Верните телеправа клубам. Иначе будут проблемы
Перед началом второй части чемпионата России премьер-лига объявила о подписании контракта с новым генеральным спонсором. Событие почти историческое: генспонсора у РПЛ не было полтора года. Но эта сделка скорее вскрыла проблемы нашего футбола, чем решила их.
Почему? Во-первых, лига заключала соглашение с компанией из банковского сектора. При этом у многих клубов есть спонсоры из этой сферы. А у кого-то банки вообще владельцы. Это один рынок, интересы пересекаются. Если вспомнить времена, когда генспонсором РПЛ был «Росгосстрах», то лишь у одного клуба в числе спонсоров была страховая компания — у «Зенита». И то из-за этого постоянно возникали вопросы.
Во-вторых, сумма сделки — 375 миллионов рублей, из которых клубам останется 300. Много ли это? Около 20 миллионов рублей на каждого. Это приблизительно одна неделя функционирования среднего (подчеркиваю, именно среднего) российского клуба, 50-я часть его годового бюджета...
Я не говорю о том, что лига выбрала самое неудачное предложение. Конечно, нет. Не думаю, что их вообще было много. Но это говорит о потенциале РПЛ.
Контракт с генспонсором — важный момент. Но не определяющий. Ключевая история — это контракт с телевидением. По нынешнему осталось еще два с половиной сезона. И, на мой взгляд, после его окончания необходимо пересмотреть основной принцип существования премьер-лиги. И для этого, похоже, придется вернуться в прошлое. Клубы должны получить обратно возможность реализовывать свои телеправа самостоятельно. И только тогда появится шанс заработать намного больше, чем клубы получают от действующего договора с «Матч ТВ». В противном случае будет незначительная корреляция по цене контракта, ведь телеканал сейчас и так платит по максимуму, исходя из своих возможностей.
Почему клубам выгодно продавать права самим? Потому что появились альтернативные возможности для вещания. В первую очередь это онлайн-платформы, которые сейчас активно ищут спортивный контент. Можно предположить, что они способны заплатить хорошие деньги за то, чтобы показывать матчи какого-то отдельно взятого клуба. Или нескольких. Но все равно не всех сразу — это снова будет неподъемной суммой.
Понятно, что это особенно выгодно лидерам. Остальные как минимум сохранят те деньги, которые имеют сейчас. Малые клубы смогут объединиться в микропулы. Они могут продавать свои домашние матчи как раз лидерам, которые куда успешнее реализуют их среди болельщиков. Адекватный вариант для продвижения контента — региональное телевидение. В конце концов, можно создать стабилизационный фонд для малых клубов. Так или иначе, сепаратный подход будет способствовать тому, чтобы клубы с периферии стали внимательнее относиться к маркетингу, своему имиджу — не перед региональным руководством, а перед покупателем. Тогда и увидим, кто чего стоит на самом деле.
Клубы смогут предлагать матчи не только, например, «Яндексу» и Okko, но и «Первому каналу». И некоторые из них — пять-семь топовых за сезон — его, безусловно, заинтересуют. А это совершенно другие деньги. За «Матч ТВ» при этом переживать не нужно, он найдет себя в этой схеме. Сэкономленные средства можно пустить на развитие других проектов, каналу не придется показывать нерейтинговые встречи, он сконцентрируется на матчах, которые точно вызовут спрос.
Болельщики в этой ситуации нисколько не потеряют, а только приобретут. Когда вы покупаете трансляцию на «Матч ТВ», то нет ощущения, что помогаете любимому клубу персонально. Нет эмоциональной связи. А если заплатите за матч на онлайн-сервисе, когда доход для клуба зависит от числа продаж, то поймете, что потраченные деньги реально идут команде, за которую переживаете. Да и трансляций на общедоступных каналах меньше не станет.
Очень важно: мы по-прежнему ходим по узкому коридору под названием финансовый fair play. В УЕФА все строже относятся к тому, как финансируются клубы. Жестко контролируют, чтобы вливания акционеров не превышали определенный процент. Все мы знаем, как жестко недавно наказали «Манчестер Сити». К нашим клубам тоже постоянно возникают претензии, что показывает, насколько важен рост телевизионных контрактов. Это единственная стабильная возможность для увеличения заработка. Деньги нужно черпать из внешней среды, ведь если ситуация не изменится, мы даже не сможем сохранить те возможности, которые есть сейчас.
Выход один — продавать телеправа не вместе, а порознь. Это не значит, что РПЛ нужно распустить. Но реализацией телетрансляций клубы должны заниматься сами. От этого будет лучше всем. И начинать надо уже сегодня.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции
Бура Шалаганов
И как можно быстрее.
10.07.2020
Андрей Какурин
Один и тот же матч по хоккею зачастую показывают одновременно по 3 каналам - КХЛ, КХЛ HD, МАТЧ ТВ. Футбол мы показать не можем и по одному каналу - иначе Канделаки и Губерниеву не начто в сауну сходить будет. И это правильно?
02.03.2020
Agent_1963
Иногда лучше жевать
29.02.2020
freud-2
Автор как-будто в Щвейцарии живёт.Да, узок круг этих функционеров.Страшно далеки они от народа.
29.02.2020
echo2011
И что будут делать клубы с этими телеправами,если эти клубы не "Спартак" и "Зенит",а "Тамбов" и "Оренбург"? Почему-то никому не приходит в голову,что для начала нужно сделать телевидение частным,как в цивилизованных странах,а не превращенное в "Соловьев-ТВ".
29.02.2020
Солёный
Ну как - например, Газпром возмет и купит за 100 евроломтей права на трансляции матчей бомжатни в сезоне, РЖД - у дрезины, ВТБ - у ментов и т.д.
29.02.2020
Солёный
У АПЛ такие громадные телеправа появились, когда FP и в помине не было (середина 90-х прошлого века).
29.02.2020
Владислав Богоносец
Сначала потолок зарплат надо сделать. В такой нищей стране, платить такие зарплаты таким деревянным бездарям это нонсенс.
29.02.2020
Вояка
Думаю что клубы сильно так уж и не выиграют и не проиграют ... телезрители ??? ... сложно сказать...не озвученных подводных камней наверняка не мало...а в общем-то суммы от всех наших телетрансляций это совсем не большие по нынешним меркам деньги (для клубов); особо погоды не делают
29.02.2020
avlaq
Свободу Юрию Деточкину!
29.02.2020
Agent_1963
более неадекватных оценок рекламного рынка не встречал
29.02.2020
passerby
я думаю в АПЛ так НЕ делают, так как там другая система - там ищут кто живет не по закону, чтобы его посадить, а самому сесть на его место( это очень упрощено), а у нас уже все распределенно - кому можно воровть, кому нет и никому чужому " копать" не дадут.Поэтому Ваша идея вполне реализуема- дать деньги тому же МАТЧ -ТВ ( хоть из бюджета), а канал будет их раздавать клубам, правда сейчас в стране не так много лишних денег ( на всех и все их не хватает)...
28.02.2020
freud-2
Уверен, что лучше всем не будет.Будет лучше клубам.А вот малоимущим болелам, которых у нас большинство(пенсионеры, инвалиды, студенты, школьники, работники низкой и средней квалификации, особенно в регионах) будет намного хуже.Вот сейчас Рамблер эксклюзивно транслирует на платной основе АПЛ.Г-н Иванов, приведите статистику, сколько человек смотрят эти трансляции, а потом рассуждайте о пользе телеправ.Вы как Мария- Атуанетта, Странные люди эти простолюдины: нет хлеба, ели бы пирожные....
28.02.2020
hottie
Неплохая статья и размышления автора. Тоже думаю, что заключенный договор на эти 375 лямов рубасов тупо и был самым выгодным предложением, остальные небось еще меньше давали. Да для футбольных клубов это маловато, но как верно заметил автор возможность самостоятельно продать права на показ своих матчей за приемлемую цену могут только несколько клубов верхней части таблицы. Первый канал лучше купит какой-то крутой матч из чемпионатов топ-5 или турнира с участием сборных стран, чем встречу лидеров РФПЛ, которая по просмотрам все равно проиграет сериалу для бабушек и беременных мамаш. А они еще хотят увеличить число клубов в вышем дивизионе имея такие контракты на всю лигу. Были бы зарплаты футболистов раз в 10-20 пониже, тогда это 375 мульонов казались бы увесистой суммой, а так это последние выжатые соки из чужого кошелька.
28.02.2020
serg1001
vb, не позорь свои седые муды, не коменть ничего и не позорься. А то вы постоянно в лужу садитесь. Напомнить про митрюшкина, или про трансфермаркет, и еще стописят случаев, когда вы публично обсирались.
28.02.2020
Berkut-7
НАш чемпионат оптом НЕ СТОИТ НИЧЕГО , даже бесплатно рейтинги просмотров мизерные , только топ матчи собирают какую то аудиторию , поэтому абсолютно по барабану сами кубы будут продавать права или за них будут ,в итоге это будут копейки .
28.02.2020
lvb
Гуляй,мальчик.Я не подаю по пятницам,тем паче"джинсе обыкновенной".Хехе..Проваливай,досвидос,лузер голимый)))
28.02.2020
serg1001
lvb как всегда показал свою дурость.
28.02.2020
serg1001
дичь, богатые клубы станут еще богаче, а бедные с голоду сдохнут. "пакетные" продажи для этого и делали, чтоб как то нивелировать разницу. Уефа продает телеправа на игры в еврокубках пакетом, и АПЛ тоже, и Ла лига, и т. д., но нет автор решил выпендриться, хотя может еще проще - статья обыкновенная джинса.
28.02.2020
lvb
"Болельщики в этой ситуации нисколько не потеряют, а только приобретут. Когда вы покупаете трансляцию на «Матч ТВ», то нет ощущения, что помогаете любимому клубу персонально."(с) Мне плевать кому платить.Я просто умею считать. Итак,я смотрю Матч Премьер 8 месяцев из 12,за год..Что плачу? 300 р в месяц,то бишь 2400 рублей..По факту меньше,но это мои хитрости,кои обнародовать не обязательно) Делим 2400 на 240 игр в сезоне. Получается 10 р за просмотр.)) Дешево? Конечно.Кто предложит для меня примерно так или дешевле? НИКТО.Интернет платформы и прочие вещатели задерут цену до 75-100р за одну игру.,однозначно.И это будет в десять раз дороже. Вот тогда я начну искать другие пути,если МАТЧ ТВ не будет казать игры на МП.А пока..Да пошли Вы со своими платформами куда подальше..Хотите мой кошелек доить?
28.02.2020
SweetorOk
Несколько фактов о Матч ТВ. До Матча игры Зенита показывались по местному каналу "100ТВ" в прямом эфире. Потом "100ТВ" стал показывать только домашние матчи Зенита. А еще позже матчи Зенита совсем перестали показывать по местным каналам. Матч Зенит-Динамо Минск (ответный) тоже показали только в записи по Матчу, хотя все игры российских команд в еврокубках показали. А теперь самое интересное - зимой Малком дал интервью испанской газете, в которой сказал "Обидно, что 7 очков в группе не позволили попасть даже в ЛЕ", а Матч ТВ нагло переврал "Для Зенита позор, что мы не вышли из группы". На лицо чистый гон в сторону Зенита, и стал бы Газпром этим заниматься?
28.02.2020
flints
Наш футбол является неизлечимым отростком такой же неизличимой страны. Традиционные методы лечения здесь не уместны.
28.02.2020
КирпичИнвест
Возможно, выскажу крамольную мысль, но коль скоро большинство склоняется к тому, что деньги перекладываются из кармана в карман, то можно сделать так. Все наши "шейхи" скидываются и переводят 1-му каналу сумму, сравнимую с бонусами, которые получают клубы АПЛ за трансляции. Переводят очень хитро: "по нашему". Можно раз в 10 меньше. Все равно это - огромные деньги. 1 канал транслирует все матчи и раздает полученное обратно клубам согласно "вкладам". Ни один fire play не раскопает. P.S. Кстати, может АПЛ так и делает :grin:
28.02.2020
ОстроV Zаячий
Памяти Владислава Листьева посвящается. Счас, Матч - Тв отдаст.
28.02.2020
Никаких улучшений НИГДЕ не будет,пока страна живёт на 10-15 тыс рублей:grin:Все обещают какие-то рывки,Экономические,как Лебедь помню....Но Лебедь напился вхлам тархуна и разбился на вертолете,а страна всё ждет Рывков:nerd:А их уже нету,Борька-царь отменил и второй показал жест,как Зюба-СЛУШАЕМ И ВИНИМСЯ:innocent:
28.02.2020
UrodbI (Pa3baHeH Docpo4Ho).
балабол-теоретик.
28.02.2020
sergey stepanov
Наконец-то хоть кто-то поднял тему, о которой давно говорил. Клубам необходимо продавать свои ТВ права самим, развивать свои телеканалы. Вот региональный канал "Санкт-Петербург" приобрёл показ всех матчей Зенита в весенней части чемпионата, которые ему придётся транслировать правда в записи. Если ещё и будут комментататоры не с Матч-ТВ, а свои, то вообще будет хорошо. С Локо точно посмотрю по нему, т.к. время оптимальное 21 час. Переферийным командам неохота заниматься реализацией своих прав, т.к. всё равно с бюджета питаются хорошо, вот пусть Матч-ТВ их и продвигает и показывает, как сейчас. Пулом же атрибутику не продают или цены единые на билеты не устанавливают, так почему ТВ права обязательно пулом? Топовые матчи можно и без Матч ТВ на внешний рынок продавать!
28.02.2020
Семь ветров
Фигня это всё. Топовые матчи типа Ахмат:Урал и Тамбов:Уфа и так по матчу покажут, а все эти Спартаки за деньги не сложно подключить. У нас же развитой спортивный медиарынок, подогревать интерес не нужно, делать качественный контент, как на том же Окко тоже не надо, пусть наслаждается народ Ахматом под трели журавелей и вопли чердаков))
28.02.2020
Генри О
Остается ответить толькон а один вопрос - ПРИЧЕМ ТУТ ФУТБОЛ???)))
28.02.2020
traveller09
У половины из этих 40 миллионов даже 15 тысяч нет. Ближе к 10. Но автору статьи, скорее всего, это неведомо.
28.02.2020
Rbkin
И забросила Тина невод......А тащит из глубин наших карманов не тину морскую!
28.02.2020
PavelPavel
Ничего не будет. Отдать телеправа клубам это значит подорвать монополию Матч-ТВ. Матч ТВ - это Газпром-Медиа. Газаром умеет работать только в условиях монополии. РФС руководит Дюков - президент Газпромнефти. Все, круг замкнулся.
28.02.2020
klmtma
Автора можно объявить великим "экономом" за его высказывание : " Деньги нужно черпать из внешней среды". Пусть теперь попробует оценить эту нашу "внешнюю среду", то есть покупательную способность потенциальной телеаудитории. Треть этой аудитории , 40 млн пенсионеров, имеют доход 15 тысяч рублей, что подтверждено официально. Это чуть выше прожиточного минимума, в который платный просмотр футбола ещё не включен. Так что "эконому" хватит прожектерствовать. Лучше пусть попробует привести бюджет "среднего" клуба при отсутствии прямого госфинансирования профессионального спорта или через госкорпорации. Надо жить по средствам. Хватит надувать финансовый пузырь нашего футбола. Он все равно лопнет, как и все финансовые пузыри.
28.02.2020
