Газета Спорт-Экспресс № 205 (5973) от 12 сентября 2012 года, интернет-версия - Полоса 1, Материал 1

ФУТБОЛ

ЧМ-2014. Отборочный турнир

ИЗРАИЛЬ - РОССИЯ - 0:4

В Тель-Авиве команда Фабио Капелло не только крупно обыграла Израиль, добившись стопроцентного результата в стартовых двух турах отборочного цикла, но и явила болельщикам признаки долгожданной новизны.

РЕБРЕНДИНГ

Дмитрий ЗЕЛЕНОВ

Эффектной получилась победа, ничего не скажешь. Так и тянет пропеть оду новой команде, новому тренеру, новому президенту РФС... да вообще всему новому, что появилось в нашей футбольной жизни. Похоже, это определение становится ключевым. Но не будем спешить - хотя бы во имя еще большей радости. Ведь процесс, как мне кажется, только начался, и очень не хочется, чтобы он останавливался.

То, что сегодня происходит с национальной командой, можно коротко и емко обозвать иностранным словечком ребрендинг. Переводя на русский - комплексом мероприятий по изменению составляющих торговой марки. Если совсем просто - спасением безнадежно испорченной репутации. Подспудные задачи - рост лояльности потребителя (читай - болельщика) и увеличение целевой аудитории (опять же болельщиков).

Если у кого-то оставались сомнения, что с авторитетом у сборной беда, то их, уверен, снял матч с Северной Ирландией, на который зрителей собралось меньше, чем на прощальную игру Егора Титова с участием ветеранов "Спартака" и киевского "Динамо". Полупустой стадион "Локомотив" на первой официальной встрече отборочного турнира чемпионата мира - воплощение того барахла, что команда нажила за последние четыре года.

Фабио Капелло стал одновременно первым элементом нового облика и инструментом его дальнейшего развития. Учитывая наследие предшественников и полный разлад в отношениях с общественностью, тренеру предоставили возможность слепить все, что он пожелает, тем более что потенциальные потребители любые решительные меры встретят с одобрением. Кажется, итальянец общее настроение уловил и теперь, подобно своим соотечественникам, выкидывающим в Новый год ветхую мебель, планомерно расчищает жизненное пространство. Повторюсь, реформы еще только в начальной стадии, но кое-какие плоды, как видим, уже появляются.

Мы очень хотели, чтобы эта сборная стала новой и на словах, и на деле. Думаю, вчера эта вожделенная новизна проявилась не только в лицах (помимо Дмитрия Комбарова, игравшего с первых минут и в первом матче, в стартовом составе теперь появились Глушаков и Кокорин, а по ходу встречи в игру безболезненно влились Самедов с Ещенко), но и в том впечатлении, которое осталось после просмотра матча.

Кто-то скажет, что команда заиграла строже, кому-то новый стиль покажется скучным - не суть. Пусть хоть в каждой игре наши будут душить соперника старым добрым катеначчо - важно, чтобы это стало системой, чтобы появились та самая узнаваемость, новое лицо, которое сотрет из памяти старое. Это лучше, чем играть как бог на душу положит, пусть местами и получалось довольно лихо. Теперь же забрезжила надежда, что в игре команды будет чувствоваться рука, причем рука тренера сборной, а не того, кто возглавляет ее базовый клуб.

Конечно, победы над Северной Ирландией и Израилем - не повод делать далеко идущие выводы о гениальности нового тренера и молниеносном преображении команды. Но за прошедшие три матча итальянцу, на мой взгляд, удалось донести до аудитории главное: теперь в сборной очень многое будет по-другому. И приятно, что у Капелло получилось сделать это без ущерба для результата - в активе сборной шесть очков в двух матчах.

Закрепить положительные изменения в сознании болельщика - примерно так звучит следующая задача Капелло. 12 октября нам предстоит домашняя игра с Португалией, в которой дисциплина и порядок будут иметь куда большее значение, чем обычно. Впереди - месяц выводов и размышлений.

Подробности матча - стр. 2 - 3