«Всеми путями стараемся вернуть длинный триатлон в Сочи». Гендир IronStar — о проблеме с перекрытием дорог
В «Сириусе» 3-5 октября прошел фестиваль триатлона IronStar Sirius, где участникам предлагались на выбор все форматы дистанций вплоть до «половинки» (113), включая эстафеты. Не было только одного, того, что привлекало в Сочи раньше, — полной длинной дистанции 226, трасса которой проходила по дороге на Красную поляну. Этот формат не проводится уже два года из-за жалоб людей, в прошлом пострадавших от перекрытия дорог, в том числе опоздавших на свои самолеты. Владимир Шейкин, генеральный директор IronStar, рассказал «СЭ» о том, как обстоят дела с проведением длинного формата в Сочи на следующий год.
Проблема пока что не решается
— Сколько всего участников собрали ваши старты, если брать все ивенты?
— Весь фестиваль — около 6 тысяч.
— Из каких стран приехали спортсмены, помимо России и Белоруссии?
— Четырнадцать стран, среди которых Индия, Палестина, Италия, Франция, Казахстан, Киргизия.
— Откуда взялись Италия и Франция?
— В основном это участники корпоративных команд, которые у нас стартуют. То есть они либо по делам бизнеса, либо по спортивным, привозят своих друзей из этих стран.
— 6000 человек по сравнению с предыдущими годами — это рост или...
— Точно так же, как в прошлом году. Примерно на 500 человек меньше, чем было в 2023-м, потому что нет дистанции 226, полного триатлона.
— Полный триатлон ушел из Сочи окончательно и бесповоротно?
— Нет, мы два года подряд пытаемся сделать так, чтобы длинная дистанция вернулась в эту локацию, но проблема пока что не решается. Предлагаем разные варианты перекрытий дорог, сейчас построили еще один, третий вариант объезда в аэропорт, так что надежда есть. Всеми путями будем стараться вернуть длинный формат на следующий год.
— Тем, кто ждет этот вариант старта, нужно понимать ситуацию заранее, для планирования подготовки. Какой дедлайн на согласование себе ставите?
— Думаю, что регистрацию на 226 нет смысла открывать позднее чем за шесть месяцев, вот поэтому — полгода до старта. Если не будет понимания по длинному формату, тогда его просто не будет, а останется «половинка», 113. Вопрос в одном, дадут нам Краснополянскую дорогу либо нет. Как и в любом регионе, это очень длинное перекрытие.
— Собственно, эта гонка и исчезла из-за того, что были жалобы, проблемы с тем, что дорога была нужна жителям, туристам.
— Жалобы были незначительные, но здесь сложно судить. У меня только положительные эмоции от количества участников. Но есть и отрицательные отзывы от жителей города, от нескольких опоздавших на рейсы. За последние два года мы проделали огромную работу со всеми таймингами, с изучением дорожной ситуации. Есть даже тайминг открытия этой дороги уже в 11 часов дня после «половинки», то есть почти без потерь для автомобилистов. И чуть позднее после полной дистанции. В общем, мы будем предлагать, будем общаться с властями и пробовать вернуть сюда 226, потому что и трасса интересная, и локация классная.
Нужно бороться за клиента
— Глядя на то, что происходило в Сочи — толпы людей, — и наблюдая за стартами World Triathlon, почему-то возникает ощущение, что последние «просели» даже по уровню организации, и на первую роль выходят любительские форматы, куда привозят «профиков». То есть это Т100, Ironman и ваш формат. У вас есть объяснение?
— Это целое исследование. Очень хорошо рассказал об этом на форуме, который у нас был в рамках фестиваля спорта Москва-26 в августе, Алексей Калинин, который является судьей World Triathlon. Наш российский менталитет немного отличается от мирового, но и мировой сейчас идет за чем-то. Люди хотят удивляться, поэтому когда мы открываем локации первый раз, они у нас взлетают, а вот удержать клиента — уже задача для организаторов.
Если мы говорим о World Triathlon, это классическая система, построенная на отборе к Олимпийским играм, и в данный момент она никак не раскручивается и никак не интересна спонсорам.
А те организаторы, которых вы назвали, включая Ironman, T100 и нас, IronStar, получают долю бюджета и от проданных слотов, и от субсидирования государства, и от спонсоров и партнеров. И если мы не будем работать над всеми этими тремя сегментами, тогда компания не будет в положительном балансе по прибыли или вообще прекратит существование.
В World Triathlon нет спонсоров, и им нужно работать в первую очередь над маркетинговой составляющей, потому что конкуренция растет, даже у нас в России количество региональных организаторов становится больше. Нужно бороться за клиента. Т100, например, пришел на рынок мирового триатлона — и уже есть отток у Ironman. Это конкуренция, рынок триатлона растет, но не так, как растет беговой рынок, потому что бегать можно каждую неделю и это дешевле, а вот стартовать в триатлоне даже на дистанциях «спринт» или «одна восьмая» еженедельно сложнее. Даже перевезти велосипед сложнее.
— Замечаете, что бег начинает отжимать любителей у триатлона?
— Есть моновиды, в первую очередь это три вида спорта, в которые триатлеты не то что уходят, но также участвуют. В этом году мы сделали исследование и поняли, что триатлеты больше полюбили велоспорт, чем было раньше. На втором месте бег, и на третьем — лыжные гонки. В эти три вида триатлеты не уходят полностью, но начинают больше в них участвовать.
Мое личное, субъективное предположение связано с тем, что эпоха пандемии заканчивается и связанная с ней работа в удаленном формате — тоже. Люди возвращаются в офисы. А для того чтобы просто финишировать в триатлоне, нужно больше времени посвятить тренировкам. Проще, экономнее по времени, подготовиться к чему-то отдельному. К вело либо к бегу. Аудитория разная, триатлеты — это люди, которые, наверное, данный вид спорта считают частью своей жизни. То есть это не бег, где с утра ты потренировался, потом пошел поработал, а вечером пошел попил пивка либо вина и кайфуешь.
Триатлоном занимаются люди уже не те, что были 10 лет назад, это не «достигаторы», скорее это уже такой размеренный образ жизни, где им просто интересно заниматься, добиваться успеха, финишировать. Именно поэтому последняя тенденция нашего российского развития — это появление сильных любителей, борющихся с профессионалами в категории «элита», размер которой с каждым годом растет. И по среднему результату, и по количеству участников.
