КХЛ, что с посещаемостью? Смотрим, откуда взялось такое резкое падение
Просели и лидеры, и аутсайдеры
Сентябрь — время возвращения большого хоккея. Но так ли соскучились по игре болельщики? Не все города летом принимали предсезонные турниры или контрольные матчи. Повезло жителям Москвы, Подмосковья или Минска, где проходили сборы клубы КХЛ, в том числе прошлогодние финалисты — «Металлург» и ЦСКА. К старту регулярки ожидалось, что болельщики помчатся на стадионы, чтобы посмотреть на обновленные команды в деле.
КХЛ впервые с 2020 года начала сезон без ковидных ограничений, бьющих по посещаемости. Две прошлые регулярки дворцы мирились с ограничениями Роспотребнадзора. В одних регионах разрешали заполнить арену на 30 процентов, в других — на 50. По ходу сезона коронавирус отступал. Ограничения смягчались. Болельщики возвращались на трибуны — и в плей-офф собирались аншлаги. Чего не скажешь о старте нынешней регулярки.
Мы сравнили показатели первых дней доковидного сезона-2019/20 и постковидного сезона-2022/23. За аналогичный отрезок три года назад в КХЛ провели на один матч больше (23 вместо 22). Однако нас интересовала не суммарная посещаемость, а процент вместимости дворцов. Этот показатель позволит оценить, насколько заполняются арены команд КХЛ. Ведь матчи в первые дни прошли от Минска до Сочи и Челябинска.
В приведенной выше таблице учитывались матчи с 1 по 5 сентября. Заполняемость трибун за три года снизилась на 23 процента. Отдельные города собрали солидные залы. Традиционно в лидерах по проценту заполняемости обожающий хоккей Челябинск. Полные трибуны собрались в Нижнем Новгороде. На дебют Игоря Ларионова против «Магнитки» пришли 5500 человек. Формально аншлаг записали и в Балашихе, где играли «Витязь» и «Авангард». Вот только цифры в протоколе не соотносятся с визуальной оценкой — на трибунах были заметны пустые места. В статистику занесли больше зрителей, чем вмещает арена по официальной сводке.
Вся надежда на интригу
Некоторые команды сохраняют стабильность. Антирекорд первых дней регулярки установил «Куньлунь». Только в Шэньчжэне, где «драконы» начинали сезон-2019/20, Спортивный центр Универсиады собирал 20-25 процентов болельщиков. А на «Арене Мытищи» — печальные 6-7 процентов вместимости. Не радует посещаемость в Сочи. Посмотреть, как дерзкая команда Андрея Назарова принимала «Сибирь», пришли 25,4 процента зрителей, а на «Адмирал» и того меньше — лишь 18,5 процента от 12-тысячного ДС «Большой».
Отдельного упоминания заслуживает «Спартак». Первый домашний матч москвичей с «Амуром» собрал 2512 человек — это 20,3 процента от заполняемости ДС «Мегаспорт». Показательным выглядит сравнение с сезоном-2019/20, когда антирекорд посещаемости игр красно-белых составил 6500 человек. Столько зрителей пришли на матч с «Северсталью» 31 октября. Это, конечно, не повод бить в колокола и ругать билетный отдел «Спартака». Не сомневаюсь, что болельщики подтянутся на трибуны к октябрю, когда закончатся дачные сезоны. С аналогичной проблемой столкнулись и другие клубы. Даже «Трактор», который хвалил выше. Обычно в Челябинске собирается полный стадион.
Посещаемость первых дней чемпионата не радует. Объяснить неутешительную статистику можно как сезонными причинами, так и социальными тенденциями. Покупательская способность доходов населения падает. Билеты и абонементы дорожают. Не каждый болельщик готов потратиться, чтобы посещать все матчи команды. Приоритет отдают дерби или важным играм регулярки. Старт сезона к таковым не относится. Тем более каждый матч доступен на разных платформах — от телевидения до интернета. Дешевле купить подписку от КХЛ на сезон, чем раскошелиться на абонемент. Не говоря о том, что поход на хоккей — это не только покупка билетов, но и траты на дорогу, кейтеринг, атрибутику.
Для подробной оценки посещаемости потребуется не меньше двух месяцев, чтобы каждый клуб провел пару домашних серий. Только тогда разумно выделить общие закономерности. Негативные или позитивные — узнаем позднее. До 6 сентября не все города принимали домашние матчи, поэтому проекция на всю лигу нерепрезентативна. Однако отрицать сложившуюся тенденцию глупо. Старт сезона-2022/23 заинтересовал меньше болельщиков, чем три года назад. Тем не менее у КХЛ впереди целый сезон, чтобы исправить ситуацию и завлечь зрителей на трибуны. Интриг в чемпионате достаточно. А чем их больше, тем выше интерес аудитории.
