Соревнования по фигурному катанию на Играх-2014 будут транслироваться в США не только в удобное время в записи, но и в прямом эфире, несмотря на существенную разницу во времени, сообщает ESPN. Наиболее яркие моменты затем будут повторяться в вечернее время, традиционно привлекательное для зрителей и рекламодателей. Особенно американскую аудиторию, как считается, интересует розыгрыш наград в женском одиночном катании. Компания NBC уже опробовала эту схему в Лондоне и нашла ее эффективной. Считается, что трансляции Игр в прямом эфире помогают привлечь к экранам большее количество зрителей.