Только 37 процентов российских болельщиков смотрят трансляции осознанно
Предпочтения любителей спорта в нашей стране перед главными стартами 2026 года: зимней Олимпиадой и чемпионатом мира по футболу — постепенно меняются: телевизор уступает лидерство цифровым платформам. Такой вывод сделан в маркетинговом исследовании компании Human Code, оказавшемся в распоряжении «СЭ».
Согласно данным опроса, 57 процентов зрителей уже сейчас предпочитают стриминги, а ТВ часто служит лишь фоном. Эксперты выделили пять типов современной аудитории:
Тусовщики (25 процентов) — смотрят за компанию в барах.
Олдскул (20 процентов) — верны ТВ и аналитическим шоу.
Медиазависимые (19 процентов) — молодежь, выбирающая хайлайты в соцсетях.
Болельщики и домохозяйки (по 18 процентов) — от фанатов до тех, кто включает спорт фоном.
Только 37 процентов смотрят трансляции осознанно. Гендерный разрыв сохраняется: мужчины следят за спортом дольше, чем женщины. «Онлайн дает свободу выбора формата, поэтому и выигрывает», — отметил директор по стратегии Human Code Роман Пустовойт.
(Семен Сундуков)
Filippo
больше половины смотрят из-за ставок))
03.02.2026
AZ
Интересно, как такое может быть в принципе: только 37% смотрят осознанно, но при этом 57% предпочитает стриминги, на которые нужно подписаться или найти?!
02.02.2026
Saiga-спринтер
Осознанно такую хрень не тиснешь в печать некогда спортивной газетёнки.
02.02.2026
korkodil
Только 0,5% российских журналистов пишут статьи осознанно.
02.02.2026
Пень Джаб.UA*
Только Писюлева осознанно смотрю
02.02.2026
