У Медведева — самый сильный личный бренд среди российских спортсменов. В топ-3 — Овечкин и Дзюба
Forbes представил рейтинг 30 самых ценных персональных брендов российских спортсменов. Рейтинг возглавил теннисист Даниил Медведев, второе место занял хоккеист Александр Овечкин, третье — футболист Артем Дзюба.
Как подсчитывался рейтинг
В первоначальный лонг-лист вошли 303 спортсмена из 23 видов спорта — рассматривались только атлеты, выступавшие в официальных турнирах за последние 12 месяцев. Ценность бренда атлетов анализировали по трем параметрам: популярность в социальных сетях (отдавали 50% баллов), присутствие в медиа (20%) и экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (30%). Первые два пункта анализировали при помощи сервиса «Медиалогия», который помог посчитать упоминания имен в русскоязычных соцсетях и российских медиа. Анализировались показатели с 1 октября 2023 года по 1 октября 2024 года.
В состав экспертной комиссии вошли девять человек: среди них маркетологи, профессора спортивного менеджмента, PR-агенты, медийщики и другие люди из среды спортивного маркетинга.
Кто вошел в рейтинг
Самым популярным российским спортсменом был признан теннисист Даниил Медведев: он занял второе место при подсчете упоминаний в соцсетях и СМИ, а экспертами был признан наиболее успешным российским атлетом. Вторым стал хоккеист Александр Овечкин, который чаще всех появлялся в материалах СМИ, но уступил Медведеву по другим категориям. Еще в топ-5 вошли футболист Артем Дзюба, боец UFC Ислам Махачев и фигуристка Александра Игнатова (Трусова). Кстати, именно 20-летняя Игнатова чаще всех упоминалась в соцсетях, а в 2023 году в рейтинге популярности заняла второе место.
Остальной список атлетов выглядит следующим образом:
- Андрей Рублев (теннис)
- Мирра Андреева (теннис)
- Алена Косторная (фигурное катание)
- Илья Ковальчук (хоккей)
- Игорь Акинфеев (футбол)
- Александр Соболев (футбол)
- Александр Большунов (лыжные гонки)
- Петр Ян (ММА)
- Константин Тюкавин (футбол)
- Артемий Панарин (хоккей)
- Федор Чалов (футбол)
- Илья Осипов (киберспорт)
- Максим Глушенков (футбол)
- Анна Калинская (теннис)
- Аделия Петросян (фигурное катание)
- Сергей Бобровский (хоккей)
- Алексей Миранчук (футбол)
- Евгений Малкин (хоккей)
- Александр Головин (футбол)
- Никита Кучеров (хоккей)
- Карен Хачанов (теннис)
- Георгий Джикия (футбол)
- Дарья Касаткина (теннис)
- Матвей Сафонов (футбол)
- Диана Шнайдер (теннис)
- Владимир Минеев (ММА)
Какие изменения в популярности спорта в России
Авторы отмечают сильную зависимость популярности спортсменов от участия в международных турнирах, где можно соревноваться с иностранцами. Треть попавших в топ-30 выступает только на внутренней российской арене, причем часть из них часто упоминалась в медиа, вероятно, не только из-за спортивных историй.
Показательно, что в рейтинг попали сразу семеро теннисистов — они продолжают активно соревноваться на международной арене. Серебряная медалистка Олимпиады-2024 Диана Шнайдер впервые оказалась в топе самых популярных спортсменов России.
Отмечается, что интерес к тем, кто выступает только на внутренней арене, очень сильно упал. Например, самый популярный биатлонист оказался лишь на 71-й строчке, хотя еще несколько лет назад этот вид собирал огромные ТВ-рейтинги.
Forz
Ну он таковым признан как минимум нашим Министерством спорта, и вроде бы даже МОК
01.11.2024
Forz
Объективно этот парень сейчас лучший в дисциплине в мире, он уже заработал больше чем половина в этом списке вместе взятых (ну треть уж точно), и его популярность среди сообщества игроков в компьютерные игры (конкретно дисциплины CS:GO) колоссальна. И при этом ему всего 18 лет.
01.11.2024
m_16
В рекламе оператора сотовой связи, например.
01.11.2024
Millwall82
ну пользуются же спросом, огромным спросом, глянь их финалы ЧМ, под миллиард просмотров (какому футболу подобное снилось?), а там и куча спонсоров и очень солидные бабки. Плюс стримы, донаты, мерч. Не совсем понимаю это, но даже чемпионаты по тетрису пользуются огромной популярностью. И у него огромное коммюнити (сообщество).
31.10.2024
hant64
Мир если не сошёл с ума, то сходит помаленьку. Что ещё можно сказать на то, что люди, играющие в игрушки, зарабатывают миллионы долларов?
31.10.2024
Millwall82
кстати, их звезды чаще богаче любого олимпионика (кроме суперзвезд вроде Фелпса или Болта, ну или хоккеистов, баскетболистов и футболистов там каких), вот такие пироги.
31.10.2024
Millwall82
Шахматы так же многие спортом не считают, и например формулу1 (мой фаворит среди всех видов спорта). Зато считают спортом всякие сранные керлинги, боулинги, скейтборд, спортивные танцы и художку. Тут чистая субъективщина. В защиту киберспорта скажу, что их федерация действует в России уже 16 лет, под эгидой МинСпорта.
31.10.2024
hant64
Ну вот ты же сам и сформулировал "всё КАК в спорте". За спорт можно выдавать даже тараканьи бега - там тоже всё, присущее спорту, есть, и не виртуальное, а реальное. Но я не слышал, чтобы тараканьи бега считались спортом.
31.10.2024
Millwall82
почему же, реакция крайне важна, мышление, командная работа, все как в спорте практически, но виртуально. И это действительно русский который может (бренд как автор пишет), Дзюба вот не может, да и Трусова-Игнатова очевидно тоже. Больше чем уверен, болел Осипова в России куда больше, чем у многих из этого списка. Ну а за пределами страны уже в разы больше.
31.10.2024
hant64
Это просто ужасно. Но я олд, и я знаю всех, кто в этом списке, кроме этого перца. Может, потому, что киберспорт - это всё же совсем не спорт.
31.10.2024
Millwall82
кхм, аудитория CS GO больше, чем у всех этих видов спорта вместе взятых. Просто огромные цифры. Допустим Дзюбу вне России не назовет никто, а вот этого товарища назовут все (молодежь разных стран очевидно). Таковы реалии, плохо это или хорошо, не мне судить.
31.10.2024
hant64
Как в этот список попал какой-то Осипов? Фамилии всех остальных известны в спортивном мире, и вопросов не вызывают, но вот этот кибер якобы спортсмен - это вообще что и откуда?
31.10.2024
Millwall82
Зря, теннис очень элитарный вид спорта, бренды вокруг него ходят толпой, это как Ф1 примерно. Кто в топе, у того все очень неплохо с деньгами. И даже кто не в топе (Курникова например, абсолютно посредственная теннисистка) не жалуется. В России (в силу специфики) он не особо популярен, так как в очень состоятельных странах. Ну откуда все эти мировые бренды.
31.10.2024
Симон Вирсаладзе
Маркетинговой популярностью пользуются, как правило, либо очень крутые (Месси там, Овечкин тот же), либо внешне привлекательные (Роналду, Бекхэм, Шарапова, не умаляя и их профессиональных достижений) спортсмены. Медвед, будем честны, внешнее серый мышонок, да и результатов приличных не демонстрировал давно. Как скандалист тоже мелковат: мат на корте да потирание причинных мест его максимум. Так что, резонный вопрос, с чего вдруг?
31.10.2024
А какие у тебя корни ?
Чем больше проигрывает тем лучше бренд
31.10.2024
mikeV
И где использовать "самый сильный и самый ценный бренд" Дзюбы? В секс-шопе??
31.10.2024
ToLkUnet
Вова Минеев очень низко(
31.10.2024
bruno conti
чего-то парнишка не в теме - зачем тискать заметки о маркетинге - особенно о социальных сетях - фирма lacoste балдеет от кутейникова - завтра назначать главным маркетологом
31.10.2024
Millwall82
т.е. создаешь мусорные СМИ (вроде покойного Пригожина), главное количество (качество совсем не важно) и накручиваешь рейтинг? Как и покупаешь ботов в соцсетях. Странные критерии. Ну а бренд, как он монетезируется? Приведите спонсорские контракты спортсменов, и будет вам рейтинг, но уже другой. Например Шарапова на этом сделала куда большие деньги, чем за спортивные результаты.
31.10.2024
