Как мы можем проиграть ЧМ-2018. Такое уже было – с Евро-2008
В 2008-м Россия выстрелила на Евро в Австрии и Швейцарии, и казалось, дальше с российским футболом все будет очень хорошо. Откроются школы, вырастут лиги – количество команд, заработки от ТВ, рекламные доходы. Гусу Хиддинку предложили дать свой вариант структурных реформ, голландец как-то пришел с бумагами. Но постепенно все сошло на нет – и результаты сборной, и уровень интереса к продукту.
Мы вернулись в ту же точку. Но ЧМ-2018 дал шанс, которого раньше точно не было. Еще раз – это уникальная история небывалого взлета интереса к футболу в стране. Весь месяц в главном хите Первого – "Пусть говорят" – рассуждали о футболе. Программа "Время" начиналась с ЧМ. #УсыНадежды – это просто бомба.
Люди, которых я уже не мог вспомнить, люди из далекого детства, писали в соцсетях с просьбой о билетах на турнир и просто поздравляли с победой. ТВ-рейтинги дали удивительные цифры. Дзюба и Черышев пробили миллион в соцсетях и, уверен, скоро мы их увидим в рекламе. Кстати, нет никаких вопросов к Феде Смолову – он и его пиар-агент Елена Болотова, устроившие рекламный шторм накануне ЧМ – просто красавчики. Да, ЧМ не удался, но Смолов а) себя еще покажет, б) он работал не только на свой карман, но и на узнаваемость росфутбола.
Посмотрите, что произошло в бизнесе. РФПЛ подписывает новый ТВ-контракт – и он чуть-чуть, но лучше прежнего. По моей информации, ранее клубы получали в год 1,5 миллиарда рублей, сейчас – 1,7 миллиарда. Надеюсь, в договоре, который вот-вот подпишут, есть грейды по рейтингам, по достижении которых можно заработать чуть больше.
Что произошло на стадионах? Настоящая пивная революция. По моей информации, на первой игре ЧМ-2018 в Калининграде продано 46 тысяч стаканов пива, что принесло, по некоторым данным, 23 миллиона рублей.
На второй игре – 63 тысячи стаканов. "Калининград-Арена" вмещает на время ЧМ 35 тысяч зрителей. Это не самый большой по меркам турнира стадион. Представьте доходы от пива, например, в Лужниках.
Теперь перенесемся на сезон в РФПЛ – да, теперь РПЛ и лого с медведем. Уже была информация о том, что "Ростов" не сможет играть на новенькой арене, а вернется на "Олимп 2" – и это правда на сегодняшний день.
Потому что дорого. Один тестовый матч, который проходил на "Ростов-Арене" весной, обошелся в 13-14 миллионов рублей. Три миллиона – аренда, а остальное – оплата труда стюардов, уборка стадиона и территории, охрана…
Тестовый матч в Калининграде, по некоторым данным, обошелся "Балтике" в 8 миллионов рублей.
8 миллионов для клуба ФНЛ – очень большие деньги. 14 миллионов рублей для клуба РФПЛ – большие деньги.
Сейчас ключевой вопрос – принадлежность арен. Кто будет собственником? Ведь в ближайшие несколько лет (говорят, три года) государство, насколько понимаю, будет компенсировать содержание наследия ЧМ-2018 (речь, как я понимаю, пойдет о стадионах в Ростове, Калининграде, Волгограде, Нижнем Новгороде, Самаре, Саранске, Екатеринбурге), а спустя определенное время стадионы перейдут либо на баланс области, либо клуба. Вот эти три года – ключевые. Если сейчас не выстроить индустрию футбола, потом этого не сделать уже никогда.
Чемпионат мира по футболу. Все о турнире – здесь //
ЧМ-2018: сетка плей-офф – здесь, календарь матчей и расписание по городам – здесь
