Нокаут-менеджмент

СВОЯ КОЛОНКА

Сергей БУТОВ

Вся Америка уже неделю обсуждает грандиозный скандал в Национальной футбольной лиге (NFL), которая дисквалифицировала на неопределенный срок игрока "Балтимор Рэйвенс" Рэя Райса за избиение своей подруги в кабине лифта.

Инцидент случился еще в феврале, и поначалу был NFL локализован. Лига погрозила звезде пальцем, назвала поведение Райса "недостойным" и отстранила игрока на два матча сезона-2014. Потом был суд, который приговорил Райса к штрафу, однако затем прекратил преследование игрока. Тем более что уже на следующий день после суда, 28 марта, Райс и его подруга Джанэй Палмер сыграли свадьбу – кипящей кастрюле страстей приподняли крышку, пар вышел и наступил медовый месяц.

Однако в начале прошлой недели новостной сайт TMZ выпустил полное видео инцидента в одном из казино Атлантик-Сити. Еще на подходе к лифту Райс и Палмер крупно повздорили, и когда двери закрылись, Райс ударил ее по лицу, та бросилась на него, и в этот момент была отправлена в глубокий нокаут.

Видео крайне занимательно не столько техникой исполнения удара слева навстречу, который, надо сказать, был выполнен виртуозно, сколько реакцией самого Райса. Он деловито отскоблил от пола бессознательное тело и положил его между створками лифта, чтобы его двери не могли закрыться. Создалось полное впечатление, что за шесть недель до свадьбы Райс очень хорошо знал алгоритм своих действий в те моменты, когда считал возможным отправить возлюбленную в нокаут.

Видео подняло в Америке девятый вал. Тут все совпало: и тема бытового насилия, давно стоящая в топе социальных проблем страны, и культурный феномен американского футбола, который по уровню общественного интереса успешно конкурирует с прогнозом погоды. На комиссионера NFL Роджера Гуделла обрушился такой шквал критики, что задрожали стекла в каждом американском доме, в том числе в Белом, что в Вашингтоне.

Комиссионер попытался выставить историю так, что он не знал, что происходило в кабинке лифта, когда лига выносила в марте решение о смехотворном двухматчевом наказании Райса. И знаете что? Гуделлу никто не поверил.

Представить себе, что самая могущественная профессиональная спортивная организация в мире не могла получить доступ к записям камер безопасности казино Атлантик-Сити, а новостной портал смог, действительно очень сложно. А те немногие, кто все-таки в это поверил, разозлились еще больше. Потому что если Гуделлу, чья зарплата в 2012 году составила 44 миллиона долларов, не интересно, что случилось в лифте в тот вечер, то это совершенно не означает, что это неинтересно всем остальным. В результате, комиссионер оказался в шаге от увольнения за покрывательство и нежелание решать проблемы лиги, которая – в свою очередь – всерьез рискует потерять женщин, как целевую аудиторию.

Вся эта история – замечательный пример того, как слова и поступки лидера могут навредить или вовсе разрушить как формировавшийся годами бренд организации, так и свой собственный.

Каждому из нас доводилось в своей жизни говорить глупости, в том числе и на публике. Не миновала на днях сия чаша и Анатолия Воробьева, одного из топ-менеджеров РФС. Его предложение заявить на сезон-2017/18 в РФПЛ команду, составленную из игроков сборной России, принудительно экспроприировав их из своих клубов, произвело неизгладимое впечатление на тех, кто хотя бы примерно представляет долгосрочный маркетинговый эффект от этой идеи и тот урон, которую она нанесет репутации российского футбола.

Интеллектуал Воробьев, который долго позиционировал себя в качестве мозгового центра РФС, уже не первый год справедливо переживает по поводу отсутствия у РФС генерального партнера. Но только теперь становится понятно, что дело – не исключено – не только в жадине-спонсоре, не желающем поддержать отечественный футбол, но и в отдельных инициативах руководителей организации, предлагающих лечить насморк голодовкой.

Неандертальскую в своей актуальности стратегию подготовки к ЧМ-2018 предложил – и это, наверное, самое печальное во всей этой истории – заведующий кафедрой "Спортивного менеджмента и маркетинга" в знаменитой "Плешке", далеко не последнем учебном заведении России. "Видение без действий – мечта, действия без видения – кошмар", – гласит японская пословица, о которой не подозревают ни профессор Воробьев, ни его ни в чем не повинные студенты.

Нельзя, впрочем, не признать и другое. Проповедуемый генсеком РФС нокаут-менеджмент в общем и целом органично вписывается в концепцию развития общественной организации, которая при жутком дефиците собственного бюджета согласилась платить самую большую в мире зарплату 68-летнему тренеру своей национальной сборной.

Нью-Йорк