Как сделать новый «Спартак» и не заплатить миллиард
Самое крупное поражение «Спартака» в истории в национальных турнирах! Сначала вообще ничего не хотелось писать, но сейчас, когда эмоции успокоились, пришло время подумать — что же с клубом будет дальше?
Хотя вы и так знаете — «дальше будет лучше»! Ближе к зиме уволят очередного тренера, потом наймут зарубежного Мистера, купят каких-нибудь кудесников, насыплют 2-3 миллиона долларов очередному талантливому воспитаннику и представят новый эффективный менеджмент, который... через несколько месяцев возьмет титул самого бездарного по версии Заремы Салиховой. Ну а если не по версии Заремы Салиховой, то противников Заремы Салиховой — тут без разницы.
Главное, что в телеграмах и ютубах начнется новая война, параллельно которой кудесники опять всем проиграют, Мистера выгонят с чемоданом денег, а менеджмент исчезнет. Итог вроде бы неприятный и предсказуемый, но зато в «Спартаке», как в хорошем комедийном сериале, всегда будет весело: новые сезоны, новые персонажи, новые приключения — кайф! Причем особенный кайф — тем, кто максимально яростно обличает Леонида Федуна с Заремой, оскорбляет их, требует немедленно продать клуб и в конце рекламирует букмекеров с онлайн-играми, напоминая, что неплохо было бы перечислить донаты на борьбу с режимом. И так — годами. Люди смотрят, злятся, инвестируют в протест, делают несогласных блогеров миллионерами, но в «Спартаке» остается все тот же владелец и абсолютно ничего не меняется.
И не поменяется.
Почему? Тут вы тоже все знаете. Во-первых, в России нет еще пока человека, который готов был бы выдать миллиард долларов за «Спартак». Именно такую сумму Леонид Федун обозначил во время нашего интервью два года назад, а еще раньше, в апреле 2019-го, его брат Андрей, член совета директоров красно-белых, говорил «СЭ» о миллиарде евро.
Во-вторых, за прошлый год Федун заработал 5 миллиардов евро и точно не нуждается в подачках тех, кто готов выложить за «Спартак» 300-400 миллионов, а такие люди вроде бы есть.
В-третьих, футбольный клуб — это не только лучшая в мире игрушка для влюбленного в спорт человека, но и памятник Федуну при жизни. А место в истории — это просто бесценно. Сидишь на яхте, наблюдаешь, как на созданной тобой карте воюют муравьи, и убеждаешь себя: «Вот, если бы не я, то и такого «Спартака» давно бы не было». Не исключено, кстати, что это правда.
В общем, что бы вам ни говорили, как бы ни бередили ваши души, но «Спартак» Федун не продаст. Да и никто у него клуб не купит. Так что можете и дальше ставить лайки, писать комментарии про Зарему, отправлять донатики и сотрясать воздух эксцентричными взвизгиваниями.
Но ситуация отнюдь не безнадежная, и все, как всегда, зависит от нас. Ведь во владениях Федуна есть тайная комната, за дверью которой томится пленный «Спартак» — с оригинальным ромбом и названием клуба, с великими ветеранами и хранителями традиций, с политиками, артистами, бизнесменами из списка «Форбс», а также с журналистами, блогерами и миллионами людей, которых объединяют красно-белые цвета. И если всех их выпустить и объединить, то мы можем получить тот самый «Спартак», который уже через пять лет будет играть в Лиге чемпионов.
А теперь поэтапно расскажу, как это устроить — в виде утопии, каждый абзац которой впоследствии можно расширить до нескольких страниц.
Этап 1. Объединяющий
Поражение от «Зенита» со счетом 1:7 провоцирует болельщиков «Спартака» на мятеж — они объединяются для того, чтобы построить новый клуб. В инициативную группу входят легенды «Спартака», а также представители активных фанатов, бизнеса, культуры, политики, СМИ и, что обязательно, первые лица общества «Спартак» в лице Евгения Ловчева.
На тайной встрече обсуждается проект «Народная команда», цель которого — не только откреститься от неудач и скандалов последних времен, но и создать новый, чистый, ориентированный на традиции и близкий к болельщикам клуб.
Этап 2. Стратегически-смысловой: за 5 лет в Лигу чемпионов
В ходе собраний определяется стратегия пятилетки: от возрождения до игры в Лиге чемпионов. Первый же шаг новой группы — это возвращение символов.
Главный из них — ромб без мяча. Он — настоящий и ассоциируется с победами, а не со скандалами. Ловчев обязуется подписать разрешение на использование ромба в день презентации «Народной команды».
Лицом же проекта становится Олег Романцев — тренер-чемпион, носитель духа, преемник братьев Старостиных, фамилия которого, во многом благодаря затворничеству, до сих пор остается единственной культовой и должна объединить болельщиков разного возраста и статуса.
Также в правилах жизни нового «Спартака» закрепляется:
1. Стиль футбола — комбинационный, основанный на владении мячом.
2. Поведение вне поля — интеллигентное и благородное.
3. Контакт с болельщиками — максимальный, обеспеченный активностью во всех каналах связи, от TikTok до «Одноклассников».
Этап 3. Деньги
Новый «Спартак» — открытые акционерное общество. Болельщики являются владельцами клуба: сдают ежегодныевзносы, пользуются продукцией клуба и влияют на политику. Однако основные источники дохода у «Народной команды» — иные.
Во-первых, это бизнесмены, участники тайной встречи. Суммой в районе миллиона долларов, достаточной для выступления и победы в ФНЛ-2, клуб обеспечивает близкий к фанатам «Спартака» бизнесмен и создатель одного из медиа, который становится главным акционером клуба.
Во-вторых, опыт «Амкала» или «Красавы» показывает, что глобальный проект «Народная команда» может привлечь десятки миллионов рублей от букмекеров. В план продаж закладывается, что шоу о возвращении «Спартака» объединит аудитории и по охвату превзойдет другие блогерские проекты. В перспективе шоу о новом «Спартаке» — это главный медийный проект России ближайших пяти лет.
В-третьих, при достаточных первоначальных инвестициях в контент и при должной активности окружающих «Спартак» звезд концепт может привлечь рекламу, не пересекающуюся с букмекерами.
Итог. Новый «Спартак» получит четыре вида доходов: от взносов, от крупных акционеров, от букмекеров и крупных компаний за размещение на форме и в многочисленных роликах.
Этап 4. День Возрождения
В течение нескольких месяцев публику необходимо разогревать инсайдами и прощупывать реакцию на новую команду. Желательно минимизировать комичную самодеятельность имени Егора Титова, который уже предложил создать некий «Спортак» для ветеранов. Пропаганда должна весить аккуратно и в соответствии с четким планом, согласно которому в день столетия «Спартака» инициативная группа проводит пышную пресс-конференцию в одном из залов ТАСС.
На ней будет объявлено:
1. Общество «Спартак» и ветераны клуба отказываются признавать результаты и скандалы, связанные с футбольным клубом «Спартак Москва», акционер которого Леонид Федун.
2. Оригинальный «Спартак» с историческим ромбом возвращается в российский футбол после 20-летней паузы.
3. «Спартак» с нового сезона заявляется в ФНЛ-2 и ставит задачу в течение двух лет вернуться в РПЛ, а в течение пяти — сыграть в Лиге чемпионов.
4. Презентуется проект «Народной команды» и, в частности, сайт, где можно оформить членство, стать первым акционером клуба и принимать решения по выбору стадиона, формы, билетной и абонементной программы, а также спонсоров, президента, тренеров и, возможно, даже игроков. Первое голосование за главного тренера уже открыто: среди кандидатов есть Андрей Тихонов, который представляет свою программу.
5. Объявляется дата выборов менеджмента клуба. Кандидаты должны представить свои программы в течение двух недель — хотя проекты уже готовы.
6. Презентацию посещают известные спартаковские болельщики, которые в рамках общения со СМИ легитимизируют новый «Спартак».
7. Youtube, TikTok, Instagram и другие соцсети атакуют зрителей контентом, что является чуть ли не главным атрибутом «Народной команды».
Этап 5. Турне: «Амкал», «Красава», «Сахалинец»
Предсезонка перенасыщена контентом. Шоу о команде, представление игроков и тренеров, подкасты, влоги, программные заявления, походы на ТВ, заигрывание с блогерами, интервью сайтам и журналам — эта активность должна сопровождаться предсезонным турне, во время которого на стадионах чемпионата мира будут весело разгромлены медийные команды — «Амкал», 2DROTS, «Матч ТВ» и «Сахалинец» Михаила Литвина, на которого только в Instagram подписано больше 10 миллионов человек.
В ходе турне зрителям должен передаваться код: мы — настоящий «Спартак», который вернулся править и вскоре повторит путь команды, которая рухнула в первую лигу, но, воскреснув после назначения Константина Бескова, явила собой чемпионскую династию.
Этап 6. Цель: золото в ФНЛ-2
На этом этапе у вас должен возникнуть логичный вопрос: более-менее понятны принципы, по которым «Спартак» обретет болельщиков и их веру, но как можно так быстро выйти в РПЛ и попасть в Лигу чемпионов? Ведь даже моднейшая альтернатива «Манчестер Юнайтед» — FC United of Manchester — почти 10 лет прозябает в низших дивизионах Англии.
Да все просто.
Во-первых, «Манчестер Юнайтед» Глейзеров — настоящий, а FCUM — нет. «МЮ» Глейзеров играет под оригинальным логотипом, на родном стадионе «Олд Траффорд», а FCUM — на выселках. «МЮ» Глейзеров успел выиграть и Лигу чемпионов, и Лигу Европы, параллельно тратя миллиарды долларов на трансферы, а FCUM не может обеспечить зарплатой всех игроков.
Во-вторых, Англия — это 8 местных дивизионов и 2 международных. Чемпионшип и премьер-лига давно не имеют отношения к Великобритании. Их хозяева — миллиарды китайцев, индийцев в человеческом эквиваленте, а также миллиарды арабов в долларовом; ну и американцы, конечно. Порог входа в игру мирового класса — миллиарды долларов, да и то результат отнюдь не гарантирован.
В-третьих, Россия — это как раз уровень «Новичок». У нас любой клуб может сию секунду заявиться во второй дивизион, выйти детьми в ФНЛ-1, без особых затрат попасть в РПЛ и отказаться от участия, потому что «а зачем мы вышли, если людям нечем платить?».
20 миллионов долларов и два года — вот формула стопроцентного выхода в РПЛ с нуля. В Англии эта сумма в десятки раз выше, а сам путь может занять примерно 10 лет. Вот и вся разница.
Так что главное в первый сезон — не просто обеспечить тренера качественными футболистами, которые при прочих равных выберут проект «Спартак» и легко доедут до ФНЛ-1, но основное внимание направить на соответствие заявленным принципам: стилю игры, поведению вне поля и контенту. Ведь главная проверка нового «Спартака» — это тест на «трушность». Еще одного предательства болельщик не простит — и «Народную команду» можно будет закрывать.
Впрочем, учитывая, что за «Спартак» болеет множество режиссеров, актеров, сценаристов, монтажеров, музыкантов, продюсеров и других художников, соответствие контента идеям должно быть обеспечено. Проект станет уникальным для мирового футбола и затмит собой всю РПЛ, интерес к которой долгое время как раз и держится на скандалах вокруг «Спартака».
Этап 7. ФНЛ-1 и крупные акционеры
Мы быстро проскакиваем ФНЛ-2, где все должно быть хорошо. Победы, стримы из раздевалок, фанаты на секторе, красивая игра, кубковые зарубы с клубами из РПЛ — дебюта «Спартака» в премьер-лиге ждет вся страна, а болельщики уже собираются провести классный сезон на выездах.
Перед сезоном руководство заключает контракты с новыми спонсорами, которые помогают с перемещениями по стране. Это и туристические фирмы, и сервисы по продаже билетов, и красно-белые авиакомпании, где работают фанаты-пилоты (такие есть).
С ростом популярности акции «Спартака» становятся все более востребованными: их перевыпускают по просьбе крупных бизнесменов, которые понимают значимость проекта и жаждут лично вывести «Народную команду» в РПЛ.
Вливания составляют почти 20 миллионов евро, которых хватает, чтобы получить лучший состав в ФНЛ. Впрочем, футболисты сами хотят в «Спартак» — это Москва, амбиции, болельщики и причастность к чему-то необычному, значимому.
Значительную часть сезона клуб проводит в Спортивном городке «Лужников», за который проголосовали болельщики, а решающие матчи за попадание в РПЛ «Спартак» играет на Большой спортивной арене. Причем посещаемость этих матчей ФНЛ уже выше, чем у встреч премьер-лиги.
В день, когда «Спартак» обеспечивает себе повышение в классе и возвращается править, в «Лужниках» гремит концерт от звездных болельщиков, а по всей Москве — салюты.
Этап 8. РПЛ, дом, академия
Для участия в РПЛ «Спартаку» необходимо заявить стадион и обзавестись академией. Решение находится быстро. Клуб подписывает соглашение со школой «Чертаново». Она временно взята под шефство, переименована в «Спартак-Чертаново» и уже встречается в матчах с «Академией Федора Черенкова».
Благодаря покровительству чиновников удается договориться об аренде БСА «Лужники» на весь сезон, причем со значительной скидкой.
Впрочем, посещаемость первых матчей показывает — наплыв болельщиков позволит полностью окупить затраты на арену.
Этап 9. Болельщики выбирают новый «Спартак»
Первый сезон в РПЛ объявляется как переходный.
Акционеры инвестируют в организацию матчдэй, чтобы ходить на «Спартак» было интереснее, чем на любой другой клуб России.
На новый уровень выходит контент. На новый «Спартак» смотреть интереснее, чем на любой другой клуб России.
На трибунах появляются Хабиб, Денис Мацуев, Валерий Гергиев, а также артисты, режиссеры и все неравнодушные к проблемам «Спартака». Политики пока не афишируют свою симпатию и предпочитают помогать тайно.
Впрочем, агитация достигает того уровня, когда даже сомневающиеся болельщики переходят под старые знамена, отрекаясь от поражений и выбирая традиции, стиль, идеалы и будущие победы. Впрочем, среди них и так мало тех, кто ассоциирует себя с клубом Федуна.
Этап 10. Федун отдает «Спартак»
Когда два «Спартака» сходятся в РПЛ и фанаты делают свой выбор в пользу традиций, владение Федуна обесценивается. На встрече, в которой принимает участие Сергей Лавров, клубы заявляют о слиянии с нового сезона. Параметры сделки остаются тайной. Федун получает титул почетного владельца клуба и уходит с почестями как человек, который в тяжелое время построил дом и взял чемпионство, которое засчитывается представителями нового «Спартака». Также Федун получает место в лучшей ложе стадиона и пакет акций «Спартака», который, впрочем, не позволяет ему оказывать серьезное влияние на политику «Народной команды».
Красно-белый «Лукойл» при этом заинтересован в том, чтобы остаться партнером красно-белого «Спартака», который, правда, уже не принадлежит корпорации.
Этап 11. Лига чемпионов
Возрожденный «Спартак» получает покровительство во власти — слишком уж большой силой кажется новый клуб, объединяющий, а не сталкивающий между собой миллионы людей. «Народная команда» выигрывает золото и попадает в Лигу чемпионов досрочно уже через четыре года. Причем не стоит всей командой у своей штрафной, а пытается играть в футбол.
Конец.
Вывод об утопии
Эти наброски сценария действительно выглядят утопично, но смех в том, что цель выполнима.
Ведь «Спартак Москва» Федуна — действительно не совсем «Спартак». У клуба нет ни оригинального названия, ни логотипа. Так что в запросе «Федун/Зарема, отдайте нам «Спартак» нет ничего конструктивного. Настоящий «Спартак» всегда доступен для желающих его воскресить. И все, что нужно миллиону недовольных сегодня, — это сделать свою «Народную команду». Выбрать лидеров, договориться, объединиться и забрать клуб, не жалуясь: «Ой, у меня нет на это миллиарда долларов».
Но есть другие, не менее утопичные вопросы. А готовы ли люди взять «Спартак»? Способны ли они договариваться? Могут ли они хоть месяц прожить без скандалов и вредительства? Хранят ли они традиции, культуру и стиль? Способны ли работать честно?
Если нет, то и вопросов к Федуну нет. Значит, он имеет право нести свою ношу как хочет: сам ли, с Заремой ли — потому что, получается, кроме него, взвалить на плечи «Спартак» просто некому. Претендентов пока не видно. И это уже не их с Заремой, а наши проблемы — пороки, страхи и лень.
