Максим Митрофанов: "Надо оставить показ матчей на федеральном канале"
Основной коммерческий доход от телетрансляций должны получать клубы, потому что именно они несут главные затраты на создание самого продукта. Такое мнение выразил "СЭ" генеральный директор "Зенита" Максим Митрофанов.
- В следующем сезоне нужно оставить показ матчей на бесплатном федеральном канале. Но это должно быть событие недели в прайм-тайм, с качественной аналитикой - до и после игры, как это делают на "первом" канале в Германии с матчами открытия и закрытия сезона в бундеслиге, - считает Митрофанов. - Вопрос в том, что в действующей модели Первый канал лишен права размещать рекламу самостоятельно. Это убивает его интерес к организации трансляций в прайм-тайм, с адекватным продвижением и рекламой. Надо дать возможность Первому каналу зарабатывать. Тогда он сдвинет время, рейтинги станут выше.
Интерес к матчам российской лиги есть и за границей. Такая игра, как "Зенит" - "ЦСКА", с участием классных тренеров, звезд - конкурентный продукт европейского класса. Поэтому необходимо сделать ставку на популяризацию трансляций, предложив большому количеству посредников в виде международных агентств доступные цены на топ-матчи РФПЛ.
Следует также развенчать мифы о том, что Россия - нефутбольная страна и что наши рейтинги самые низкие. По некоторым данным в России самая большая футбольная аудитория - 46 миллионов человек, заинтересованных в футболе, по сравнению с 25 в Англии, 35 - в Германии и 23 миллионами в Италии! Рейтинги у футбольных трансляций на бесплатном канале вполне достаточные для привлечения рекламодателей. Если мы возьмем абсолютные цифры, матч лидеров серии А "Милан" - "Интер" посмотрели 1,5 миллиона зрителей в Италии, игру 1/16 финала Лиги чемпионов "Лион" - "Барселона" - 8 миллионов во Франции, поединок испанской лиги "Барселона" - "Реал" - 8,7 миллиона… А теперь сравните их с рейтингами в России: "Зенит" -"Андерлехт" - 8,25 миллиона, "Спартак" - ЦСКА - 8 миллионов, "Зенит" - "Спартак" - 10,75 миллиона. А матч Россия - Германия 10 октября 2009 года у нас в стране посмотрели 44 миллиона, а в Германии 11 миллионов зрителей!
