЙ?
Об этом уже говорилось чуть выше. И "Поле чудес", и "Давай поженимся" вошли на прошлом неделе в топ-20 эфиров российского ТВ (Россия, 18+). Можно говорить о смещении вектора внимания молодежи в сторону других носителей, но пока картина выглядит вот так – спорт в большинстве своем интересен аудитории раз в четыре года.
Немногочисленные исключения – хоккей (раз в год во время ЧМ), футбол и биатлон. Вот топ-100 лучших эфиров российского ТВ на прошлой неделе.
Подводя итог, следует признать – многолетняя тенденция независимости финансирования спорта (клубов, прежде всего) от интереса к ним аудитории постепенно принесла свои плоды. Аудитория все меньше интересуется происходящим в спорте, не чувствуя интереса к себе самой, к удовлетворению своих потребностей. Прочие развлечения в современном конкурентном мире выдавливают спорт по всем фронтам – как в реальном, так и в виртуальном мире. И спрашивать за это надо совершенно точно не Первый канал.
