Хабиб обошел Бузову. Это триумф спорта над попсой?
Лидером русского Instagram теперь является боец ММА Хабиб Нурмагомедов, который опередил Ольгу Бузову. Такая глыба шоу-бизнеса осталась позади — это все-таки событие. Но можно ли его записать в актив российского спорта, действительно ли мы имеем дело с популяризацией?
Демографические оговорки
Прежде всего надо отметить, что значительная часть базы подписчиков Хабиба Нурмагомедова находится за рубежом — в отличие от той же Бузовой, что подтверждается и статистикой. Да и внутри России у бойца UFC есть явно сконцентрированное ядро сторонников на Северном Кавказе. Вообще феномен соцсетей Хабиба требует полномасштабного исследования по географии, полу, возрасту и другим характеристикам его аудитории, и «СЭ» обязательно займется этим в будущем. Но даже без конкретных цифр можно сказать, что успех Нурмагомедова — отчасти демографическая история. Говорить, что ММА в России действительно интересуются широкие круги населения, нельзя. На сегодня это менее универсальный вид спорта, чем футбол или хоккей.
Но при этом отрицать невероятную динамику развития смешанных единоборств в России невозможно. Спортивные сайты посвящают им специальные разделы, Первый канал покупает трансляцию в прайм-тайм — эти события были немыслимы еще пять лет назад. А обгон в борьбе за первое место в русском Instagram — событие пусть символическое, но показательное. Своеобразное подведение итога многолетнего пути дагестанца к званию главного героя российского спорта.
Стоит поучиться у UFC
Не так много в последнее время положительных примеров популяризации российского спорта. Был чемпионат мира по футболу, и сейчас периодически ФНЛ стреляет рекордами посещаемости — это безусловный отголосок прошлогоднего лета. Но по большому счету последние инциденты с участием ОМОНа, разбирательства с календарем, даже результаты в еврокубках не показывают, что наследие чемпионата мира глобально приумножается. Не всегда радует цифрами посещаемости хоккей, не говоря уже о других игровых видах.
Грубо говоря, за последний год только два вида спорта могут похвастаться резким приростом интереса — это фигурное катание и ММА. И совпадение ли это, что в обоих видах спорта сейчас есть ярко выраженные противостояния и даже некое подобие трэштокинга. В фигурном катании оно практикуется фанатами, в боях — самими спортсменами. Люди в UFC и других чемпионатах понимают, что участвуют в шоу или спектакле — называйте это как хотите. И делают на этом деньги. Пока пиар-службы многих десятков наших клубов и федераций ведут дела в стиле «как бы чего не вышло».
Никто не говорит, что завтра условный Дзюба должен выйти к микрофону и вызвать условного Карпина на бой. Просто вспомните кейсы соцсетей «Енисея» или то, как быстро расходятся подколы друг друга «твиттерами» хоккейных или футбольных клубов. Достаточно просто подходить к маркетингу и продвижению творчески.
Прогресс ММА — дань эпохе
Ольга Бузова построила музыкальную карьеру, за счет которой так резко спрогрессировала (если мы измеряем прогресс в подписчиках), на троллинге или, как сейчас модно говорить, постиронии. Сейчас эпоха такая, что всякого рода трэш интересен аудитории. Именно поэтому газеты, телеканалы и СМИ становятся «желтыми», «скатываются» и далее по тексту комментариев недовольных читателей. Но никто не кликал бы — и не было бы ни проекта под названием Конор Макгрегор, ни «Дома-2». Даже у него, поверьте, все еще есть рейтинги.
Так что подъем ММА в последние годы — это событие даже в некотором роде культурное. Или субкультурное — выбирайте сами. Людям уже не нравятся события, построенные по одним и тем же лекалам, им не нравится просто футбольный матч — вокруг него должен быть особый подогретый антураж, острая интрига. Это применимо и к выставкам, и театральным постановкам — можно просто вспомнить, насколько за последние годы стали мощнее авангардные спектакли по сравнению с классикой. Вот и ММА — это авангардный спектакль. С битьем автобусов, выпрыгиваниями из клетки и оскорблениями. И несмотря на эту, казалось бы, грязь — он постепенно догоняет и даже выигрывает конкуренцию у классики в виде футбола и хоккея. Хабиб оказался в нужном месте в нужное время и стал в нем главным актером. Уже влияющим на сценарий и режиссуру.
