Газета Спорт-Экспресс № 161 (5929) от 23 июля 2012 года, интернет-версия - Полоса 9, Материал 2
ФУТБОЛ
СОГАЗ - ЧЕМПИОНАТ РОССИИ. ПРЕМЬЕР-ЛИГА. 1-й тур
Сегодня "КРАСНОДАР" - "РУБИН"
Продажа сезонных абонементов - одна из главных составляющих коммерческих достижений клуба. "СЭ" решил сравнить ситуацию в ведущих командах премьер-лиги с наиболее благополучной в этом плане бундеслигой.
ГЕРМАНИЯ БЬЕТ РЕКОРДЫ. А ЧТО В РОССИИ?
Корреспондент "СЭ" обратился в восемь клубов РФПЛ, чтобы узнать о количестве реализованных абонементов .
СЕЗОН ПРОДАЖ
ЗЕНИТ: 12 000
Больше половины всех мест на стадионе "Петровский" отданы под абонементы. Планируется реализовать 14 500, при вместимости стадиона 21 500. На данный момент непроданными остается 2500 абонементов. Как говорят в "Зените", спрос есть, но из-за сезона отпусков - отложенный. Многие владельцы прошлогодних сезонных пропусков звонят в "Зенит" с просьбами не продавать их место, потому что они его выкупят, вернувшись в город. К слову, о схожей ситуации корреспонденту "СЭ" рассказали и в ряде других клубов.
Судя по всему, "Зенит", как и планировал, реализует все 14 500 абонементов. Что касается цены, то она упала на 30 процентов по сравнению с прошлым полуторагодичным сезоном.
СПАРТАК: 7636
Абонементы поступили в продажу 29 июля. С тех пор было продано 7636 штук. Стоит отметить, что "Спартак" разработал целую концепцию. Был придуман специальный логотип с гладиатором и слоган "верность и сила". Кроме того, руководство красно-белых решило предоставить все дополнительные бонусы, которые только возможны в таких случаях: 18 августа на домашнем матче против "Рубина" среди владельцев абонементов разыграют иномарку. Примечательно, что в нем не примут участие те, кто забронировал себе место на VIP-трибуне. Видимо, подразумевается, что эти болельщики и без того достаточно обеспечены. Также на одном из матчей будет разыграно пять сертификатов на 20 000 рублей от производителя спортивной экипировки.
Также среди владельцев абонементов будет разыграно три пакета билетов на четыре матча "Спартака" в еврокубках-2012. И, наконец, последнее. Возможно - главное. Владельцам абонементов этого сезона обещают значительные льготы на новом стадионе.
АНЖИ: 5000
Цены на абонементы в Махачкале демократичные - от 1000 до 4000 рублей. При этом спросом пользуются самые дорогие абонементы. Фанатскому объединению "Дикая дивизия" было выделено 1500 мест на нижнем секторе южной трибуны. Почти все эти абонементы уже выкуплены. Примерно половина владельцев абонементов захотели смотреть футбольные матчи нового сезона с того же сиденья, что и раньше.
Важно отметить, что в данном случае речь идет только об абонементах на 10 матчей этого года. Пропуска на игры 2013 года поступят в продажу позже.
ЦСКА: 3300
Как рассказали в клубе, рост продаж ожидается во второй половине лета, когда болельщики вернутся из отпусков. Число реализованных абонементов планируется удвоить.
ДИНАМО: 2600
Как и в большинстве других клубов, первоочередное право выкупа имели обладатели абонементов сезона-2011/12. В рекламных целях "Динамо" пошло на нестандартный ход. 18 июля в офисе клуба абонементы продавал лично… Александр Кокорин. Нападающий сборной России успешно реализовал более 30 штук!
Добавим, что, по всей видимости, "Динамо" будет последним клубом, кто прекратит продажу абонементов, так как свой первый домашний матч команда Силкина проведет лишь в третьем туре.
КУБАНЬ: 2500
В Краснодаре фанаты уже купили порядка 2500 абонементов. В клубе рассчитывают прийти к показателю 4500 - 5000, при том что в прошлом сезоне было выкуплено 3500. Любопытно, что в этом году "Кубань" разработала неожиданную рекламную концепцию - сеть провокационных роликов с общим посылом: "для мужика, который знает свое место". Предполагается, что эта задумка будет восприниматься с долей юмора. И судя по ажиотажу, так оно и есть.
Кроме того, в "Кубани" придумали флеш-игру, которую разместили на сайте. В первые же часы, когда эта новинка появилась на официальной странице, программисты сказали, что сайт "Кубани" близок к тому, чтобы вырубиться из-за количества заходов. Среди победителей игры ежедневно определялась тройка призеров, которые имели право получить подарок при покупке абонемента. Первое место - фирменная кепка, второе - набор полотенец, третье - шарф.
И отдельно стоит рассказать о самых дорогих абонементах. Клуб провел реконструкцию VIP-трибун. Теперь там можно обнаружить мягкое кресло с подогревом, персонального менеджера, готового в любой момент помочь гостю стадиона: купить шарф, принести напиток, плед или зонт. Также абонемент на эти места, которых сделано всего 29, дает право на место на парковке. Все это удовольствие обойдется в 36 000 рублей за 15 матчей. Все VIP-абонементы были раскуплены за первую же неделю продаж. Теперь руководство "Кубани" озабочено тем, чтобы в недалеком будущем сделать сектор пошире.
РУБИН: 1000
Пока что "Рубин" реализовал лишь 1000 абонементов. Но на то были объективные причины. Долгое время продажа велась только в одной точке - на стадионе "Центральный". Из-за реконструкции рядом с ареной и возникших пробок было тяжело добраться до касс. Поэтому теперь абонементы начали продавать в двух торговых центрах в разных районах города. Планируется начать реализацию еще в двух местах. А о новом сезоне "Рубина" решили напомнить рекламными плакатами, которые развесили едва ли не в каждом подъезде в Казани.
Как и "Динамо", рубиновые пошли на нестандартный шаг. Нескольким болельщикам абонементы доставили игроки - защитники Сесар Навас и Маркано. В больнице вручили врачу, а на заводе - инженеру. Планируется в ближайшее время осуществить еще восемь подобных сюрпризов.
ЛОКОМОТИВ: ?
Под запуск продажи абонементов "Локомотив" распространил в интернете специальный ролик: футболисты на фоне стадиона рассказывают о том, что в этом году у красно-зеленых сразу несколько юбилеев. Цитирую:
Шишкин : - В этом году "Локомотив" отмечает три события.
Беляев : - 90 лет назад была образована первая футбольная команда железнодорожников.
Гильерме : - Нашему стадиону 10 лет.
Сычев : - И 10 лет назад мы впервые стали чемпионами.
Беляев : - Продолжим победные традиции!
Эту рекламу в интернете может найти любой желающий. А вот оценить ее эффективность возможным не представляется - клуб не делится информацией о количестве проданных абонементов.
Заметим, что в целом у "Локомотива" достаточно скромные расценки по московским меркам. Так абонемент за ворота стоит 1700 рублей. Разместиться на центральных секторах можно за 4000, 5000 или 7000 рублей. При этом самый дорогой VIP-абонемент обойдется в 80 000 рублей.
Григорий ТЕЛИНГАТЕР