Овечкин — самый ценный бренд российского спорта. Махачев и Бетербиев в тройке, а Дзюба рухнул на 15-е место

Александр Овечкин возглавил рейтинг Forbes «30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов». Второе место занял чемпион UFC Ислам Махачев, третье — боксер Артур Бетербиев.

По сравнению с прошлым годом теннисист Даниил Медведев утратил лидерство, а Артем Дзюба вылетел из топ-3 и опустился на 12 позиций.

Как считали рейтинг

Изначально редакция Forbes сформировала предварительный список из 311 спортсменов, представляющих 23 вида спорта. Ценность бренда оценивалась по трем параметрам:

• популярность в СМИ (вес критерия — 20%);
• активность и вовлеченность аудитории в соцсетях (50%);
• экспертная оценка маркетинговой привлекательности (30%).

В этом году методику изменили, сместив акцент с количества упоминаний в новостях на реальный интерес аудитории. Это объясняет, почему в текущем топ-10 шесть мест заняли представители бокса и ММА, тогда как в прошлом году в десятке были три теннисиста, три футболиста, два хоккеиста, фигуристка и лыжник. Всего в рейтинге 12 новичков.

Кто в лидерах

Самый сильный личный бренд у Александра Овечкина. Нападающий «Вашингтона» поднялся со второго места на первое. Этому, безусловно, способствовал его рекорд по количеству голов в регулярных чемпионатах НХЛ.

«Он окончательно превратился в масс-культурную икону и символ своего вида спорта — примерно такой же, как Роналду в футболе, Леброн в баскетболе или Хэмилтон в автогонках», — отмечает Forbes.

Овечкин-900. Великий бьет рекорды, укрепляет свои достижения и замахивается на новые

Овечкин занимает первое место по количеству упоминаний в российских СМИ и по популярности в соцсетях. Однако по размеру и вовлеченности аудитории хоккеиста обогнал Ислам Махачев — у бойца около 13 миллионов подписчиков. Он поднялся на две позиции и стал вторым по ценности брендом среди россиян.

Третьим стал Артур Бетербиев — один из новичков рейтинга. В этом году он оказался в центре внимания благодаря реваншу с Дмитрием Биволом за титул абсолютного чемпиона мира. Сам Бивол занял четвертую строчку.

Теннисист Даниил Медведев опустился с первого места на пятое. Этот год оказался не самым успешным в его карьере — пришлось даже сменить тренера. Вместо титулов и побед болельщики чаще обсуждали скандальные выходки спортсмена на корте. Поэтому в этот раз он лишь замыкает топ-5.

Шахматист Ян Непомнящий вернулся в рейтинг после годичного отсутствия. Среди самых ярких новичков топа — активно ведущие социальные сети футболист ЦСКА Данил Круговой и фигурист Макар Игнатов, муж Александры Игнатовой (Трусовой).

Полный топ-30 Forbes — 2025
1. Александр Овечкин (хоккей)
2. Ислам Махачев (ММА)
3. Артур Бетербиев (бокс)
4. Дмитрий Бивол (бокс)
5. Даниил Медведев (теннис)
6. Шарабутдин (Шара Буллет) Магомедов (ММА)
7. Мирра Андреева (теннис)
8. Магомед Анкалаев (ММА)
9. Макар Игнатов (фигурное катание)
10. Петр Ян (ММА)
11. Игорь Акинфеев (футбол)
12. Федор Смолов (футбол)
13. Андрей Рублев (теннис)
14. Данил Круговой (футбол)
15. Артем Дзюба (футбол)
16. Умар Нурмагомедов (ММА)
17. Карен Хачанов (теннис)
18. Александр Большунов (лыжные гонки)
19. Анна Калинская (теннис)
20. Матвей Сафонов (футбол)
21. Аделия Петросян (фигурное катание)
22. Евгений Малкин (хоккей)
23. Марк Кондратюк (фигурное катание)
24. Илья (m0NESY) Осипов (киберспорт)
25. Александр Соболев (футбол)
26. Алексей Батраков (футбол)
27. Петр Гуменник (фигурное катание)
28. Диана Шнайдер (теннис)
29. Ян Непомнящий (шахматы)
30. Максим Глушенков (футбол)

Отмечается, что в рейтинг вошли только спортсмены, представляющие Россию или выступающие в нейтральном статусе (но не за сборные других стран) на международных соревнованиях.