У пиратов больше не будет легкой жизни
СОГАЗ – ЧЕМПИОНАТ РОССИИ. ПРЕМЬЕР-ЛИГА
В январе у "Лиги-ТВ", в чьем ведении находится телеканал "Наш футбол", появился новый гендиректор. Им стал сын известного футболиста и тренера Михаила Гершковича – Михаил Гершкович-младший. На днях он побывал в редакции "СЭ".
ЧТО ТАКОЕ "ЛИГА-ТВ"
ООО "Лига-ТВ" было создано в 2012 году как дочерняя структура РФПЛ. С лета того же года телеканал "Наш футбол" перешел в управление этой компании. Первое время "Лигу-ТВ" возглавлял Илья Геркус, в прошлом работавший в "Зените". Зимой 2014-го он был не без скандала уволен, руководство перешло к его тогдашнему заместителю Илье Рустамову. Вскоре его заменил Айваз Казиахмедов, известный по работе в РФС и "Анжи". И, наконец, в начале 2015-го пост гендиректора занял Гершкович-младший.
– Давайте начнем с того, что вы коротко расскажете о себе.
– Мне 35 лет. С 2010 по 2014 год возглавлял российскую компанию спортивного маркетинга Sportlive, которая реализовывала медиаправа на российские спортивные события, а также организовывала их съемку и трансляцию. Фактически мы популяризировали отечественный футбол, волейбол, баскетбол, хоккей. Компания была небольшая, так что в основном мы занимались отдельными матчами и межсезонными турнирами, организовывали трансляции матчей отборочных раундов Лиги чемпионов и Лиги Европы.
Одним из самых успешных наших проектов стал Объединенный суперкубок, прошедший год назад в Израиле. Наша компания совместно с оргкомитетом турнира была задействована на всех уровнях – от планирования мероприятия до реализации коммерческих прав и организации трансляций.
– Таким образом, вы уже имели отношение к телевидению.
– К производству сигнала, маркетингу и продаже медиаправ. Но непосредственное управление каналом – это, понятно, куда более сложная задача.
– Вы сами ищете спонсоров или работаете с партнерами РФПЛ?
– Для своего канала – сами. Вообще "Лига–ТВ" живет исключительно за счет собственных доходов. Их основная статья – подписка на канал "Наш футбол". Ни на создание программ, ни на собственное содержание мы денег у РФПЛ не берем.
– Но ведь во время трансляций вы показываете рекламу спонсоров РФПЛ?
– Это обременение по договору с лигой, нашим стопроцентным учредителем. Наш коммерческий департамент, с одной стороны, ведет поиск рекламы непосредственно для телеканала "Наш футбол", с другой – мы совместно с РФПЛ работаем над привлечением новых спонсоров для чемпионата России.
Одно из центральных противостояний чемпионата - "Спартак" - "Зенит". Фото - Алексей ИВАНОВ, "СЭ"
– Сколько сейчас подписчиков у канала "Наш футбол"?
– От 400 тысяч в пик сезона до 150 тысяч, когда в национальном чемпионате наступает перерыв. Одна из наших задач – научиться удерживать аудиторию и во время межсезонья, добиться того, чтобы она не сокращалась почти в три раза, чтобы люди постоянно находили на канале что-то интересное. А для этого необходимо увеличивать и разнообразить контент.
Сейчас мы производим 20 часов оригинального контента в условную неделю, то есть в период от одного тура чемпионата страны до другого. Этот показатель надо увеличить как минимум вдвое.
– Приведенные вами цифры о количестве абонентов включают тех, кто заключил соглашение с "НТВ Плюс", или это только привлеченные через кабельных операторов?
– Это с учетом тех, кто заключил контракт с "Наш футбол" на платформе "НТВ Плюс".
– Пару лет назад ваш предшественник Илья Геркус озвучил для нас другие цифры – 450 – 500 тысяч подписчиков. Выходит, их число упало?
– К сожалению, точных обоснованных данных нет. С приходом нашей команды в разработку запущена технологическая система, которая позволит их получить. Будем самостоятельно контролировать электронный ключ канала и, соответственно, кабельных операторов, а не просто полагаться на предоставляемые ими сведения.
Пока же на основе анализа пришли к выводу, что прирост аудитории составляет 6 процентов в год. Это, конечно, не тот показатель, который хотелось бы видеть и нам, и совету директоров, и нашему учредителю – РФПЛ, но именно из него мы исходим, составляя сейчас бюджет. Кроме того, электронный ключ даст возможность находить и отслеживать в интернете незаконные трансляции. Ведь распространяющие их пираты являются подписчиками, получающими сигнал официально.
– Уменьшилось ли, по вашим оценкам, число тех, кто пользуется для просмотра матчей чемпионата России пиратскими сайтами?
– Да. Борьбу с ними ведем по двум направлениям – технологическому и юридическому. У нас есть люди, которые мониторят трансляции в интернете и предупреждают, что с 1 мая вступают в силу поправки в так называемый антипиратский закон. Эти поправки позволят нам, наряду с правообладателями прав на кино– и телефильмы, эффективно пресекать незаконное использование результатов интеллектуальной деятельности "Лига-ТВ".
– Люди жалуются не столько на стоимость месячной подписки, сколько на цену приемного оборудования и его установки.
– Это вопрос к кабельным провайдерам. Кстати, мы сейчас тестируем собственную систему доставки канала по технологии ОTT. С нового сезона для любителей смотреть футбол в интернете на компьютере или планшете будет действовать абсолютно легальный качественный сервис.
Черкизово. Камера-паук. Фото - Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"
– С окончанием сезона заканчивается действие контрактов с НТВ и "НТВ Плюс". Как в дальнейшем будет организован показ российского чемпионата?
– Канал "Наш футбол" будет по-прежнему доступен во всех кабельных сетях.
– То есть переговоры с этими компаниями ведутся?
– Да. И с ними, и с холдингом "Газпром-медиа", которому они принадлежат. Сейчас "НТВ Плюс" осуществляет сборку канала "Наш футбол", техническое сопровождение, обслуживание. Кроме того, мы пользуемся его творческими ресурсами, то есть комментаторами. Такова конструкция, в которой мы живем. Теперь разговор ведется о новой конструкции.
– А что если не договоритесь? Можно, конечно, набрать людей со стороны, но для работы на постоянной основе нужна команда профессионалов.
– Не вижу предпосылок, чтобы мы не договорились. У меня сложилось самое хорошее впечатление о сотрудниках "НТВ Плюс", которые работают над производством канала "Наш футбол", и, надеюсь, наше сотрудничество продолжится. Без футбола на телевидении болельщики точно не останутся.
– Было время, российский футбол показывала также ВГТРК…
– С этой компанией тоже ведутся переговоры. Любое предложение, которое поступит, будет рассмотрено. Но эра бесплатного показа футбола на ТВ закончилась, а с последними экономическими изменениями говорить о нем и вовсе не приходится. Вообще для "Лиги-ТВ" идеальной схемой показа чемпионата России на открытом федеральном канале, который приобрел права, была бы, как сейчас, трансляция одного матча из тура на выбор плюс обзорная передача в хорошее рейтинговое время. Кроме того, мы за максимальный новостной обмен на федеральных каналах.
– Когда можно ожидать определенности с контрактами?
– К концу нынешнего первенства.
– Три года назад приобрести права на показ чемпионата России хотела швейцарская компания Infront Sports & Media, привлекшая в качестве партнера ВГТРК. Прошел слух, что она опять проявила заинтересованность.
– Эта компания – один из лидеров на рынке спортивного маркетинга. Она имеет огромные долгосрочные контракты с крупнейшими международными брендами и заинтересована в российской премьер-лиге для увеличения своего медийного портфолио, который можно было бы продавать. Вот только конкретных предложений от нее на новые сезоны пока не поступило.
Владелец "Спартака" Леонид ФЕДУН после матча с "Тереком" выражал недовольство поздним началом игр красно-белых. Фото - Александр ФЕДОРОВ, "СЭ"
Леонид Федун: "Готов отказаться от трансляций, если не будут ставить игры на удобное время" //
Роман Асхабадзе: "Время начала матча определяет основной вещатель"?
– При определении времени начала матчей РФПЛ подстраивается под телевидение?
– Нет. Ведется конструктивный диалог.
– Существуют ли штрафные санкции за отказ тренера дать флеш-интервью?
– Они оговорены в статье 106 Дисциплинарного регламента РФС. Кстати, сейчас, когда заканчивается действие всех договоров, есть уникальная возможность внести назревшие коррективы. Поэтому идет активная работа над новыми документами – коммерческим регламентом для спонсоров, которые приобретают права у "Лиги-ТВ", и медиарегламентом.
– Пиво возвращается на экраны – или его не пустят дальше щитовой рекламы?
– Пиво разрешено. Производящие его компании пытались купить права даже на окончание нынешнего чемпионата, но РФПЛ решила сконцентрировать ресурсы на проведении тендера на право стать официальным спонсором лиги. Это значит, что победившая в тендере пивоваренная компания станет партнером в том же объеме, что и другие официальные спонсоры.
– Чья идея задавать по ходу матча вопросы комментаторам?
– Идея творческой группы нашей компании, – вступил в разговор руководитель отдела по внешним связям Евгений Красильников, также приехавший в "СЭ". – Прошло время, когда людям было достаточно просто посмотреть футбол. В мире активно развивается общение. Без твиттера, фейсбука и мобильного телефона многие не представляют своего существования. Двусторонняя связь используется в развлекательных шоу и аналитических программах. Вот и мы тестируем сейчас разные виды коммуникации, чтобы предложить их в новом сезоне.
– Не думаете транслировать послематчевые пресс-конференции тренеров?
– Думаем. Они, собственно, транслируются сейчас клубными сайтами. Но все нововведения – только в новом сезоне.
– Лучшего игрока по ходу матча зрители уже определяют. Вы удовлетворены этим проектом? Складывается впечатление, что объективность при голосовании хромает, что его результаты иногда зависят не только от популярности клуба, но и от чьей-то воли.
– "ВКонтакте" голосуют реальные люди из нашей группы, которая насчитывает 830 тысяч подписчиков. Они делают свой выбор. В новом сезоне будет запущена новая механика, которая сделает выбор лучшего игрока более интересным.
К слову, недавно мы провели анализ своей аудитории и, в частности, выяснили, что она у нас активная и молодая. Примерно две трети работают, 28 процентов – учатся; 56 процентов составляют люди в возрасте от 21 до 35 лет, еще 23 процента – от 14 до 21 года (правда, многие люди постарше "ВКонтакте" даже не зарегистрированы. – Прим. "СЭ"). 97 процентов аудитории – мужчины.
Мы также узнали, что треть подписчиков проживает в Москве и Подмосковье, еще около 10 процентов – в Санкт-Петербурге, а простирается наша аудитория от Калининграда до Владивостока, охватывая все часовые пояса.
gorantoniy
Из российского футбола мне достаточно обзора тура. А полностью интересны только матчи моей команды. И лучше на стадионе.
30.03.2015
gorantoniy
Чтобы интерес в межсезонье сохранялся, надо показывать повторы ключевых матчей чемпионатов Советского Союза, а также Кубка СССР. Мне хотелось бы посмотреть снова легендарные финалы Кубка по телевидению.
30.03.2015
King’s Bounty 1
Вася крут и в Дне Выборов у него роль одна из главных :)) Я футболом не интересуюсь вообще классика :)) А сопливый сынок, который рассказывает как жить это не интересно....
26.03.2015
Maksim K
patras79, всё понятно- плюс, я думаю что, у ребят типа Уткина есть серьёзная вторичная выгода от постоянного нахождения своей физиономии на экране: узнаваемость, популярность, даже некоторая звёздность - от этого трудно отказаться, хрен они упустят возможность покрасоваться перед камерой. Зачем они будут создавать (монтировать) качественный видеоряд о предстоящем туре( с максимумом картинки, архивов, статистики, атмосферы и интервью ), если Кирилл Дементьев может нам обо всём этом и так может рассказать, а мы заценим, какой он умный и красноречивый парень в крутом пиджаке.
26.03.2015
patras79
Maksim K, так понятно почему так: показывать словоблудие Уткина в студии в разы дешевле, чем производить контент, о котором Вы говорите. Работаю на ТВ и сам в таком положении: экономим с помощью огромных по времени студий, они больших затрат не требуют. Т.е. мораль очевидная: деньги брать будем, а платить за продукт не готовы
26.03.2015
Romario1978
Стаью не читал, но этот ПИДОР достал ныть. Он хочет продавать тухлую рыбу (РФПЛ) за деньги. У меня был пакет НТВ+ - отключил нахер. Дело даже не в качестве игры, а в качечтве пказа. И в околофутбольных передачах. Они не выдерживают критики. Был "удар головой" не помню где - вот передачка. А Эрнст перестал ЭТО зрелище показывать из-за низких рейтингов = ноль рекламы.
26.03.2015
Maksim K
нтв+ смотрю давно, пакет супер спорт + много чего ещё ( в итоге около 1 000 в месяц), наш футбол смотрю с интересом и без нытья типа "платить за рфпл нельзя и бла бла бла.." не хотите, не платите смотрите по телефону)) многие наши игры мне интереснее (не качественнее, а именно интереснее) смотреть, чем западные лиги. Один вопрос-когда на канале появяться необходимые контенты реально показывающие ннаш футбол и футболистов ( не трансляции, а именно контент-видео-обзоры,- журналы, - превью, ..)??? Сейчас Уткин со своей весёлой шайкой комментаторов-аналитиков, часами занимают эфиры, перемещая себя из студии в студию, из передачи в передачу, словоблудят о футболе (чаще осебе), вместо того, чтобы показывать его (футбол). Не понимаете о чём я- включите нтв+ посмотрите превью перед турами в англии и россии, сравните. Аналитика, возможно, кому то интересна и нравится, но отсутствие альтернативных программ (не студийных), не идёт на пользу популярности футболу, хотя бы потому, что г-на Уткина мы видим ( не слышим, а именно видим??) в сотни раз чаще, чем любого футболиста рфпл, но беда в том, что стадионы должны собирать футболисты ( даже не команды), а если их никто не знает (т.к не видят ), то... всё логично по посещаемости (и дело не в уюте на стадио-посмотрите на ст.локомотив-уютный и пустой, дело в популяризации команд и футболистов).
26.03.2015
King’s Bounty 1
уровень вполне соответствует сопке + монитор минимум 22 инча и вперед :))
26.03.2015
Cantоna13
Кому как нравится, у меня Наш футбол в "суперспорте" в комплекте идёт, за 299 гульденов. Естественно в приоритете Футбол Англии,Испании,Германии, наше местное зрелище особо не посмотришь, если исключить команду за которую болеешь, то остаётся лишь "большие" встречи типа Динамо-Зенит, остальное унылый продукт на который даже пивом не заманишь, меньше чем с водкой даже и не пробуй, а за него деньги платить надобно...
26.03.2015
patras79
Соглашусь с большинством. У нас порой центральный матч тура уныленький, а платить за трансляцию из "уральского" манежа - перебор. Посмотреть за бесплатно у пиратов кое-что ещё можно
26.03.2015
LLL71
"...эра бесплатного показа футбола на ТВ закончилась..." ------------------------------------------------------ ---------------------------------- Скорее твоя эра закончится быстрее, т.к. смотреть такое убожество за деньги стремно. Подписка у меня на НТВ+ стоит 149 рублей в месяц, но подписываться никогда не буду, хоть и являюсь болельщиком одного из клубов. Лучше посмотрю по интернету в пиратской версии или схожу на стадион. Но смотреть ваш "продукт" за деньги не буду, для начала отправте своих режиссеров, операторов и комментаторов на стажировку в Англию или Испанию. Пусть они сами посмотрят, как надо показывать футбол.
26.03.2015
v19
проблем уйма, поля, комментаторы, режиссеры, пустые стадионы, ну главная пока не научите этих кривоногих в футбол играть никто наш футбол подписывать не будет, зрелище от которого в спячку впадаеш на 12 часов.
26.03.2015
Helicopter
Ж и в о й Согласен.
26.03.2015
Сибиряк из НСКа
Я смотрю трансляцию на компе в разрешении 480р. Канал тоже 100мб. С провайдером ругался, говорит обратитесь к владельцам сайта.
26.03.2015
С нового сезона для любителей смотреть футбол в интернете на компьютере или планшете будет действовать абсолютно легальный качественный сервис. ----------------------------------------------- приятно слышать. если цена будет недорогой - сопки станут не нужны... Я лично смотрю в интернете, потому что больше негде. но никак не могу поянть - зачем бороться с пиратами, если показывают они ваши трансляции с вашей рекламой?
26.03.2015
Ad litteram
"...эра бесплатного показа футбола на ТВ закончилась..." --- Почему я теперь тогда обязан слушать картавых, шепелявых и косноязычных комментаторов? С какого перепугу именно НТВ является монополистом трансляций? Требуя деньги, они взамен дают убогое качество картинки всего камер с 5-6, с дикой режиссурой показа и отсутствием повторов с нужных ракурсов? На Англию модно кивать сейчас у всех, только насчет качества футбола на ТВ никто на них что-то не кивает.
26.03.2015
zenitoman
sopcast и пусть весь мир подождёт!)))
25.03.2015
Ж и в о й
150 рублей в месяц - это ни о чем нынче, копейки. Так что не нойте, господа, если хотите смотреть российский футбол - с легкостью найдете. Другое дело - каждый из нас решает сам - надо оно ему или не надо - сидеть часами у телевизора и смотреть на матчи РФПЛ, когда команды, которые в ней играют, регулярно нас разочаровывают в еврокубках, не говоря уж про сборную. Реально, можно легко найти занятие поинтереснее футбола. Я помню, когда только появились спортивные каналы в широком доступе за приемлемые деньги, я часами не отходил от телека, приходил со школы и смотрел все подряд, настолько это все было в новинку и интересно. Ведь до этого приходилось неделю ждать матча, который хотелось посмотреть. С возрастом понимаешь, что просто очень много времени потратил на это зря.
25.03.2015
Василий_Иванов
"А не замахнуться ли нам на Вильяма, понимаете ли, нашего Шекспира?" - Вот и Лига-ТВ пытается замахнуться с 400 тысяч абонентов до 8 миллионов (так было заявлено на "СпортБокс"); только ведь товар гнилой - кто же его покупать будет? После серии скандалов с полями (Тула, Екатеринбург, Уфа) желающих смотреть на это убожество, включая скучнейшие матчи (например, Динамо М - Зенит, на двоих один удар в створ ворот за 90 минут игры) будет ещё меньше.
25.03.2015
Dolphin75
Лучше бы спросили когда ГСО на пенсию уходит))) Ведь устал телезритель уже: "Итак второй тайм Торино - Зенит. Прямая трансляция из Ювентуса"
25.03.2015
Dolphin75
"Наш футбол" никак не привязан к подписке на НТВ+. Платишь 149 руб. в месяц и всё. Подключение к этому каналу (не пакету, а всего лишь одному каналу) обеспечивают все крупные интернет- и ТВ-провайдеры в рамках своих услуг за вышеозначенную сумму доплаты к установленной абонентской плате. Весной подключил, на зиму отключил. Не проблема. 150 рублей в месяц, да это кружка пива в баре.
25.03.2015
Айл би бэк
Он что не в себе? Из всей РФПЛ можно платить максимум за 10% игр, всё остальное смотреть не рекомендуется.
25.03.2015
Василий_Иванов
Смотреть матчи РФПЛ - себя не уважать!
25.03.2015
Сальвадор
Обучите комментаторов, установите больше камер на стадионах а не 2-3 штуки (при этом качество картинки должно быть приемлемое), научите операторов хотя бы держать в фокусе игровой эпизод и мяч ( бывает смотришь матч, а оператор не успевает банально успеть за летящим мячом в ворота).Обучите режиссёров трансляции работать с материалом во время матча онлайн (повторы,ракурсы и т.д.). И тогда я куплю весь пакет под великим и могучим названием "Наш футбол", а пока буду смотреть платно лишь Английскую Лигу - где футбольный матч это ПРОДУКТ для зрителя, шоу, зрелище.
25.03.2015
poligraf poligrafovich
Когда все кругом богаты, всеобщий достаток так и прыщет изо всех щелей и при этом ещё и ..... тогда конечно я понимаю, я прост - таки обеими руками - ЗА ! Когда качество репортажей с любой точки в любую другую точку, на высшем так скать уровне и нет абсолютно никаких сбоев и так далее и тому подобное...... но если после того как все привыкли всю свою сознательную жизнь халявничать с утра до вечера, ни за что в принципе не платить РЕАЛЬНУЮ цену...... и после этого только - БАЦ, держи товарищь, сча добавим ! Когда толпа только и делала десятилетиями, что если не стыбзишь, то и не поимеешь а другого способа просто - нет....заводить какие то стращалки на счёт того, что вам ща туго придётся, мы вам хвостяру то прижмём!!! То это извините есть что ? Это есть есть господа,( хотя какие вы там господа, товарищи всплошные, ) свинство в квадрате и очередная попытка добится неизвестно что ! Впрочем как и другие попытки, эта тоже потерпит полнейший КРАХ. Вот так я думаю.....потому как голь, она на всякие там выдумки и прочую хрень....да нет просто равных !!!
25.03.2015
King’s Bounty 1
батя подтянул...
25.03.2015
Санта_Клаус
где его фотка? Такой стремный?
25.03.2015
Zhenya86
Не понимаю, почему показ бюджетных команд осуществляется за деньги? А с тем учетом какого экскриментального уровня большинство комментаторов...
25.03.2015
Гаттузо крут!!!
А-ха-ха. Гершонычи захватывают наш футбик. Ну значит дело пойдет. Скоро введут ,как в альбиносии налог на сам ТВ ящик.....
25.03.2015
BosS73
Ну вообщем дорого. 150 рублей стоит чемп.России + все остальные около 400 рублей. Плюс еще нужно отдать за интернет и ТВ рублей 600. Не стоит это того. Я вот понимаю мы в фанклубе скинулись по 100 рублей и мотрим, а домой такое нечего покупать. Лучше в кино лишний раз в месяц сходить. Пы.Сы. Я фанат ЦСКА, смотрю все матчи, и обычно центральную игру тура. А ведь можно включать канал и платить только за время матча?
25.03.2015
Солёный
Если меня интересует только один матч в туре, и то, не в каждом (если не подходит по времени), то зачем мне ваш пакет нужен... продавате не предоплатные пакеты, а по факту...
25.03.2015
Гетеродин
больше Гершковичей!
25.03.2015
Haul26
ну удачи в борьбе с пиратами, она вам ОЧЕНЬ понадобится, хе-хе))
25.03.2015
