Новый дом "Зенита" войдет в десятку самых коммерчески привлекательных арен мира
ЧМ-2018
Питерский 70-тысячник, который придет на смену старому-доброму "Петровскому", будет сверхуспешен. Так считает Дэрмуд Кроули, старший вице-президент компании IMG, которая отвечает за повышение окупаемости многих мировых стадионов, включая знаменитый "Уэмбли".
- Два года назад "Зенит" вышел с нами на связь, - рассказал Кроули, возглавляющий департамент стадионов IMG. - Наша компания занимается разработкой бизнес-планов для арен, оценивая доходы и расходы, а также продажей коммерческих прав. Эта деятельность включает в себя продажу VIP-мест, корпоративных лож, названия арены и многого другого. Проведя экспертную оценку, мы выявили некоторые проблемы с дизайном - именно с коммерческой точки зрения. Экономический потенциал стадиона можно было сделать выше. Клуб с нами согласился, приостановил строительство и внес с нашей подачи определенные поправки в проект.
- Что именно пришлось поменять?
- Многое. Расположение некоторых корпоративных лож, пунктов продажи атрибутики и питания, так называемых business suits. Также нуждались в доработке пути доступа к некоторым отсекам стадиона.
- Могли бы вы назвать примерную сумму прибыли, которую новая обитель "Зенита", как планируется, будет приносить, к примеру, за год?
- Мы ее указали в бизнес-плане. Но назвать вам цифры не могу - конфиденциальная информация. Скажу лишь одно: иногда стадионы строят, не проводя экспертизы его потенциальной коммерческой привлекательности. А потом жалеют. Но "Зенит" пошел по верному пути, так что клуб и его стадион ждет успех. Это фантастический проект. Он войдет в топ-10 мировых стадионов с точки зрения доходности.
- Самый прибыльный стадион мира - "Уэмбли", не так ли?
- Да, и мы являемся эксклюзивным дистрибьютором его коммерческих прав.
- За счет чего столь окупаем "Уэмбли"? Там ведь проводится считаное количество матчей в год, нет клуба-хозяина.
- Вы правы. Однако за сезон набирается около 15 матчей высочайшего уровня. Шесть встреч с участием сборной, полуфиналы и финал Кубка Англии, финал Кубка лиги, Суперкубок Англии, два финала чемпионшип-лиги, решающие матчи первой и второй лиг (игры за повышение в классе между командами низших дивизионов. - прим. "СЭ"), финал первенства по регби. Так и набирается. Кроме того, там проходят концерты и коммерческие матчи, например, американского футбола.
- Коммерческая привлекательность - это хорошо, но и расходы на строительство будущей "Газпром Арены" колоссальные. Дороже, судя по всему, обошелся только тот самый новый "Уэмбли", да и то ненамного.
- На "Уэмбли" 90 тысяч мест. Так что расходы надо сравнивать исходя из количества зрителей, которое арена может вместить. Что же касается "Зенита", то я не эксперт в плане расходов на строительство и не могу рассуждать на эту тему. Моя задача - сделать так, чтобы стадион приносил выгоду своим владельцам. В этом смысле у "Зенита" не будет проблем.
- Запрет на продажу пива в России и хулиганы-болельщики заметно снижают доходы стадиона?
- Практика показывает, что с появлением новых арен местные власти начинают спокойнее, лояльнее относиться к продажам алкогольных напитков, а безопасность и возможности для ее более четкого обеспечения возрастают. Мы проходили это и в Англии, и в Германии, и в Турции, где у нас есть клиенты.
- Некоторых жителей Санкт-Петербурга не радует, что стадион, скорее всего, назовут "Газпром Арена". Как считаете, оправдан ли с финансовой и моральной точек зрения этот ход "Зенита"?
- Думаю, что ни один болельщик не выскажется против, если его любимый клуб получит лишние деньги и вложит их в свое развитие. Другое дело, мы еще должны внимательно изучить рынок продаж названий в России. Пока не совсем понятно, на какой стадии развития он находится.
- Помимо "Зенита" вы еще какими-то российскими аренами занимаетесь?
- У нас есть деловые контракты с ФК "Анжи" (Махачкала) и "Лужниками".
Дмитрий СИМОНОВ
vslive
Если Зенит правильно выставит ценовую политику и организует продажу билетов, то только за счёт абонементов без проблем покроется 50% вместимости арены. Если сейчас клуб продаёт на сезон больше 15000 абонементов по завышенной цене, то на стадионе с крышей(закрывающей от частых петербургских дождей), футбольном поле рядом с трибунами(без беговых дорожек), организованным питанием, камерами наблюдения, стюардами вместо прощупывающего тебя в 3 кардона омона можно будет без проблем продать и 40тыс абонементов на 2-ой-3-ий год. Я бы на такой стадион купил абонемент.
27.07.2011
andrewcross
ANB 14:50 | 27 Июля 2011 CS=KAL 13:42 | 27 Июля 2011 К слову: у зенита почти 100 % посещаемость всех воскрестных домашних матчей. Петровский находится не совсем в центре города, и не на много дальше чем новый стадион. Недалеко от нового стадиона есть метро "крестовский остров" Рядом с новым стадиком будет нормальная парковку, которой нет у Петровского. На домашние матчи Зенита средняя цена билетов за сезон в полтора раза выше, чем у Московских клубов и все равно полный стадиком всегода. Если поговорить с жителями города на тему походов на стадион, то большенство людей говорит примерно следующее: У Петровского слишком много минусов (маленький, нет инфраструктуры нормальной, приходится далеко сидеть от поля из-за беговых дорожек и т.д.) Я думаю, что на матчи со СПАМом и ЦСКА будет 100% заполняемость, на матчи с Рубином, Локо, Динамо - 55-65 тысяч, на остальных по 35-40 тысяч, возможно на аутсайдеров и в ужасную погоду будет приходить тысяч по 25-30, но это пару раз за сезон. А первый сезон после открытия будет сверхпосещаемый. Как минимум пару миллион из населения города хочет увидеть новый стадион хотя бы раз... Плюс проведение концертов за счет возможности выдвигать поле явно добавит денег в копилку, правда не Зениту... А Продаже сувениров с символикой Зенита пополнить и его копилочку. Чуть не забыл. Кол-во приезжающих болельщиков других команд тоже явно увеличится. ========================================================== ================ Да ты, братец, мечтатель! Матвиенка такие цены забубонит - мама не горюй! И скажет: надо же отбивать стоимость стадиона, это же, мол, государственные деньги...
27.07.2011
andrewcross
А во скока это обойдётся народу? Не плохо Матвиенка своему сынишке забашляла.
27.07.2011
zanetti
Бомжеватая конюшня не позорь себя и свой клуб.
27.07.2011
Пермь Великая
Каждому бы городу в России такой стадион, глядишь культура и отношение к футболу поменялось бы...еще бы цены на билеты не загибали...
27.07.2011
HIKA
да все нормально будет с стадионом. Заполнятся будет по любому от 50% и выше (в зависимости от соперника и дня недели). Количество зрителей будет самым большим с стране на наших матчах. И это факт. приведенная статистика в комментариях о посещаемости "народной команды" говорит сама за себя, армейцы пока тоже не могут похвастаться большим количеством болельщиков на стадионах... В первый год - заполнение стадиона в Питере (за вычетом болельщиков соперника) будет 100%! На матчах Евротурниров - 100%.
27.07.2011
zanetti
Бомжеватая конюшня исходя из твоей логики стадион спартака: "свиноферма лукойла"
27.07.2011
zanetti
от метро до нового стадиона через парк идти 10-15 минут. я надеюсь на новом стадионе атмосфера и организация прохода и питания будет получше. а если еще и спокойнее станет,т.е. фанаты будут вести себя корректнее, тогда и стадион будет полон.
27.07.2011
kayumy4
Они одного не учли, что в Англии даже на рядовой матч собираются по 100% болелов,а у нас не всегда и на топ матчи......поэтому 70 тысяч это утопия,будет собираться максимум половина и то не всегда
27.07.2011
lishenets
Митя,будешь прав если на стадионах,безопасность обеспечат.Я бы и сходил с семьёй,да боюсь(за семью).
27.07.2011
kds174
да посещаемость вырастит из-за новой арены! приезжие будут ходить как на достопримечательность(я если буду в Питере, обязательно пойду на матч) плюс гостевые фаны будут больше приезжать! цена билет, думаю, снизиться, из-за увеличения мест!!! на спартаг то ходят по 15 тысяч(кроме зенита, динамо и цска), а они строят на много больше стадион..... не значит же что и у них не заполниться! тоже больше ходить будут народу на КС или амкары всякие)))
27.07.2011
CAR-lito
Сам Такой 17:03 | 27 Июля 2011 Ну разницу между центром и историческим центром думаю не надо объяснять. А по поводу добираться: в выходные дни крестовский остров посещает несколько тысяч человек. А ведь там даже парковое нет. И ничего... Как-то ездят. Не то что пробок, даже иллюзии плотного движения нет. Это конечно не одно и то же, но все же. Метро от нового стадиона не на много дальше, чем Спортивная, с учетом переходов кругами и мостов. Я думаю ближе и не надо....
27.07.2011
Ю.Ю.
Сам Такой Привет! Метро к стадиону? Да, кто на такое решится?
27.07.2011
Сам такой
ANB, исторически центр - это Петропавловка. В этом смысле конечно "центрее" действительно сложно придумать. Минут за 20 можно дойти прогулочным шагом. Хочешь - с Васьки добирайся, хочешь - с Петроградки, хочешь - с Горькухи. Это все помимо Спортивной разумеется, которую бывало закрывали, особенно ПОСЛЕ матча. Крестовский все-таки на отшибе. ПОКА добираться туда действительно не совсем удобно. Метро единственное, и то неблизко. На остров три автомобильных мостика ведет узеньких. Не представляю, как туда добираться 50 тысячам человек, а главное, как потом после игры уехать. Особенно если та закончится поздно. Вся надежда, что к ЧМ хотя бы прокопают метро поблизости, ну и с дорогами что-то решать надо. Хотя бы спуск с ЗСД организовать. И в дни матчей на новом стадионе делать его бесплатным по билету :)
27.07.2011
Ю.Ю.
ANB Спасибо!
27.07.2011
Ю.Ю.
CS=KAL А теперь сравниваем: при вместительности Петровского-21 500, Лужников-78 360 Спартак-Волга-15 000; Зенит-Анжи-20 000; Спартак-Терек-12 000; Зенит-ЦСКА-21 500; Спартак-Нальчик-10 000; Зенит-Крылья-19 000; Спартак-Амкар-9 263; Зенит-Локо-21 400; Спартак-Краснодар-9 213; Зенит-Рубин-19 500; Спартак-Рубин-13 045; Зенит-Спартак-21 400; Спартак-Динамо-20 752; Зенит-Ростов-14 000; Спартак-Ростов-8 587; Зенит-Кубань-20 000; Зенит-Терек-16 000. Разве это посещаемость для самой популярной команды страны? Как прокомментируешь?
27.07.2011
CAR-lito
Zangezi 15:56 | 27 Июля 2011 Центр города: Гостинка, Садовая, Восстания, Невский пр., Чернышевская и Владимирская... Теоретически можно конечно отнести еще Техноложку, Пушкинскую, Лиговчкий, Александа Невского... Но это скорее микрорайона примыкающие к центру. Васька, Петроградка, так же как и площадь Ленина с Новочеркасской - просто районы, находящиеся рядом. И если район у метро Петроградская еще как-то по инфраструктуре напоминает цент - то Спортивная даже отдаленно на него не похожа....
27.07.2011
CAR-lito
Ю.Ю. 15:08 | 27 Июля 2011 Стадиком скорее всего передадут в управление клубу, но часть выручки от проводимых матчей будет переходить в городской бюджет. А в договорах скорее всего пропишут, что прибыль от проведения неспортивных мереприятий будут уходить в пользу города...
27.07.2011
Zangezi
ANB 14:50 | 27 Июля 2011 Как это "не совсем в центре города"? Да центрее только Дворцовая площадь!!
27.07.2011
CAR-lito
CS=KAL 15:46 | 27 Июля 2011 Ага))) норма гостевых секторов. Если гостевой сектор не заполнен, то и посещаемость Соответственно чуть меньше. С Ростовом играли в будний день, а я писал о воскрестых матчах. Так что замечание немного не в тему...
27.07.2011
Ю.Ю.
ANB Плюс проведение концертов за счет возможности выдвигать поле явно добавит денег в копилку, правда не Зениту... Подожди, разве стадион будет принадлежать не клубу?
27.07.2011
CAR-lito
CS=KAL 13:42 | 27 Июля 2011 К слову: у зенита почти 100 % посещаемость всех воскрестных домашних матчей. Петровский находится не совсем в центре города, и не на много дальше чем новый стадион. Недалеко от нового стадиона есть метро "крестовский остров" Рядом с новым стадиком будет нормальная парковку, которой нет у Петровского. На домашние матчи Зенита средняя цена билетов за сезон в полтора раза выше, чем у Московских клубов и все равно полный стадиком всегода. Если поговорить с жителями города на тему походов на стадион, то большенство людей говорит примерно следующее: У Петровского слишком много минусов (маленький, нет инфраструктуры нормальной, приходится далеко сидеть от поля из-за беговых дорожек и т.д.) Я думаю, что на матчи со СПАМом и ЦСКА будет 100% заполняемость, на матчи с Рубином, Локо, Динамо - 55-65 тысяч, на остальных по 35-40 тысяч, возможно на аутсайдеров и в ужасную погоду будет приходить тысяч по 25-30, но это пару раз за сезон. А первый сезон после открытия будет сверхпосещаемый. Как минимум пару миллион из населения города хочет увидеть новый стадион хотя бы раз... Плюс проведение концертов за счет возможности выдвигать поле явно добавит денег в копилку, правда не Зениту... А Продаже сувениров с символикой Зенита пополнить и его копилочку. Чуть не забыл. Кол-во приезжающих болельщиков других команд тоже явно увеличится.
27.07.2011
Ю.Ю.
А расписано, конечно красиво. Только вот, что будет на самом деле...
27.07.2011
Ю.Ю.
CS=KAL Рекомендую посмотреть статистику посещения домашних матчей, одной небезизвестной команды. И только после этого, давать советы.
27.07.2011
Усы Черчесова
и тут Анжи!!!! ёпрст
27.07.2011
alex130672
Этот стадион уже комерчески успешен :) на нем отжато столько денег сколько не отжато на всех стадионах мира вместе взятых :) и еще не вечер... :)
27.07.2011
Wilka
Еще бы фанатов бешеных перестали пускать на стадион...
27.07.2011
