«Зенит» и «Краснодар» создали женские команды. Что это значит?

«Краснодар» объявил о создании женской команды

Тенденции или рекомендации?

За последние пару недель случились два события, которые, если и не свидетельствуют о некой тенденции, то уж точно представляются весьма любопытными. Речь о создании двумя клубами РПЛ — «Зенитом» и «Краснодаром» — женских команд.

Впрочем, в последнем случае говорить о совсем уж новом образовании нельзя: команда будет создана на базе «Кубаночки», клуба с 13-летней историей, трехкратного финалиста Кубка России и бронзовом призере ЧР-2019. В последние годы клуб входил в структуру государственного бюджетного учреждения Краснодарского края «Региональный центр спортивной подготовки по игровым видам спорта». А теперь администрация края и «Краснодар» договорились о таком вот сотрудничестве.

«Краснодарский край заинтересован в команде с развитой инфраструктурой, которая сможет привлекать новых занимающихся на любительском и профессиональном уровнях. Благодарим за конструктивную позицию ФК «Краснодар» и лично его владельца Сергея Галицкого, который делает очень много для развития футбола», — сказал министр физической культуры и спорта края Андрей Марков.

«Отличная новость, что у «Краснодара» появилась женская команда, был приятно удивлен. Думаю, это очень хорошо для развития женского футбола и конкуренции, тем более что в лиге играют женские «Зенит», ЦСКА, «Локомотив». Уверен, что болельщики тепло примут девушек. Лично я с удовольствием как-нибудь схожу на матч девчонок и поддержу их», — сказал защитник «быков» Сергей Петров.

А вот в случае с «Зенитом» это совсем новая история. Команда создается с нуля и сейчас идет комплектование состава. По состоянию на 4 февраля контракты были подписаны с 13 игроками.

Александр Медведев: «Женская команда «Зенита» будет тренироваться в Удельном парке«

«Популярность женского футбола растет: если мы посмотрим на Северную Америку, то там женский футбол популярнее мужского. Но самое главное, что в школах и колледжах это массовый вид спорта, в который девчонки играют, и делают это с огромным удовольствием. В Европе также очень приличный уровень женского футбола — это скандинавские страны, Германия. Эта тема становится все более важной и в УЕФА, и в ФИФА, причем речь идет о существенном финансировании, которое эти организации будут выделять на развитие женского футбола во всем мире. В России, к сожалению, этот вид спорта развивался не самыми быстрыми темпами, но руководство РФС поддерживает развитие женского футбола, и, откликаясь на современные тенденции и в мире, и в Европе, и в России, мы приняли решение создать женскую футбольную команду», — так прокомментировал этот шаг в интервью официальному сайту клуба генеральный директор «Зенита» Александр Медведев.

Впрочем, как поговаривают, что дело не только в современных тенденциях и желании им соответствовать. В ряде Telegram-каналов прошла информация, что якобы дело в рекомендациях со стороны УЕФА — там хотят, чтобы у клубов, участвующих в еврокубках, были свои женские команды. Более того, в будущем это может стать обязательным условием лицензирования для участия в континентальных турнирах.

«ФИФА и УЕФА верят в будущее женского футбола. Очевидно, что это тренд, который положительно влияет на развитие футбола в мире, поэтому у них разработаны различные проекты по его поддержке. РФС тоже видит большие перспективы в женском футболе. Что касается лицензирования, то РФС об этом неизвестно. Стимулировать развитие женского футбола можно по-разному. Например, в Италии или Англии многие клубы имеют в своей структуре женские команды — это не требование лицензирования, а ответ на запрос спортсменок и аудитории», — заявили в пресс-службе РФС, куда «СЭ» обратился за комментариями.

Действительно, женские команды есть практически у всех клубов АПЛ — «Ливерпуля», «Арсенала», «Челси», «Манчестер Сити», «МЮ», «Тоттенхэма», «Эвертона». Кто-то, как вышеназванные, играет в высшем дивизионе, а, например, женские «Лестер» и «Вулверхэмптон» сейчас выступают в третьем дивизионе. Это же касается и Италии («Ювентус», «Милан», «Фиорентина», «Рома», «Интер», «Наполи», «Лацио»), Испании («Барселона», «Реал» — хоть она и называется «Тэйкон», «Реал Сосьедад», «Атлетико», «Валенсия», «Севилья», «Бетис», «Атлетик»), Германии («Бавария», «Байер», «Вольфсбург», «Хоффенхайм», «Вердер»), Франции («Лион» — сильнейший клуб Европы последних лет, «ПСЖ», «Бордо», «Марсель»).

Тренер женской команды «Зенита» обещает приложить максимум усилий для продолжения традиций клуба

Четыре из восьми

В общем-то, «Зенит» и «Краснодар» — не первопроходцы в России в плане создания женских команд. Сейчас в высшем дивизионе женской футбольной лиги выступают ЦСКА и «Локомотив».

Армейская команда была создана в 2016 году первым заместителем председателя Всероссийской общественной организации ветеранов «Боевое братство» Дмитрием Саблиным. А недавно вошла в структуру мужского ЦСКА. У клуба та же эмблема, что и мужчин, матчи она проводит на хорошо знакомом всем болельщикам красно-синих стадионе «Октябрь». При этом у женского ЦСКА свое руководство — пост президента в январе этого года заняла Елена Петунина, свой пул партнеров и спонсоров, свой официальный сайт и странички в соцсетях.

Что касается «Локомотива», то тут все было более традиционно — команда была создана в структуре мужского клуба в 2018 году. Матчи девушки проводят на «Сапсан Арене» в Черкизове, и, например, на официальном сайте железнодорожников есть переход на сайт женской команды.

С появлением «Зенита» и «Краснодара» в женском чемпионате России теперь ровно половина клубов — четыре из восьми — будет связана с командами РПЛ (плюс есть «Енисей» — мужской клуб играет сейчас в ФНЛ). И это видится хорошим способом и развития турнира, и женского футбола в целом. В сезоне-2019 в высшем дивизионе тоже было восемь команд, однако ижевское «Торпедо» снялось с соревнований из-за финансовых проблем. Вакантное место занял «Зенит».

«На данный момент планируется восемь участников. «Зенит» займет место «Торпедо», а на базе «Кубаночки» будет создана команда «Краснодар», — сообщили «СЭ» в РФС. Со временем, как добавили в союзе, планируется расширить высший дивизион до 12 команд — например, столько же играет в Англии или Италии.

И, как показывает практика, команды, входящие в структуру мужских клубов, быстро выходят на лидирующие позиции, тесня старожилов вроде «Звезды-2005» или «Рязани-ВДВ». Так, ЦСКА в 2017-м выиграл Кубок России, а в прошлом году уверенно стал чемпионом, одержав 18 побед в 21 туре. А вторым стал «Локомотив» — всего на второй год существования.

Так что эти истории, с одной стороны, действительно поддерживают этот спорт в России. А с другой попадают в общемировой тренд, поскольку женский футбол сейчас переживает настоящий бум.

Меган Рапино — обладательница «Золотого мяча"-2019

Не спорт, а культурный феномен

Женский ЧМ-2019 стал главным спортивным событием минувшего лета. А его главная героиня американка Меган Рапино, получившая по итогам года «Золотой мяч», обрела статус мировой звезды, причем выйдя за рамки исключительно спорта. Правда, к России все это практически не относится, но этому помимо прочих можно найти вполне логичное объяснение — наша команда не принимала участие в турнире.

Тем не менее, цифры из отчета ФИФА, опубликованного в октябре, впечатляют:

— суммарная аудитория ЧМ-2019 составила 1,12 миллиарда зрителей по всему миру;

— только дома по телевидению турнир смотрели 993,5 миллиона зрителей;

— 481,5 миллиона человек следили за ЧМ-2019 на цифровых платформах (43% от общего числа аудитории);

— финал ЧМ-2019 в прямом эфире смотрело 260 миллионов зрителей, что в два раза больше, чем на ЧМ-2015. Игра между сборными США и Голландии стала самым популярным женским матчем в истории. В Нидерландах встречу смотрели 5,48 миллиона человек, а телевизионный рейтинг составил 34,5%;

— матчи ЧМ-2019 транслировались в 205 странах мира, средняя аудитория прямой трансляции одного матча составила 17,27 миллиона зрителей, А в Бразилии, Франции, Италии, Германии и Великобритании были установлены рекорды по числу зрителей, следивших за женским футбольным матчем;

— 54 матча турнира посетило 1 131 312 зрителей, то есть средняя посещаемость одной игры — 21 756 человек.

Цифры действительно впечатляющие, и, пожалуй, можно согласиться с президентом ФИФА Джанни Инфантино, заявившим, что ЧМ-2019 — «это не просто спортивное мероприятие, это настоящий культурный феномен».

Cамое время для инвестиций

Перед ЧМ-2019 ФИФА в два раза увеличила призовой фонд турнира — с 15 до 30 миллионов долларов, из которых чемпион получает 4 миллиона. По сравнению с мужским чемпионатом мира — крохи, конечно, на что и указала в числе прочего Рапино. На ЧМ-2018 в России призовой фонд был 400 миллионов долларов, из которых победитель — Франция — получила примерно 38 миллионов. Но тенденция налицо.

И для нее есть социологическое обоснование. Согласно исследованию компании Nielsen, проведенному в 2018 году в Великобритании, 40% респондентов сообщили, что рассмотрели бы идею посмотреть женский спорт в прямом эфире по ТВ, а еще 42% ответили, что точно смотрели бы женские спортивные состязания, если бы их показывали по бесплатному ТВ.

«Коммерческие возможности в женском спорте растут очень быстро. Все данные указывают на то, что сейчас самое время для инвестиций в женский спорт», — заявила один из авторов этого исследования Линси Дуглас.

И компании внимают этим рекомендациям. Как сообщило издание The Hollywood Reporter, телеканал Fox Sport полностью распродал рекламное время во время трансляций ЧМ-2019. При том что стоимость 30-секундного слота составляла 140 тысяч долларов (на ЧМ-2015 эта сумма равнялась 40 тысячам).

В Англии летом 2019-го банковская группа, когда-то долгое время бывшая титульным спонсором АПЛ, заключила такое же соглашение с женской суперлигой. Срок — три года, сумма — 12,7 миллиона долларов. Это рекордная инвестиция в женский спорт в Великобритании. Часть этих денег пойдет на призовые и, например, чемпион будет получать 500 тысяч.

В декабре 2018-го одна из двух крупнейших в мире банковских платежных систем стала партнером женской футбольной Лиги чемпионов УЕФА. Соглашение рассчитано на семь лет. По данным SportBusiness, сумма сделки — примерно миллион долларов в год. Помимо этого у турнира есть еще три партнера — производитель спортивной экипировки со штаб-квартирой в Портленде, штат Орегон, часовой бренд из Швейцарии и и один из брендов одежды, контракт с которым был подписан в октябре прошлого года.

Кроме того, начиная с сезона-2021/22 у.е.ФА планирует ввести групповой этап (сейчас группы есть на предварительных стадиях и там играют представители стран с низшим рейтингом, а основной турнир идет в режиме плей-офф, начиная с 1/16 финала), а также централизованную продажу телевизионных и маркетинговых прав, что позволит увеличить доходы и, соответственно, призовые. В этом сезоне выплаты такие:

— 70 тысяч евро за участие в 1/16 финала;

— 75 тысяч евро за участие в 1/8 финала;

— 80 тысяч евро за участие в 1/4 финала;

— 85 тысяч евро за участие в 1/2 финала;

— 100 тысяч евро за участие в финале;

— 150 тысяч за победу.

Для сравнения, в 2013 году, издание The Daily Telegraph писало, что лондонский «Арсенал» жаловался — мол, полет в Казахстан на матч с «Кайратом» обойдется в 21 тысячу и никаких бонусов от УЕФА на это не хватит, придется доплачивать из своего кармана.

Прошлой осенью английской женской суперлиге удалось продать права на трансляции матчей Sky Mexico (Мексика, Центральная Америка и Доминиканская республика) и скандинавскому вещательному холдингу NENT (Норвегия, Швеция, Финляндия и Дания). По данным SportBusiness, контракт рассчитан на три года, а его сумма исчисляется шестизначной цифрой. А в декабре права купил и телекоммуникационный оператор Optus — вещание будет идти на Юго-Восточную Азию.

Помимо Англии, зарубежные телеправа удалось продать и высшей шведской лиге — начиная с 2018 года сервис OZ показывает ее матчи в США. Есть у чемпионата и титульный спонсор — в том же году лига заключила пятилетний контракт со строительной компанией OBOS на сумму в 40 миллионов крон (3,8 миллиона евро).

Так что в этом смысле женский футбол все меньше становится проектом социальным, а все больше — по-настоящему коммерческим.