Трусова меняет свою пиар-стратегию. Это новый этап карьеры?
Как бы мы ни вспоминали одинаковые баллы Семененко и Гуменника на чемпионате России, слезы Бойковой/Козловского и эмоции Мишиной/Галлямова и даже премьеру произвольной программы Валиевой, возможно, самым эффектным моментом сезона с точки зрения картинки является забег фаната Трусовой на лед после ее программы в Самаре.
В Самаре произошла еще одна показательная история. Сашу не смутил настойчивый болельщик — более того, она анонсировала свою автограф-сессию прямо у входа на арену, причем за полтора часа до начала. Что сделал народ? Массово повалил с трибун, не желая смотреть соревнования пар, и пошел давиться у входа на арену в попытке заполучить автограф и селфи с Александрой Трусовой. Больше ни один из российских фигуристов подобные акции посреди соревнований не устраивал.
Что изменила Трусова?
Этот сезон явно обозначил смену пиар-стратегии фигуристкой. Начался сезон с другой смены — тренера. Вместо работы с Этери Тутберидзе, которая давала меньше автономии в построении личного бренда, Трусова стала сотрудничать со Светланой Соколовской. Но это, разумеется, не главное. Важно, что поменялся подход самой Трусовой — под влиянием семьи ли, Марка Кондратюка, агента или просто взросления. Но Саша, которая раньше вела соцсети крайне неохотно, за ними лично не следила и не любила говорить, сейчас раскрепостилась — либо ее по-новому умело подают.
Можно перечислить как минимум несколько изменений:
1. «СЭ» известно, что на соревнованиях, где участвовала Трусова, ее отец старался организовать встречу с местными детьми, зрителями и мастер-классы. И везде какие-то публичные акции да удавались. В Красноярске был запланирован мастер-класс, несмотря на пропуск чемпионата России, но и его пришлось отменить из-за болезни.
2. Трусова гораздо активнее теперь ведет соцсети. Сначала она набрала миллион подписчиков в Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, ее деятельность признана экстремисткой и запрещена на территории РФ), затем стала старательно призывать подписываться на свой Telegram-канал, искушая своими «кружочками» и ответами на самые интересные вопросы.
Вскоре канал пробил 200 тысяч подписчиков. На китайском Weibo Трусова также популярна — там она уже занимает 11-е место среди звезд фигурного катания и имеет сравнимую с Instagram аудиторию более 500 тысяч человек.
Показательна динамика: за последний месяц Трусова набрала 40 200 подписчиков в Instagram, за этот сезон — около 90 тысяч. Единственная сравнимая с ней российская фигуристка — Камила Валиева, но ее Трусова стремительно догоняет (за последний месяц у Валиевой +30 690). И даже во время Олимпиады Трусова не так сильно проиграла Валиевой. Камила была звездой первой недели (прирост 227 тысяч), но на второй, где выступали обе, они обе выстрелили (362 тысячи у Трусовой против 608 тысяч у Валиевой).
Причем с соцсетями, как рассказал недавно «СЭ» агент фигуристки Алексей Николаев, Трусовой помогают не профессиональные эсэмэмщики, а поклонники: «У нее появилась в китайском сегменте интернета своя группа, которую ведут ее поклонники, ей помогают болельщики с соцсетями, это не нанятые люди. Ситуация уникальная. И при всей своей занятости она конструктивно подходит к встречам с болельщиками. Не только улыбнуться и сфотографироваться, но делает иногда намного больше».
Как удалось узнать, за формулировкой «намного больше» скрывается благотворительность. Так, Трусова помогает животным, но сама об этом не говорит и пиара на этом не хочет. А с соцсетями, кстати, ей помогают и российские болельщики.
— Сейчас она, пожалуй, самая популярная фигуристка в мире, — утверждает агент Алексей Николаев. — К ней есть интерес из-за рубежа, и за этим будущее, на мой взгляд. Нынешняя ситуация продиктована политическими причинами.
Спортсмены стали невинными заложниками непродуманных политических игр, без всякой экспертной помощи. Перспектив для большинства не просматривается, но такое положение будет меняться в силу поступательного хода истории. Сашу захотят увидеть во всем мире, как гениального музыканта или собрание Рембрандта в Эрмитаже, независимо от международной ситуации. Это будет восстановление логики и справедливости. Саша — спортсмен, который имеет нишу в мировом масштабе, не в одной стране. Определенные усилия к работе за рубежом будут прилагаться, но тут нужно понимание и с той стороны, — говорил Николаев «СЭ».
4. Наконец, на шоу «Снегурочка» в магазинах можно было встретить мерч с фамилией Трусовой и изображением Русской Ракеты. Купившим пять вещей с эмблемой в подарок доставалось право сфотографироваться с Александрой.
Встречи с болельщиками в Сочи, Самаре и мастер-класс для красноярских детей — явления того же порядка.
5. Более нашумевшей оказалась история с Первым каналом — Трусова прекратила сотрудничество с партнером федерации и начала писать колонки для matchtv.ru. Сторона Трусовой уверена, что Первый канал нарушил контрактные договоренности. Тут отдельно надо упомянуть отца фигуристки Вячеслава. Он вызывает разные эмоции у болельщиков и постоянно будто незримо присутствует в карьере Александры. Но при всем том, что мы знаем о роли семьи в карьере Трусовой, нельзя не сказать, что именно они сделали для карьеры дочери очень много, особенно на стартовом этапе карьеры. Отсюда бойцовский и непримиримый характер Трусовой, который иногда идет во вред (по выражению Максима Маринина, «спортсмен должен быть управляем»), но и приносит результат. Я видел, как мама Трусовой путешествовала с Сашей и Марком Кондратюком из Красноярска. Она не садится рядом, простите, не сюсюкается, но забирает собаку и старается делать так, чтобы та не лаяла во время взлета и посадки. З — забота.
Кстати, отношения с Кондратюком также послужили катализатором популярности Трусовой — нет смысла это отрицать. На новогодний Comedy Club, например, ходили вместе и редко появляются на публичных мероприятиях не в паре.
К чему все это?
Главное подозрение, на которое наводят все вышеупомянутые факты, — Трусова решила переключиться с активной карьеры на личную жизнь и активное продвижение своего бренда. У нас есть успешный пример — Евгения Медведева, которая в этом году востребована и в шоу, и в различных телепроектах, но не выступает уже три года. Анна Щербакова также неплохо начала карьеру «приостановившей карьеру» фигуристки. Против Трусовой и статистика (большинство одиночниц к 19 годам уходят), и здоровье, и международная обстановка.
На мой вопрос с намеком на прекращение активных выступлений Николаев ответил ясно и недвусмысленно.
— Наверное, для большей известности нужно, чтобы Трусова продолжала выступать?
— Сейчас первый год после Олимпиады. И созданные условия отнюдь не способствуют продолжению спортивной карьеры Саши. Посмотрим, что будет дальше. Лично мне кажется, что у Саши есть совершенно четкая цель — олимпийское золото. Я бы мечтал, чтобы она ее реализовала, в условиях честной конкуренции, — ответил представитель фигуристки.
Как будет на самом деле — остается только ждать. Мы уже не раз видели, как собиравшиеся продолжать фигуристы уходят. Но если кому-то и прерывать эту традицию — так это Трусовой, которая привыкла опрокидывать привычное положение дел.
Мендель
Вот! Девисы уже коньки навострили в сборную Израиля, подтянутся и Александра с Кондратюком.
16.01.2023
valezelena
Радуйтесь Кузнецов и компания, читая эти комментарии. Какова статья, таковы и отзывы. Воспитали себе подобных читателей. Вы сегодня своей статьей меня окончательно достали. Более сюда никогда и низачто - ПОМОЙКА!
13.01.2023
Мендель
Это вот зачем такое несчастье Земле обетованной?
13.01.2023
Иван
по юниоркам что там считать? кроме прыжков ничего и не надо. а когда пришла пора показывать образы, тут у нее и закончились "победы". потому что кроме прыжков она ничего не умеет. зачем перескакивать на другую фигуристку, не о ней же статья
13.01.2023
ВНИ
Цирк это шоу в Катаре, где Щербакова падала и падала
13.01.2023
ВНИ
Фиоуристка может и закончилась, а фигуристка нет. Видели Трусову в шоу Саша набрала форму и сигает прыжочки как птичка!
13.01.2023
ВНИ
Сдулась сомнительная ОЧ сразу после ОИ уже на покащзательных валяла,а в Катаре вообще позорно выступила 4 раза упала. ЕЕе даже прозвали Русская Валяшка. А Саша в шоу Плющенко прекрасно выступила и прыжочки на высоте!
13.01.2023
ВНИ
А что ПП и серебро ОИ это ничего для ВАС?
13.01.2023
ВНИ
Шнурки, коньки, сопли красные это не великую Трусову, Вы что то попутали с великой преодоленкой Щербаковой!
13.01.2023
ВНИ
Кого от кого тошнить. Не заходите на странички про Александру и тошнить не будет. Меня вот тошнит от Щербыаковой я и не захожу на вести про нее. Нюра и так из каждой дыры торчит.
13.01.2023
ВНИ
А вот форма сомнитеьной ОЧ и для шоу не годиться. Схуднуть бы надо, а то позориться на каждом шоу Нюра.
13.01.2023
ВНИ
Так она и не бегала . Она достойно выступила на ОИ! Лучшее выступление, рекорд нашей страны. А пиарится у нас другая фигуристка "правильная девочка". Все никак не могут ее где то пристроить. Везде пробует и везде провал у Щербаковой. После ОИ Нюра самая неуважаемая фигуристка.
13.01.2023
ВНИ
Земля обетованная ждет сомнительную ОЧ после ее ПОЗОРА в Катаре. А Трусову рада заполучить любая страна, только вот наши отпустят ли!
13.01.2023
ВНИ
Вы имели ввиду Щербакову. Вот уж пышка так пышка стала!
13.01.2023
ВНИ
Ну что ж Вы так врете. А юниорские соревнования Вы забыли! КЛОУНЕССА у нас Щербакова, когда титул то урвала а потом позорила страну на показательных!
13.01.2023
Чужой
Молодец, девчонка! Даёт всем понять, в том числе и зарубежным "партнёрам", что фигурное катание в России живёт и жить будет. Даже вопреки.
12.01.2023
hyld1
Ну на не мастечковых она ничего не выиграла
12.01.2023
hyld1
Отбегалась,осталось только пиариться
12.01.2023
Paclina.elen
Да ладно какой этап) это финал
12.01.2023
Иван
у нее ни одной золотой медали на международном уровне. НИ ОДНОЙ) и титулы как раз важны, потому что она в первую очередь спортсмен, для которого победа главная цель. а для этого пиар агенты не нужны. он нужен когда надо пропихнуть в разные шоу. вот для этого она подходит в самый раз
12.01.2023
Tamara Gudyma
Не титулы уж так важны! Важно то, что у Трусовой больше всех наград,медалей, в том числе и золотых, рекордов! На одном уровне с ней Медведева, или чуть больше у нее... Больше ни у кого - хоть с титулами, хоть без них!!!
12.01.2023
ctark1958
Жалко что такой бриллиант, как Саша Трусова не нужен своей федерации .Хотя не самой федерации .А засевшему там, и прикипевшему попой к своим местам людям, которые любят себя называть бомондом .У них там на годы все распределено, а Трусова мешает .
12.01.2023
Айболит66
сбитым лётчикам остаётся пиар. глупым сбитым лётчикам, типа рудковского ПС трусоголовые на редкость активны. ладно бы восхваляли Сашу, её есть за что восхвалять. но очень уж активны оговаривать соперниц и преувеличивать излишне её нынешнюю шоу форму. для шоу годится, для спорта вообще никак.
12.01.2023
Filippo
просто закончилась фиоуристка и поняла,как надо зарабатывать. для непонимающих людей
12.01.2023
tulupp
Это новый этап карьеры? Новый этап карьеры начинается на совернованиях, а она с них снимается
12.01.2023
tulupp
Так олимпийская чемпионка карьеру завершила. Лучше валять на шоу, чем позориться на соревнованиях
12.01.2023
Анфис-ка
Верно! Лучше бы она выходила на лёд, и там всё всем доказыаала, а не пиаром занималась! Так же, как и её бойфренд, котоый резко деградировал за последнее время...
12.01.2023
tulupp
Бадливой корове бог рагов не дал. Уж сколько было заготовок ради агрессивного пиара, а тут раз и только второе место
12.01.2023
Абрам Семёныч
повзрослела наша Сашенька, похорошела и набралась жизненного и спортивного опыта... ВПЕРЁД АЛЕКСАНДРА!!!! УРАААААА!!!МЫ ТЕБЯ ЛЮБИМ!
12.01.2023
Lad 24
Уже тошнит от избытка информации о Трусовой - из каждого утюга вещают. Видимо ее агент свои деньги так отрабатывает. Такой пиар ход - заполним все информационное пространство Трусовой! Давайте будем объективны - спортсменка без единого титула ( самый большой титул в ее карьере - серебро на Олимпиаде в Пекине). На этом все!
12.01.2023
valera Tselnakov
Аналитика в спорте исчезла давно, теперь и информативность уже в ауте, пиар, набирает силу. Как говорит житие - это не есть хорошо и обычно является приближающимся закатом карьеры. Что ни говорите, но Трусова, как ФК личность так и не стостоялась. Собранности и концентрации, свойственной всем чемпионам, у неё нет. Она спортивна, зажигательна, но ни разу не выиграла значимые соревнования, несмотря ни на что. Вечно шнурки, коньки, судьи и протчее мешают. Ну и амбиции - они там как бы без узды и это отмечают все ведущин фигуристы России.
12.01.2023
СанЖорыч
"раньше вела соцсети крайне неохотно, ... сейчас раскрепостилась" это уже явно не про спорт, но трусоголовые ещё долго будут пищать про самую лучшую спортсменку. да, была одна из лучших со своими сильными и слабыми сторонами, а в этом сезоне никакая. и всё меньше шансов, что в следующем сезоне в спортивном смысле станет лучше. да и, надо ли оно ей?
12.01.2023
Svetlana Timoshenko
Сдулась Сашенька... Пик её возможностей был на ОИ...
12.01.2023
Иван
сколько титулов у Трусовой?
12.01.2023
Мендель
Очень даже важно - в какой. Страна должна быть достойна такого таланта. Земля обетованная ждёт её.
12.01.2023
Tommy Morton
К сожалению в мире нет подходящего уровня сборной, где бы Сашу приняли и продолжали двигать её карьеру. Иначе давно бы свалила из Совраски, особенно после начала идиотской войны психопатом из Кремля.
12.01.2023
сергей карасёв
куда приехал цирк...
12.01.2023
ВНИ
Александре желаю больших успехов и неважно в какой стране. Она талант. А в нашей стране похоже властвуют те у кого больше денег, как у "правильной девочки" семейства Адомс. Сужу по олимпийскому прокату Александры и набросам бомонда на ЛЕГЕНДУ ФК-Трусову. Беги девочка и радуй нас неважно в какой стране. Ты -талантище!
12.01.2023
HEKOHb
Истинно так!
12.01.2023
ВНИ
Вот Трусовой то есть что показать лично видела на шоу Плющенко. А вот сомнительная ОЧ так наваляла в Катаре, что навсегда опозорила нашу фигурку. Так еще никто не позорил нашу страну. А на шоу у Навки Нюра еле ползает, ну неужели нельзя запретить это позорное зрелище!
12.01.2023
Osokin L
Зачем Трусовой выступать на местячковых соревнованиях?
12.01.2023
Мендель
Ну когда уже тутберидзевская дворняжка будет стирать Александре, прошу извинить за каламбур, трусы?!
12.01.2023
Sever
Невинные заложники непродуманных политических игр... Это смело! Прям обвинение в адрес властелина кремля
12.01.2023
Иван
когда нечего показать на катке, нанимают всяких пиар агентов. за спортсмена должны говорить его победы и титулы, а не какой-то там черт
12.01.2023
Candramelekh II
Смена пиар-стратегии? Мода на пышек вернулась?
12.01.2023
