Титульный спонсор принесет РПЛ 375 миллионов рублей. Это много или мало?
Обсосы или не обсосы
О том, что «Тинькофф Банк» станет титульным спонсором РПЛ, начали говорить несколько дней назад. Владельцу компании Олегу Тинькову успели припомнить его звонкие высказывания о том, что он никогда не станет вкладываться в футбол, а российские футболисты «выглядят как обсосы и играют как обсосы». На что бизнесмен в своем Instagram парировал: мол, не собирается ни инвестировать, ни ходить на стадион, а как менеджеры банка распоряжаются средствами на спонсорство — их дело. Президент РФС Александр Дюков на пресс-конференции в четверг, правда, отметил, что это он связал банкира с главой РПЛ Сергеем Прядкиным. То есть совсем уж мимо Тинькова эта тема точно не прошла.
В итоге в ходе довольно длительных переговоров премьер-лиги с банком соглашение было достигнуто. Как стало известно из скана письма в клубы, размещенного Telegram-каналом Ivanov, контракт вступит в силу с 20-го тура этого сезона, а сумма сделки — 375 миллионов рублей за сезон. Из них 75 миллионов пойдут на приобретение рекламного инвентаря у основного вещателя. Дюков цифры подтвердил.
300 миллионов рублей в год — это много или мало? Многие коллеги в Telegram-каналах утверждают, что сумма слишком скромная. Однако, на мой взгляд, это несколько упрощенный подход.
Скромная относительно чего? Если вспоминать, что первый контракт с «Росгосстрахом» (2006-2010 года) был на 11 миллионов долларов в год, о чем на подписании соглашения заявил тогдашний президент РФС Виталий Мутко, то нынешнее соглашение (6 миллионов долларов в эквиваленте) действительно уступает. А уж тем более варианту с «Согазом» (2011-2015) на 15 миллионов долларов — сумму соглашения тоже объявили на пресс-конференции.
Но это в валюте. В рублях же ситуация совершенно иная — доллар тогда стоил в два раза меньше. Кроме того, давайте вспомним, что о «Согазе» сказал Виталий Мутко на одной из конференций в 2015-м году: «Я сторонник рыночных спонсоров, такие есть. Что хорошего, когда спонсором чемпионата был «Росгосстрах», а мы заменили его административно на другую государственную организацию? Сейчас надо уговаривать «Росгосстрах» вернуться. Он хотел — его убрали, другой не хотел — заставили».
Сколько дают в Испании, Италии, Франции, Украине
В итоге в 2015-м в РПЛ на три года вернулся «Росгосстрах», но уже на других условиях. О них в открытых источниках не говорилось. Зато намекнул президент РПЛ Сергей Прядкин в декабре 2017 года: «Контракт с «Лигой Ставок» по сумме больше, чем титульное спонсорство. В дальнейшем мы откажемся от титульного спонсорства, у нас будет ряд генеральных партнеров. Считаем, что так будет гораздо эффективней для премьер-лиги».
«РБ-Бизнес» оценивает соглашение с букмекерской компанией в 600 миллионов рублей в год. Получается, страховщики точно платили меньше. По данным «СЭ», в последнем соглашении с «Росгосстрахом» фигурировали примерно те же цифры, что и в контракте с «Тинькофф Банк», который должен быть заключен в ближайшее время.
Получается, нельзя говорить, что 300 миллионов — это так уж мало. А если вспомнить, что в последние полтора года от титульного спонсорства премьер-лига получала ноль рублей ноль копеек, то цифры можно назвать весомыми.
Для сравнения возьмем другие чемпионаты. В Испании титульный спонсор дает 20 миллионов евро в год, в Италии — 15, во Франции — 10. Российские 5 миллионов (если считать в евро) на этом фоне вполне укладываются в логику. В отличие, скажем, от телевизионного контракта, где разрыв не в два-три раза, а в 20-30 раз. К слову, нашим украинским соседям, по сведениям журналиста Кирилла Крыжановского, титульный спонсор дает около 700 тысяч евро в год.
Вообще товар стоит ровно столько, сколько за него предлагают на рынке. Почему соглашение с генеральным партнером у РПЛ в два раза выше, чем с титульным спонсором? Да потому, что среди букмекерских контор идет жесткая конкуренция. Российский закон обязывает букмекеров отдавать 5 процентов доходов на развитие спорта тем федерациям, ставки на которые они принимают. В результате даже клубы ФНЛ находят себе спонсоров в этом сегменте. РПЛ провела тендер, который в упорной борьбе и выиграла «Лига ставок».
160 миллионов рублей на брата
А вот из желающих стать титульным спонсором очередь не выстраивается. «Росгосстрах» в какой-то момент с игровой доски исчез. 2017-й год компания закончила с рекордными убытками — 55,6 миллиардов рублей, что следует из бухгалтерского баланса компании, опубликованного изданием «Ведомости». Тут уж не до спонсорства. К тому же решения о расходах в ней стал принимать Центробанк.
Поэтому предложение «Тинькофф» на 375 миллионов рублей — это не очень много. Но гораздо лучше, чем ничего.
При этом РПЛ рассчитывает получить не только финансовую выгоду. Скажем в премьер-лиге надеются, что партнерство с банком с развитым диджитал-сервисом даст значительную конверсию пользователей в платных подписчиков канала «Матч Премьер», так как аудитория банка преимущественно «цифровая». Инструменты уже обговорены.
При обсуждении спонсорского контракта стоит учитывать, что РПЛ сейчас не может предложить столько рекламного времени на федеральном канале, сколько было ранее. Тогда в туре бесплатно можно было посмотреть три-четыре встречи, теперь — лишь одну-две.
Отметим также, что титульный спонсор перестал быть монополистом — он делит площадку с генеральным партнером. И деньги они приносят вместе.
Куда же направляются средства? Сама РПЛ (штат, аренда помещений и прочие расходы) живет на ежегодные взносы клубов — по 12,5 миллионов рублей с каждого. А все заработанное распределяется между участниками соревнований. Суммируем поступления от «Матч-ТВ» (1,7 миллиарда рублей — по данным «СЭ») и «Лиги Ставок» (600 миллионов), добавляем «Тинькофф» (300 миллионов). И получаем 2,6 миллиарда рублей в год.
Они делятся на 16 клубов в следующих пропорциях: 32 процента — распределяются поровну, 60 — в зависимости от занятого места в предыдущем сезоне, а 8 — среди клубов, средняя посещаемость домашних матчей которых выше 50 процентов от вместимости стадиона.
Получается, что в среднем на каждого члена РПЛ приходится 160 миллионов рублей. Чуть более двух миллионов евро.
Для ряда команд — капля в море. Но никто не мешает зарабатывать еще и самим — на собственных спонсорах, продаже абонементов, билетов, футболистов, выступлениях в еврокубках и т.д.
При этом для клубов из нижней половины в рейтинге бюджетов данная сумма вполне ощутима. Например, «Тамбов» заявлял о 500 миллионах рублей на сезон в РПЛ. Место в середине таблицы им может принести около трети бюджета. А, скажем, «Чертаново», если вдруг выйдет в премьер-лигу, на эти 160 миллионов вполне сможет отыграть весь сезон, без учета затрат на академию.
Так что переоценивать средства от нового титульного спонсора премьер-лиги, конечно, не станем, но и недооценивать — тоже. Все в копилку.
Seepay
Я что-то не понял: "контракт вступит в силу с 20-го тура этого сезона", - если он до конца этого сезона, то за треть чемпионата, эта суммна нормальна, а вот если ещё и следующий сезон суда включен, то что-то маловато будет...
17.02.2020
Андрей Оборин
Дело не в сумме, а в имени. Тиньков - это позор. Ну, типа Мавроди...
16.02.2020
Константин Алексеев
Наберите в поисковике Николай Ларин в гостях у "СЭ". Там все подробно расписано. В прошлом году зарплаты в Чертаново были - от 15 до 100 тысяч рублей в месяц.
15.02.2020
Руслан Казанцев
Вкладывать в Российский футбол, что в гавно-одно и тоже.
15.02.2020
sergey stepanov
У Сбера бюджет рекламный сформирован. Так что предложили бы каждому пришедшему на стадион насильно кредитную карту оформлять на 250 тыс. под 23,5% и т.д. в том же духе. Пока ЦБ РФ не переименуют в Госбанк и подчинят Минфину, все банки в сране не являются суверенными. Это нужно знать.
15.02.2020
Пчёлка
Грефа пока продали, а новые только планируют купить, ещё не решили, какими частями из фондв народного достояния деньги выводить, так что пока греф принадлежит американским спекулянтам...
15.02.2020
Пчёлка
В чертаново по 104 000 рубле в месяц платят?! Вопрос на чём они зарабатыввают?..
15.02.2020
Пчёлка
Вообще не о чём!... эту сумму мусорам, клубы должны будут перечислить, только за 125 матчей, не "повышенной сложности", не считая, медиков, мчс, а ещё не забывайте про обслуживающий персонал, по амартизацию вообще молчу, да и как же любимое государство, пропустит без налогов, даже эти не большие денежные средства!!!
15.02.2020
serZheo
Интересно, а зачем мы тратим деньги на Матч ТВ, если они не в состоянии показать больше одной игры за тур? Получается с людей берут дважды - на федеральном канале, а потом еще на платном. Ради чего? Что бы чемпионат Испании смотреть? .. На который, кстати, деньги находятся, почему-то... Закрывайте Матч ТВ.
15.02.2020
Доктор
Мозги себе купи, спиноза!
15.02.2020
Даже смешно читать статью.375 миллионов--это же копейки.В этой связи мне всегда вспоминается зарплата хоккеиста Металлурга Сергея Мозякина в молодые его годы,которую озвучили официально--280миллионов руб/год,а вы про какие-жалкие 375 миллионов говорите.А в футболе зарплаты у некоторых игроков типа Акинфеева ещё выше-порядка $4-5 миллионов/год или около 300 миллионов рублей/год.И все эти средства не зарабатываются футболистом или хоккеистом за счёт продажи абонентов,билетов,атрибутики,рекламы,ТВ,а выдаются государством через корпорации и бюджеты областей,республик.Даже такой знаменитый бывший игрок ЦСКА Зоран Тошич на вопрос,что ему больше всего понравилось в России ответил кратко--зарплата.
15.02.2020
wasp00000
То левые букмекеры, то левые банки. Когда РПЛ начнёт работать с вменяемыми людьми?
15.02.2020
Алексей Лунев
отгадайте за кого болеет собственник банка?- конечно же зенит-у меня все......
15.02.2020
Клавдий Клавдиан
За лярд надо...и пилу поострее.
15.02.2020
Алексей Чистов
Странно, думал, что как раз футбол-то живет не в рублях. Какие-то двойные стандарты.
15.02.2020
IQ-87%
скажу по другому- вот во сколько господину обошлись нехорошие слова
15.02.2020
sergey stepanov
Кстати почему у нас не Франция, а РФ. Вспомните, как губернатор Нижнегородский просил у ВВП создать денежный пул на футбол. Хорошо, что тему заболтали и забыли. На Западе бы у виска покрутили, если бы там губернатор, такое попросил!
14.02.2020
sergey stepanov
Так я Вам про реалии, в интернете рекламу не вижу, блокировщик работает исправно. На ТВ видео рекламу "Тинкофф" только в телепрограмме "Голос-дети" и всё. Никто не будет распыляться на множество проектов, тогда не отследить успешность и убыточность той или иной рекламной компании. Да, эта "контора" не должна ничего, это нужно РПЛ и РФС, видите, а у нас должен "банк". Обратились бы к Грефу, там на порядок выше рекламный бюджет и были бы убедительны в доводах. Наш чемпионат входит десятку, поэтому уж точно меньше брать - это принижать себя самим. Теперь все знают зачем платить больше. Во всём мире боются, чтобы каждый следующий был на том же уровне или лучше. Здесь же если деградирует футбол клубный в стране, значит нужно брать меньше?
14.02.2020
ОстроV Zаячий
Может сразу нет. Ну не надо туда. Там Илья Андреев. Всё,что связано с Лужниками.
14.02.2020
genikol
спонсор кокомама
14.02.2020
Корнелий Ш
или Соболева
14.02.2020
Константин Алексеев
Это вы про известные нерыночные истории. Я же про рыночные. В этом плане контракт с "Тинькофф" точно не маленький. Вы не ответили, почему банк должен давать больше, чем дает титульный спонсор во Франции или Италии? Потому что у нас возможно всё? Ну, это сильный аргумент. Видимо, Тиньков об этом не знал)
14.02.2020
Гаттузо Крут!!!!!!#!
"Да что тут предлагать?.. А то пишут, пишут… Конгресс, немцы какие-то… Голова пухнет. Взять всё, да и поделить…" (с) Пустое это все тинкоффф и все остальные кто бы не пришел, заправляют-то грядкины, кравцовы, да шляхтины под присмотром белых воротничков с Олимпа. И пока они там засели судя по всему практически навечно-ничего не изменится. Грустно.:tired_face::weary::dizzy_face::face_vomiting::skull_crossbones:??
14.02.2020
sergey stepanov
Все кто в рекламе знают, как работают рекламные агенства и как определяются и делятся рекламные бюджеты. Так они не распыляются, как Вы пишите. Вспомните, где Вы слушали про Тинькофф в прошлом году или видели хоть один баннер и поймёте, что Вы не правы. Не задавали себе вопрос, почему у нас клубы получают намного больше, чем могут заработать сами или создавать команды под пустующие стадионы. У нас Россия, где возможно всё!
14.02.2020
Константин Алексеев
А если эти 10 млрд раскиданы по 200 разным проектам, то кто проворнее? И с чего у РПЛ титульный спонсор должен давать больше, чем во Франции?)
14.02.2020
sergey stepanov
Газпром не имеет права больше 30 лямов давать по ФФП!
14.02.2020
sergey stepanov
С учётом того, что в Тамбове и Чертаново нет своих стадионов под РПЛ, то их и допускать не стоило и стоит, как и криткрии финансовые должны быть ограничителями, для попадания таких команд. Сумма позорненькая, с учетом, что конторая не однозначная, акционер такой, плюс за рекламный инвентарь один 75 лямов кинул. Бюджет рекламный 10 млрд., как минимум в два раза больше нужно было требовать, а как максимум 10% от рекламного бюджета. Но видно другие рекламщики проворнее и умеют работать!
14.02.2020
Ю.Ю.
Ага, за 300 лямов прогресс будет небывалым.
14.02.2020
Помидор
Это ничто для футбола , но зато можно преобрести 7500 Суторминых
14.02.2020
Денег - немного. Но на другой чаше весов отрицательный имидж "титульного спонсора". По ходу, никто больше не согласился. Стоит ли овчинка выделки?
14.02.2020
Почему нельзя сделать Газпром титульным спонсором. Газпром все равно ежегодно 100 лямов евро вбухивает в Зинит. Пусть эти деньги лучше идут в РПЛ. А лучше сделать Газпром титульным спонсором ПФЛ, вот тогда и перестанут пропадать там команды и старые вернутся. Вот так реально прогресс футбола в России начнется. А Зинит единственная команда у Санкт-Петербурга, город способен сам содержать команду.
14.02.2020
Константин Алексеев
Зарплата 150 футболистов "Тамбова" и 300 футболистов "Чертаново". В год.
14.02.2020
Candramelekh II
"В дальнейшем мы откажемся от титульного спонсорства, у нас будет ряд генеральных партнеров." Смысл переименования в премьер-лигу был ведь как раз в наличие титульного спонсорства. Получается, что опять сделали "как у них" и опять обосрались, а выводов делать не собираются?
14.02.2020
engaer
Одного.=) Дзюбы, например.
14.02.2020
stuart_parsley
зарплата пары футболистов зенита в год)))
14.02.2020
