«Зенит» — в топ-30 самых доходных клубов Европы. Лидер — «Барселона»

Известная аудиторская компания Deloitte выпустила новый ежегодный доклад, посвященный доходам футбольных клубов. Deloitte составляет подобный рейтинг уже не в первый раз — это уже 23-й выпуск. В топ-30 самых доходных клубов по итогам сезона-2018/19 попал и «Зенит» (28-е место), а возглавляет список «Барселона».

Чтобы не было неразберихи, которая иногда возникает в подобных случаях, сразу проговорим — в исследовании Deloitte речь идет исключительно о доходах с клубов. Не путать с прибылью. Доходы могут расти сколь угодно сильно, но организация может быть убыточной из-за еще больших расходов.

И еще один момент. Deloitte в своем исследовании не учитывает доходы от трансферов футболистов. Только доходы от того, что в английском языке называется емким термином Matchday (то есть доходы от билетов, абонементов, корпоративных лож на арене), доходы от телевидения (как от прав на национальные чемпионаты и кубки, так и доходы от УЕФА), и коммерческой деятельности (поступления от спонсоров, мерчандайзинга, маркетинга, туров по стадиону, любых иных коммерческих проектов, а также призовые).

Топ-30 самых доходных клубов мира в сезоне-2018/19:

* В миллионах евро.

«Зенит»

Несколько слов о клубе из Санкт-Петербурга. Год назад сине-бело-голубые тоже попали в топ-30 рейтинга Deloitte — тогда «Зенит» был на 25-м месте с доходом в 167,8 миллиона евро. То есть заработки питерцев выросли на 12,6 миллиона евро — правда, не уточняется, за счет чего, подробная детализация есть только для топ-20. Хотя наверняка свою роль сыграла активная эксплуатация вместительной «Газпром Арены».

Еще одна деталь — поскольку финансовый год в России заканчивается в декабре, то для «Зенита» данные учтены за 2018-й календарный год. Скорее всего, по итогам 2019-го следует ожидать увеличения доходов за счет участия в Лиге чемпионов.

«Зенит» вылетел, но заработал более 40 миллионов евро

Ключевые моменты

«Барселона» впервые возглавила рейтинг Deloitte. По итогам сезона-2017/18 на первой строчке был мадридский «Реал», годом ранее — «Манчестер Юнайтед». Кроме того, каталонцы стали первым футбольным клубом, чьи доходы перевалили за отметку в 800 миллионов евро.

В целом же доходы футбольных клубов продолжают уверенно и стабильно расти. Суммарные доходы топ-20 рейтинга составили 9,3 миллиарда евро — в сезоне-2017/18 было 8,3 миллиарда. То есть рост составил 11%, что немало. Для сравнения, пять лет назад, по итогам сезона-2013/14, суммарные доходы составляли 6,16 миллиарда евро.

Если брать статьи доходов, то эти 9,3 миллиарда распределяются следующим образом: 4,112 миллиарда (44%) — телевидение, 3,679 миллиарда — коммерция (40%), и 1,492 миллиарда (16%) — это матчдэй.

В топ-20 рейтинга вошли только представители пяти ведущих европейских чемпионатов. Лучший из остальных — голландский «Аякс» (23-е место, 199,4 миллиона), сумевший так подняться за счет выхода в полуфинал Лиги чемпионов. При этом год назад амстердамцев не было в топ-30. Всего же в топ-30 списка 11 клубов из Англии, 5 — из Италии, 4 — из Испании и Германии, по 2 — из Франции и Португалии, по 1 — из Голландии и России.

«Арсенал» впервые за многие годы выпал из топ-10. 11-е место — худшая позиция «канониров» с сезона-2000/01. Доходы лондонцев за минувший сезон выросли всего на 3,6 миллиона евро (жалкий 1%) — главным образом за счет выхода в финал Лиги Европы и спонсорского контракта с правительством Руанды. Но два года подряд без Лиги чемпионов сильно ударили по финансовым позициям «Арсенала».

Зато «Тоттенхэм» впервые в истории исследования поднялся на 8-е место, став лучшим из лондонских клубов. Доходы шпор выросли почти на 100 миллионов евро — с 428,3 до 521,1 миллиона. Главным образом за счет выхода в финал Лиги чемпионов и ввода в строй нового стадиона.

Серия А круче, чем принято думать. А Испанию, кажется, переоценивают

Лидеры

«Барселона»

Последние пять лет «Барселона» стабильно входит в тройку рейтинга Deloitte, а за последний год ее доходы выросли на 150 миллионов евро — со 690 до 841 миллиона евро. Главным образом за счет коммерческой деятельности (рост с 223 до 298 миллионов) и выплат от телевидения (рост с 323 до 383,5 миллиона). Полностью же структура доходов каталонцев выглядит следующим образом: 383,5 миллиона евро (46%) — коммерческая деятельность, 298,1 миллиона (35%) — телевидение, 159,2 миллиона (19%) — матчдэй.

Некоторое время назад «Барселона» представила план развития на 2015-2021 годы, в котором говорилось о необходимости диверсифицировать и интернационализировать доходы, что пока удается сделать. Доходы сине-гранатовых от коммерческой деятельности — 383,5 миллиона — больше, чем все доходы идущей на 12-м месте в рейтинге дортмундской «Боруссии» вместе взятые. Такой рост случился главным образом за счет решения взять под свой контроль мерчандайзинг и лицензирование самой разнообразной сувенирной продукции.

В Deloitte ожидают, что в следующем году доходы «Барселоны» достигнут 880 миллионов евро, а в ближайшие несколько лет пробьют отметку в миллиард.

«Реал» — самый популярный клуб мира. Так говорят соцсети

«Реал»

Последние пять лет «Реал» стабильно в топ-3 в мире по доходам, а в 2015-м и в 2018-м и вовсе был первым. Однако в прошлом сезоне доходы мадридцев выросли всего на 6,4 миллиона евро (несчастный 1%) — с 750,9 до 757,3 миллиона. Основные причины — это был первый год без Криштиану Роналду, что сказалось на коммерческом потенциале, а также ранний вылет из Лиги чемпионов, уже на стадии 1/8 финала.

Структура доходов «Реала» выглядит следующим образом: 354,6 миллиона евро (47%) — коммерческая деятельность, 257,9 миллиона (34%) — телевидение, 144,8 миллиона (19%) — матчдэй.

Впрочем, в Deloitte ожидают, что уже по итогам нынешнего сезона «Реал» снова нарастит рост доходов и пробьет отметку в 800 миллионов — а главным драйвером должно стать продление контракта с техническим спонсором до 2028 года.

«Барселона» тратит на зарплаты больше всех, «Ювентус» — уже в тройке

«Манчестер Юнайтед»

Как и «Барселона» с «Реалом», «МЮ» последние пять лет входит в топ-3 рейтинга Deloitte, причем в 2016 и 2017 годах клуб занимал первое место. Однако дела у «красных дьволов» идут все хуже и хуже.

В 2016 году доходы «МЮ» составили 689 миллиона евро, в 2019-м — 712 миллионов. В отчетном периоде «Юнайтед» очень помогла Лига чемпионов — как призовые за выход в 1/4 финала, так и телевизионные деньги от УЕФА (с прошлого сезона в силу вступил новый телеконтракт). Но в целом в плане коммерческой деятельности все не так уж здорово. В 2016-м доходы от нее составили 364 миллиона евро (помогли очень выгодные контракты с производителем экипировки и одним из автомобильных гигантов), в 2018-м — 316 миллионов, в 2019-м — 317,2 миллиона.

Структура доходов «МЮ» в минувшем сезоне выглядит следующим образом: 317,2 миллиона евро (45%) — коммерческая деятельность, 273,7 миллиона (38%) — телевидение, 120,6 миллиона (17%) — матчдэй.

Однако, по мнению Deloitte, в будущем «Юнайтед» не ждет ничего хорошего. По итогам этого сезона клуб недосчитается денег от Лиги чемпионов, в которой не принимает участия, плюс от этого турнира зависят и другие стороны коммерческой деятельности — они могут провиснуть. Доходы могут составить всего 560-580 миллионов, и «МЮ», скорее всего, обойдут «Манчестер Сити» и «Ливерпуль».

Тенденции

Пожалуй, главная тенденция последних лет, получившая продолжение и в минувшем сезоне: главный источник доходов — это продажа телевизионных прав, стоимость которых продолжает расти. Тогда как коммерческая деятельность, бывшая во главе списка несколько лет назад, постепенно отходит на второй план. Особенно если говорить не о лидерах рейтинга, а о командах из глубины топ-20 или топ-30 списка Deloitte.

Да, «Барселоне», «Реалу» или «МЮ» больше денег, как мы уже рассказали выше, приносит коммерческая деятельность. Но вот для клубов с 15-20-х мест главный источник доходов — это телевидение. Например, из 207,4 миллиона, заработанных «Наполи» (20-е место в рейтинге), 145,1 миллиона (70%) — это теледеньги. И это показательно и пугающе.

Структура доходов клубов из топ-20 рейтинга Deloitte:

Потому что, как полагает Deloitte, крупнейшие футбольные лиги практически достигли пика в плане стоимости телеправ. Потянуть их могут только очень ограниченное количество крупных игроков на рынке, а нет конкуренции — нет роста предложений.

Например, АПЛ реализовала телеправа на период с 2016 по 2019 годы за 5,136 миллиарда фунтов. А если говорить о периоде с 2019 по 2022 годы, то пять из семи пакетов прав ушли «всего» за 4,464 миллиарда фунтов. Купившие их Sky и BT Sport не могут дать больше.

Главный резерв и источник роста — это иностранные рынки, и тут положение показательно. По телеконтракту 2016-2019 АПЛ выручила за международные права примерно 3,3 миллиарда фунтов (в дополнение к 5,136), а по контракту 2019-2022 — уже 4,2 миллиарда фунтов. То есть на миллиард больше. И это касается всех топ-чемпионатов, хотя Англия тут явный и безусловный лидер. Поэтому слова президента испанской ла лиги Хавьера Тебаса о том, что один матч в сезоне между «Реалом» и «Барселоной» должен начинаться во время, удобное для зрителей в Азии, а второй — удобное для зрителей в Америке, представляются логичными.

С другой стороны, и этот источник исчерпаем. Впрочем, ситуацию на рынке могут изменить интернет-гиганты и стриминговые сервисы. Так, продолжает активное и местами агрессивное продвижение DAZN — например, начиная с прошлого сезона он наряду со Sky показывает в Германии Лигу чемпионов, причем у DAZN — 104 матча, а у Sky — только 34.

На английский рынок зашел интернет-гигант Amazon — в этом сезоне на своей стриминговой платформе Amazon Prime он показал два тура АПЛ, причем один из них был культовый Boxing Day 26 декабря. И для консервативной Британии это стало шоком. Возможно, включатся в игру и другие — Facebook, Google, Netflix или Apple.

Другой вариант развития событий, по мнению аналитиков Deloitte — лиги начнут сами, напрямую взаимодействовать с болельщиками, запуская собственные ОТТ-сервисы, где и будут показывать футбол. Правда, для этого придется самим заниматься продакшном и распространением. Но, например, УЕФА уже запустил свой стриминговый сервис.

Возможно, по этому пути пойдут и отдельные топ-клубы — свои телеправа они будут сами превращать в продукт, создавая свои платформы. Для транснациональных гигантов вроде «Реала», «Барселоны» или «Ювентуса» это не выглядит чем-то нереалистичным.

Как менялись отдельные статьи доходов клубов топ-20 рейтинга Deloitte (в миллиардах евро)

И, наконец, практически стагнировались доходы от матчдэй — за последние пять лет рост составил всего 4%. Что логично — стадионы не резиновые, новых арен в тех же Италии или Испании почти не возводится, а стоимость билетов и абонементов и так достигла пика, особенно в Англии.

Олимпиады и чемпионаты мира — давно уже сугубо телевизионные события. Такими же все больше становятся и матчи национальных чемпионатов — играть можно где угодно, хоть в Антарктиде с пингвинами на трибунах, главное, чтобы трансляция была и коммерческая составляющая реализовалась.