«Спортсмены не должны становиться порноактерами». Рекламу конфет с участием звезды лыжных гонок сочли слишком откровенной
Чемпионат мира по лыжным видам спорта, который стартует в норвежском Тронхейме через семь недель, ознаменовался первым скандалом. Он связан с самым титулованным лыжником современности — пятикратным олимпийским чемпионом Йоханнесом Клебо и тронхеймской кондитерской компанией Nidar. Рекламный ролик конфет Nidar, запущенный корпорацией Orkla накануне домашнего ЧМ, с Клебо в главной роли снят с эфира из-за бурной реакции публики и специалистов. На видео Йоханнес предстает с обнаженным торсом и капельками пота на мускулистом теле, что воспринято как «чрезмерная сексуализация» и провоцирование расстройства пищевого поведения у детей. Авторы ролика уже признали свою ошибку.
Не собиралась провоцировать телезрителей
Компания Nidar работает в Тронхейме более ста лет — с 1912 года, и ее участие в промо предстоящего чемпионата мира по лыжным видам спорта более чем логично. Сейчас этот кондитерский бренд принадлежит норвежскому концерну Orkla, который в свое время контролировал петербургскую фабрику имени Крупской, а также фабрики «Сладко» в Екатеринбурге и Ульяновске. Именно Orkla заключила рекламный контракт со сборной Норвегии по лыжным гонкам и выступила заказчиком скандального ролика. Теперь авторы 25-секундного видео уверяют, что полуголый спортсмен на видео — это пародия на сексуализацию человеческого тела, а на самом деле Nidar не собиралась продвигать свою продукцию с помощью накачанных мужских мышц и кубиков пресса.
Монохромные кадры с Клебо действительно выглядят странновато. На них Йоханнес демонстрирует свою отличную фигуру, а затем достает из-за спины пакет с конфетами «Лаван» — это мармелад, который выпускается Nidar более 50 лет. Далее зрители видят заснеженную поляну, еще двух лыжников (на сей раз одетых в спортивные комбинезоны) и мужчину в белом халате. Эта компания любуется торсом Клебо в ретротелевизоре и расхваливает вкус «Лаван». Заканчивается представление рекламным слоганом Nidar «Fordi verdens deiligste godteri ikke er laget enna» («Потому что самые вкусные конфеты в мире еще не созданы»).
«На протяжении пяти лет Nidar выстраивает свою рекламную кампанию таким образом, что юмор является в ней важным инструментом, — приводит телеканал NRK слова директора по коммуникациям Orkla Snacks Элизабет Аандстад Экхайм. — Кадры с Клебо задуманы как пародия на рекламный жанр. Нам жаль, что некоторые люди восприняли это как призыв усилить давление на свой организм. Ролики Nidar должны быть игривыми, но мы не собиралась провоцировать телезрителей. Поэтому мы прислушались к отзывам и решили остановить демонстрацию видео с Клебо. Хотя оно является лишь малой частью рекламной кампании, которую мы разработали совместно с нашими лыжниками».
Совершенно безвкусно и не смешно
— Спортсмены не должны становиться порноактерами, — объясняет суть претензий специалист по борьбе с расстройствами пищевого поведения (РПП) Ветле Ольсен-Рюм. — Почему бы Клебо и его товарищам не оставаться в образе лыжников, вместо того чтобы создавать чрезмерную сексуализацию? Это совершенно безвкусно и не смешно. Клебо — человек, на которого многие равняются и который является образцом для подражания. Когда дети поймут, что подобное тело для них недостижимо, это может вызвать у них чувство разочарования и как следствие — болезнь. С другой стороны: совершать ошибки — это нормально. Если Nidar поняла свою оплошность и сняла ролики с эфира, мы должны это приветствовать.
— По моему мнению, данная реклама переходит грань дозволенного, — заявил изданию VG адвокат Фрод Элтон Хауг. — Вполне вероятно, имеет место нарушение закона о маркетинге. Если бы этот ролик посвящался автомобильным шинам, ситуация была бы менее критичной, потому что дети такую продукцию не покупают. Но конфеты — это продукция, которая входит в сферу интересов подрастающего поколения. И ее реклама не должна нарушать этические и моральные нормы. Закон о маркетинге предоставляет защиту лиц моложе 18 лет от целевой рекламы, в которой тело используется как объект для привлечения внимания. Также запрещена реклама с дискриминацией по признаку пола, а в ролике Nidar сделан упор на маскулинность.
Сам Клебо, только что выигравший многодневку «Тур де Ски», пока никак не отреагировал скандал. Хотя идеи, высказанные критиками ролика, мягко говоря, идут вразрез с современными тенденциями в спорте. Конечно, на общедоступных телеканалах действуют совсем другие нормы морали и политкорректности, чем, скажем, в соцсетях. В последних спортсмены, наоборот, сейчас пытаются продавать свою сексуальность. В основном это касается девушек (на платформе для взрослых OnlyFans уже десятки аккаунтов известных действующих спортсменок), но в последнее время этот ресурс начали использовать и мужчины. Появление в OnlyFans 22-летнего автогонщика Эмиля Хейердаля летом прошлого года даже привело к тому, что Ассоциация спортсменов Норвегии выпустила релиз, в котором призвала не увлекаться таким способом заработка.
Эх, был бы чёрным - никто бы и не вякнул...:grin:
08.01.2025
сакс_КТ
Мир в очередной раз подтвердил, что сошел с ума. Когда женщины в купальниках или открытых сексуальных платьях рекламируют всё, от самолетов, квартир и автомобилей, до капель в нос - это нормально. Когда перед детьми "в качестве образования" в прямом эфире разделывают любимого всей страной жирафа из зоопарка в прямом эфире - это нормально. Но мужчина в рекламе мармеладок - это табу.
08.01.2025
bvp
Он еще и педофил оказывается, детей конфетами заманивает.
08.01.2025
Beard
Феменизм, гомосексуализм, гетеросексуализм, метросексуализм, сексизм, все эти "измы" нам чужды, навязаны из вне, и не согласуется с православными скрепами!....особо нам чужд гетеросексуализм! Проведите опрос на улицах России, и 9 из 10 людейь вам скажут, что они не такие и им это чуждо!...........но будьте осторожны, каждый мужчина, может вам сунуть в репу, за такой вопрос, если, конечно, вы будете без охраны!
08.01.2025
Beard
Валуев достаточно отбит? Предлагаю на мэра Москвы!
08.01.2025
Beard
Чисто интересно, чьей женой может стать Танечка Каширина,Валечка Попова или Зарема Касаева?
08.01.2025
Beard
Ну и нах мне проблемы кондитеров Норвегии? В России , каждая семья имеет гоячее водоснабжение, газоснабжение, центральную канализацию и центральное водоснабжение , воду которого можно пить , без какой-либо очистки, и туалет в доме?.... Нет!..... в России все школы ......., и далее по списку, это имеют ? нет !.......а в Норвегии это (хотел написать "блага", но это не блага, это норма в Евросоюзе) имеют все и вся !!!! Вы ,для начала, у себя дома, гавно разгребите!
08.01.2025
Liechtenstein Air Force
На видео Йоханнес предстает с обнаженным торсом и капельками пота на мускулистом теле, что воспринято как «чрезмерная сексуализация» и провоцирование расстройства пищевого поведения у детей... Но мы-то понимаем, что все эти "голые торсы" и "капельки пота" - очередная жалкая попытка показать, что Гейропа не замерзает без российского газа. И как всегда снята она в Голливуде, в то время, как простые норвержцы замерзают в своих разваливающихся без российского газа домах. И да, снега на их, так называемом, "чемпионате мира" без российского газа не будет!!!!!
08.01.2025
SachkovA1982
Жареные новости будут писать до тех пор, пока их будут читать и комментировать.
08.01.2025
PvsZ
Когда женское тело веками используется для рекламы всего подряд - это ничего, значит. Феминистки только подхрюкивают, а остальных это мало заботит. И ладно ещё если это реклама женского белья, в чём хотя бы есть логика, так ведь и упомянутых автомобильных шин, и мебели, и напольной плитки, и турпутёвок, и тех же сладостей, и чего угодно вообще. Это, значит, детскую психику не травмирует. А когда показали красивое мужское тело (пускай и правда не в тему) - все возмутились. Дискриминация какая-то...
08.01.2025
cермЯга
Такое могут не только лишь все, мало кто может это делать
08.01.2025
protch
Интересно, когда Шамоня пишет свои тексты на фотку Клебо, он руку часто меняет?
08.01.2025
protch
Абсолютно согласен с норвежцами. Спортсмены и спортсменки не должны становиться порноактерами. Это непреложное правило. Со спортсменами все понятно - это нам совершенно не интересно. А спортсменки, как ни крути, в массе своей весьма страшненькие, а поэтому зачем же нам на таких смотреть? Мы на страшненьких смотреть не хотим. А вот если какая-нибудь спортсменка действительно красивая, то пусть она себе снимается на здоровье - и подтверждает таким образом вышеуказанное универсальное правило, что людям спорта в порнушке сниматься не надо. Участие таких спортсменок мы все только приветствуем.
08.01.2025
traveller09
Да Вы на самого Генриха замахнулись! Держите за такую смелость плюсик. :slight_smile:
08.01.2025
hant64
Ну да, а пропаганда ЛГБТ - это нормально, по мнению этих мерзких норгов. Совсем кукуха съехала, коллективно.
08.01.2025
traveller09
А почему не наоборот? Спортсментки- депутатами, а спортсмены - любовниками...нет, не дядь, сейчас с этим строго, а тёть, больших тёть? Или Вы против феминизму? :face_with_hand_over_mouth:
08.01.2025
МаратХ
Столиц, это мелочи. Губернаторами (Калмыкия)
08.01.2025
МаратХ
Спросите об этом шефа, что в СЭ про Клебо строчит. Он с именем этим ложится и с именем этим встает. Не может людей не растрогать шефа упрямого пыл. Так Пушкин влюблялся, должно быть, так Гейне, наверно, любил.
08.01.2025
cермЯга
А особо отбитые - мэрами столиц))
08.01.2025
cермЯга
Булыкинщина
08.01.2025
Osokin L
Спортсмены должны становится депутатами, а спортсменки женами и любовницами больших дядь.
08.01.2025
traveller09
Да сколько же жареными новостями нас будет кормить дорогая редакция, а?! :thinking: Нет, я понимаю, на праздники можно себе позволить...жареного. Но ведь прошло католическое Рождество, за ним Новый год, потом и православное Рождество... Неужто до старого Нового года пичкать жареным будут? Эх, мечты...Ведь есть чуйка, что канцерогены в нас будут забивать весь год.
08.01.2025
mikeV
"Когда дети поймут, что подобное тело для них недостижимо, это может вызвать у них чувство разочарования и как следствие — болезнь." Извращённая логика современного мира...
08.01.2025
