Экономика российского футбола. Главные цифры
В понедельник известная аудиторская компания PWC и Российская премьер-лига представили уже третье по счету совместное комплексное исследование, посвященное экономике отечественного футбола. Получилось довольно любопытно. Приводим основные данные.
Финансы
То, что обычно вызывает наибольший интерес и за что обычно клубы РПЛ принято критиковать — мол, сидят на бюджетной игле. Тем не менее, по итогам 2018 года совокупная разница доходов и расходов клубов РПЛ оказалась положительной и составила +1,8 миллиарда рублей. Доходы составили 59,4 миллиарда рублей, расходы — 57,6 миллиарда. В 2017 году сальдо было отрицательным — минус 1,7 миллиарда рублей.
Правда, нужно учитывать, что в данном случае речь идет, так сказать, о средней температуре по больнице — данных по каждому конкретному клубу нет. Это одно из условий соглашения РПЛ и PWC. Хотя президент РПЛ Сергей Прядкин сказал, что, возможно, в будущем будут раскрываться данные и отдельных клубов.
Структура доходов
Главное, что обращает на себя внимание при изучении структуры доходов — это довольно заметный рост доходов от того, что в английском языке принято называть match day. То есть билетов, трат зрителя на еду и напитки, сувениры и атрибутику. В 2018 году этот показатель составил 11,4% от общих доходов или 6,8 миллиарда рублей, тогда как в 2017-м было 7,6% или 4,3 миллиарда рублей. Очевидно, это связано с введением в строй новых арен, построенных к ЧМ-2018. Есть основания ожидать, что в будущем эта цифра будет только расти.
При этом неуклонно падает доля так называемых целевых поступлений — то есть, по сути, денег из бюджета. Если в 2014 году это было 21,3% или 11,4 миллиарда рублей, в 2016-м — 13,8% или 8,7 миллиарда рублей, то в 2018-м — 12,6% или 7,5 миллиарда рублей.
С другой стороны, главный источник дохода российских клубов — спонсорские и прочие коммерческие доходы. В 2018 году они составили 47,4% от общей суммы доходов или 28,2 миллиарда рублей. Да, с коммерцией потихоньку становится получше, но при этом нужно отдавать себе отчет в том, что в данном случае спонсорские контракты — это и «Газпром», и РЖД, и «Лукойл», и ВТБ, дающие много денег всем известным клубам. Насколько они коммерчески релевантны — вопрос, на мой взгляд, дискуссионный.
И чисто для сравнения — три недели назад «Манчестер Сити» отчитался о доходах за сезон-2018/19. Они составили 535,2 миллиона фунтов и распределились следующим образом: 253,2 миллиона — доходы от телеправ, 227 миллионов — коммерческая деятельность, 55 миллионов — доходы в дни матчей.
Билеты и ложи
Выше уже было сказано про рост доходов в дни матчей. Так вот, в сезоне-2018/19 совокупная выручка клубов РПЛ от продажи билетов и абонементов составила 3,28 миллиарда рублей. По сравнению с прошлым периодом рост доходов составил 9%.
При этом доходы от продажи билетов на отдельные матчи серьезно превышают доходы от абонементов — 76% против 24%.
Кроме того, 923,7 миллиона рублей составила совокупная выручка клубов от реализации ВИП-лож в сезоне-2018/19. Правда, это касается только «Динамо», «Краснодара», «Крыльев Советов», «Ростова», «Рубина», «Спартака», «Урала» и ЦСКА — по остальным по ряду причин данных нет. А в структурах восьми клубов РПЛ есть отдельные департаменты по работе с ВИП-болельщиками.
Все 16 клубов реализуют билеты на матчи онлайн. При этом абонементы через интернет продают всего семь команд.
Работа с болельщиками
Наконец, несколько фактов о том, как клубы работают с болельщиками.
В сезоне-2019/20 на всех стадионах премьер-лиги есть точки продаж атрибутики.
15 клубов проводят перед домашними матчами какие-либо развлекательные мероприятия. У 14 есть специальные спонсорские развлекательные площадки. У 12 — различные программы лояльности. У 7 — детские комнаты во время матчей.
11 клубов проводят различные исследования своей аудитории. Однако специальные CRM-системы и базы данных есть только у 8 клубов. Хотя тут есть прогресс — в сезоне-2018/19 таких клубов было всего 6.
Чемпионат России по футболу: турнирная таблица РПЛ, новости и обзоры, расписание и результаты игр
klmtma
Только одно улыбнуло: даже с лупой или изменением масштаба ничего прочитать нереально из приведенных в статье сканов.
10.12.2019
Усы Черчесова
Всё будет отлично! Спартак сэкономит на участии в ФНЛ. Народу будет ходить на их матчи еще больше, команда же "народная". Даешь Спартак в регионы ! ! !
10.12.2019
tarkys
Цифры смешные, когда нет конкретики по клубам, масса людей присосались к бюджету и футбол как спорт, для них постольку поскольку, все эти министры спорта краев и областей зубами вцепились в доходное место и сковырнуть их нереально.
10.12.2019
hovawart645
Тиночку надо трясти. Сколько ей приходит на халяву за РПЛ от нас и сколько она слюнявит в ответ. Она то - монополист, созданный на бюджетные деньги, а сейчас якобы коммерческая структура.
10.12.2019
S-timur
Пример с Манчестером показывает что тем у кого все чисто и по уму незачем прикрываться коммерческой тайной.
10.12.2019
S-timur
Даже по этому "отчету" понятно, что более 60% доходов это бюджетные и спонсорские вливания. Спонсорские - это тоже на 90% - бюджетные. А то что нет сведений по каждому клубу отдельно свидетельствует о многом. Так не пора ли нашим бюджетным ногомячистам платить как остальным бюджетникам страны?
10.12.2019
Денег из бюджета в 2018-м — 12,6% или 7,5 миллиарда рублей. Что за бред, только один Газпром столько вливает в Зинит. Или они Газпром, РЖД, Лукойл, ВТБ из своих личных вливают?
10.12.2019
Trish
потому что это пыль в глаза! Вообще каким цифрам в РФ можно доверять?
10.12.2019
zarv
почему картинки маленькие и нечитаемые
10.12.2019
Корнелий Ш
Так же полезно посчитать общее количество очков завоеванных всеми клубами.
10.12.2019
.
большоооое спасибо ! во , уже верить начал .
09.12.2019
sergey stepanov
Лажали бывало, но УЕФА им доверяет до сих пор и они входят в список допущенных аудиторов, знащит остальныеещё хуже. Видишь, платят за свои ошибки, а УЕФА это и нужно, если их спонсоры и партнёры обожгутся на тех или иных оценках. Поэтому можешь верить, так как верит им УЕФА
09.12.2019
arbitr57
«Газпром», РЖД, «Лукойл», ВТБ b др. имеют к государству самое прямое отношение и они не частные лавочки
09.12.2019
.
эта ,, аксиома ,, лажалась не раз и штрафы платила за свои некачественные аудиты . проводили же аудит местные спецы которые работают в местном отделении pwc . a это уже вообще не аксиома .
09.12.2019
Alex Neuman
Ну, если учесть тот факт что, например, банк ВТБ стал частной лавочкой тов. Костина, а народный Газпром стал личной вотчиной Миллера, то российский футбол просто на 99% финансируется цельнотянутым личным капиталом.
09.12.2019
sergey stepanov
Платит дефицит владельцы клуба и он не может быть 30 млн. $, а структура доходов и спонсорства может быть любая 100 или один, главное, чтобы они эти деньги оценили, как спонсоркие У них есть критерии сколько спонсорских средств должно быть в структуре клуба с его доходами полученными от футбола и расходами на подготовку, проведение матчей, зарплатными и клубными расходами. У Динамо этот критерий был превышен в десяток раз и даже рапродажа не помогла, У Рубина хоть было и меньше, но тоже в разы не сходились!
09.12.2019
Станислав Куманенко
очень медленно
09.12.2019
sergey stepanov
Зенит не только богатый, но и зарабатывающий больше всего, Это да и тут спорить глупо, при чём по всем статьям наверное. Да, стадион приносит деньги иначе бы, не эксплуатировали его за 1,2 лярда, но помимо билетов, ложи, рестораны, выпивка еда, аренда и т.д. Слышал цель 2 лярда на одном стадионе в год зарабатывать, но для этого нужны матчи!
09.12.2019
Нормально .Если всё правда .
09.12.2019
Свинству БОЙ.
Для ФФП разница очень большая. Если будет одна, то как раз и будет минус больше ибо зачтут вклад спонсора с большим понижающим кэфом. С сотки зачтут 20, с 5 по 20, зачтут , как разрешенное покрытие расходов клуба условно говоря 40.
09.12.2019
sergey stepanov
Какая разница 100 или 1, если убытки по году не должны превышать 30 млн. зеленью. Спонсортво тоже может признать не коммерческим, если не соответствует рыночным по стране. Да у Зенита много спосоров и деловых партнёров, которые оказывает финансовые вложения и не только от Газпрома и дочек его!
09.12.2019
Millwall1885
ну не,Зенит самый богатый клуб,и самый посещяемый,минимум 1-1,5 к поход на 1 человека приходится,с променадом и прочим,сам Медведев говорил что стадион приносит в среднем 1,5 млрд рублей.Про РЖД,ну не.Беднее Зенита,но Москва.
09.12.2019
sergey stepanov
Спонсорский контракт с Газпромом у нас во второй десятке и уступает даже РЖД с Локо он на 7 месте по стоимости. Плюс ни где не встречал данные открытые по день матчу и сопутствующей торговле, поэтому сколько и чего тоже не знаем, как и выплат бонусных по контрактам за личные и клубные достижения их вообще мало кто знает и выплачиваются думаю из чёрной кассы. Так что это гадание на кофкйной гуще!
09.12.2019
КирпичИнвест
Пересекался с Прайсами. За хорошие деньги рисуют хорошие цифры. Отличие нормального бизнеса от РФС в том, что эти рисунки привлекают еще большие деньги. А теперь про РФС. Страшно представить сколько они отстегнули на это исследование. И это на фоне популистских лозунгов о необходимости развития детского футбола. Как это мерзко!
09.12.2019
Свинству БОЙ.
Но каждая дочка Газпрома считается отдельно, в этом фишка. А у полицаев тупо все висело на ВТБ, потому их жестко наказали. Т.е. лучше условные 100 ломтей дадут 5-6 контор, чем одна.
09.12.2019
Millwall1885
я не беру спонсорские выплаты от Газпрома,беру трансферы,зарплаты,спонсоров не связанных с Газпромом,матчдей/билеты/абонементы/маркетинг/атрибутика,где Зенит впереди РПЛ всей,плюс ЛЧ,плюс Паредес...но,это все равно серьезные минуса.
09.12.2019
sergey stepanov
Он не может быть больше 30 млн быть в минусе и покрывать их за счёт владельцев иначе бы в Европе не играл, ФФА взяло бы за мягкие места. Так что подсчёты чьи-то не верны!
09.12.2019
Millwall1885
проблема России,не только в спорте,что все скрыто от публики, придумали понятие коммерческая тайна.
09.12.2019
Millwall1885
вот именно,плюс абсолютно нищебродский ТВ-контракт ослабляет всю РПЛ,там фактические цифры глубокие минуса.У всех.
09.12.2019
Serg Tunsen
то есть, автор врет?)) (да я сам знаю, что пока в минус, у автора статьи все спонсорские контракты в статье доходов, а это во многом и есть госфинансирование)
09.12.2019
Бура Шалаганов
Это как средняя температура в больнице.
09.12.2019
Дмитрий Ушкачев
В темном или в молочном?
09.12.2019
Millwall1885
тут пока вопрос,Зенит пока работает в минус,по моим подсчетам на 40-50 млн евро.
09.12.2019
Serg Tunsen
что, бабушки могут утереть слезы? питер больше не жирует за счет их пенсий?
09.12.2019
Дмитрий Ушкачев
Даже если рассекретят все финансовые данные - Зенит и тут - флагман.
09.12.2019
Millwall1885
да эта фикция,когда-то ЦСКА и Динамо публиковали бюджеты,абсолютно нарисованные цифры.
09.12.2019
Serg Tunsen
есть, но она не разгоашается, там же написано
09.12.2019
Piter OneLove
Странно, что нет инфы по клубам отдельно... ждем продолжения статьи
09.12.2019
Мутные схемы
И здесь Зенит всех положил на лопатки!
09.12.2019
Millwall1885
а по клубам расшифровку сделать не судьба???
09.12.2019
resifi
Оказывается российский футбол в шоколаде!:zany_face:
09.12.2019
sergey stepanov
У нас возброняется федеральному бюджету, субъектам строить спортивно-развлекательныеобъекты и потом отдавать их в аренду или концессию. Отнюдь нет, как УЕФА и не требует, чтобы арены, где проводят свои матчи были в их исключительной собственности. Стадион им. Кирова морально устарел ещё лет тридцать назад и то что город построил современную арену это хорошо. Она не стоит мёртвым грузом на балансе города и требовала средств на его поддержания, а приносит живые деньги по 1 млрд, 250 млн. рублей в год, только по концессии!
09.12.2019
sergey stepanov
Т.е. все спонсоры в долгах и ничего сами не заработывают, а клянчат у государства на спонсорство. Как быть с их бухгалтерской отчётностью проверенной под лупой всеми акционерами, аудиторами и т.д. - лажой. Гугли дальше!
09.12.2019
Berkut-7
Гирин ты еще не понял в какой стране ты живёшь что ли? Какая прибыль? Ты думаешь просто так закрыты бюджеты и зарплаты ? Это Ростов что ли нагенерировал прибыль с Анжи? Или Динамо нагенерировало? Я еще поверю что Зенит что-то зарабатывает , там город большой , но если допустим взять стадион Зенита и записать его в РАСХОДЫ, там вообще будет долговая яма для клуба на тысячу лет , например БАвария построила себе стадион за 350 миллионов евро и выплатила ВСЁ САМА за счет СВОИХ доходов , вот этоя понимаю и зарабатола и потратила
09.12.2019
sergey stepanov
Потому что эта аудиторская компания с именем и её отчёты, как аксиома, для УЕФА,комитета ФФП, ФИФА и доказыванию уже не подлежит!
09.12.2019
LemieuxMario
фуфло толкает гирин)))
09.12.2019
sergey stepanov
Давно нужно сделать клубное ТВ, оно принесёт больше клубам, чем Матч ТВ, со своими штатными комментаторами. Мне не интересно слушать комментаторов из Москвы, которые в комментариях говорят о чём угодно большую часть времени, только не о футболе. Иначе так и будет не пойми что!
09.12.2019
.
а почему этим цифрам можно верить ?
09.12.2019
